英皇御准和国家免检产品

关品牌的所有认证中，英国皇室认证（Royal Warrant of Appointment）的历史最为悠久。1155年，英国国王亨利二世向名为Weavers的公司颁发了第一份“皇室御用委任状”，从那时开始，历经800余年的英国皇室认证成为无数品牌梦寐以求的殊荣。为什么同样历史悠久的中国“宫廷御用”鲜有人问津？为什么同样尊贵的西班牙王室、荷兰王室的认证却乏善可陈？英国皇室认证备受追捧、百年常青的奥秘何在？

英国皇室成员众多，但有资格颁发“皇室御用委任状”的只有少数的几位皇室成员，目前仅有伊丽莎白女王、王夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位有资格颁发各自的御用委任状。而且，为了不致“皇室御用委任状”泛滥，三位皇室成员只能向一家厂商的某一类产品颁发一份委任状，但是一家厂商的同一类产品却可以同时获得多位皇室成员的委任状。这一规定很好地保护了“皇室御用”这一金字招牌，营造了物以稀为贵的商业氛围。 从1155年至今，大约只有800名个人或商人获得了约1100份皇家认证。

获得英国皇室认证也非一朝一夕之功可达，需要经过严格的筛选和甄别。从品类而言，只有制造商、贸易商才有资格获得御用委任状，而律师、会计师等个人，即使他们在为皇室服务，也是没有资格获得御用委任状的。从服务年限看，只有被某位皇室成员使用时间超过五年，其供应商才有获得皇室御用认证的资格。而获得认证同样有一套完善的程序，首先必须获得皇家商人认证委员会（Royal Household Tradesmen's Warrants Committee）主席及宫务大臣（Lord Chamberlain）地推荐，在此基础之上才是有资格的几位皇室成员的筛选甄别，考虑是否授予其御用委任状。

而得到认证，获得御用委任状也并非万事大吉。每一次的认证只有五年保质期，期限一到，必须重新认证。所以，即使某些供应商持有“御用委任状”超过一百年，认证也可能被收回，例如烟草公司Benson & Hedges的皇家认证就于1999年被收回。目前，每年一般也都会有20～40家企业被撤销委任状。

虽然有很多品牌，如卡地亚等，自称为皇室御用，但实际上皇室御用委任状是发给供应商个人的。根据规定，如果供应商死去或者离开此企业，抑或企业破产、被收购，那么御用委任状就要被重新审核，看看这家的产品还是否有资格继续持有委任状。

获得英国皇室的御用委任状并不意味着之后所有的商品需要无偿贡献给皇室，商家该拿的利润一分都不会少。更为重要的事，获得皇室御用的信息可以在产品包装、广告等处展示，不仅是一份无上的荣誉，更能极大地增强消费者对品牌的信心。

认证也是一种品牌，认证做得好可以成为代代相传的资产。疏于监管就会让“认证”这两个字受损，如果以国家的名义认证又不负责任，那受损的就是国家品牌，如同当年中国大陆遍地开花的“国家免检产品”，到如今连牌子都没保住。（作者为华盛智业・李光斗品牌营销机构创始人）