大学生旅游市场影响因素分析

摘 要：随着我国高等教育大众化，高校在校大学生的数量不断增加，截至2016年6月在校大学生总人数达到3654.5万人，针对大学生这个庞大的消费群体，在旅游项目中具有极大的潜力尚待挖掘，大学生旅游市场也处于一个尚待发掘的阶段。本文针对大学生旅游市场进行分析，探讨大学生旅游影响因素，为我国旅旅业发展和大学生创业提供参考。

关键词：大学生；旅游；市场分析；影响因素

1大学生旅游现状

随着我国经济发展的日益迅速，人们普遍具有闲置资金，而且也比较倾向于将资金消费于精神建设中，然而对于大学生旅游项目中却成为旅游项目的一个短板，大学生2016年在校大学生总人数达到3654.5万人，但是对于这么庞大的消费群体中，对于大学生的群体的旅游项目却很少，并且针对大学生的资金比较少，闲暇时间较多，思维活跃能够接受新鲜事物，很多旅行社都把大学生旅游项目在无形中忽视掉了，其实大学生旅游项目中有足够的机会和商机能够开发。

大学生占旅游人数的比重很大，2014年在线旅行预订用户中，19～22岁的大学生人群，所占比例20.1%。在旅游人数中为，占到总体旅游人数的五分之一左右，这对于总体旅游人数来说是一个非常大的比例。而大学生中还有很大一部分是具有旅游意向但是由于种种限制没有付出行动的，这些大学生对于旅行社来说会成为很大一批潜在客户。

2大学生旅游市场分析

2.1大学生旅游市场分析

2.1.1收入增长为大学生旅游提供经济基础

我国近几年经济发展迅速增长，2017年，中国宏观经济增长迅速，并且预计2017年的GDP增长速度将达到6.6%左右。经济发展的迅速使得大学生能够获得旅游的资金变得更多，国民经济的发展促进了大学生旅游项目发展。此外大学生普遍具有外出旅游的意识，大学学校对于学生的奖学金和补助也为在校大学生提供了一定出去旅游的机会，这些经济基础是促进大学生旅游的重要前提。

2.1.2各种假期为大学生提供时间基础

相对于其他年龄段的人群，大学生具有更多的时间与精力进行旅游活动。我国大学生不仅有寒暑假而且还有很多节假日，总共将近有172天假期，约占全年总天数的47%；因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。对于大多数旅行社来说，大学生并没有与时间相匹配的经济基础，便对大学生旅游团体有所忽视，但事实上大学生比其他团体更加具有时间上的优势，解决了旅游中大量的不合理支出，大学生对于旅游的热情便能被充分调动出来。

2.2需求分析

对于大学生旅游的市场需求是比较强烈的，并且在旅行社给予的旅行套餐中很少能够完全满足大学生对于时间安排，旅行活动，交友和美食的整体需求，这样便使得大学生在旅游过程中虽然花费了与在职人群同样金额的资金和时间，但是却很难达到τ诼眯械钠谕。大学生具有与其他旅行群体不同的消费特点，他们对旅行的期望比较高，但由于大学生在资金方面的限制，使得他们希望在花费较少的情况下能够得到身心的满足，并且对于旅行中的文化内涵和旅游质量有着较高的要求，在这些需求上，普通的旅行社很难完全满足。

3大学生旅游行为影响因素

3.1大学生个性化影响旅游行为

当代大学生大多是“90”后的一代，相对于“80”后，他们有着相对鲜明的个人特色，追求独立自主，热爱自由。大学生普遍没有经历生活的艰苦，追求旅游个性化，满足自身对于自由的追求。并且相对于“80”后，他们面对信息的广度也有所增加，在信息爆炸的时代里能够快速接受新鲜事物，这些现代话沟通方式对他们的影响也十分深刻。

3.2大学生需要动机对旅游行为的影响

大学生普遍受到的文化熏陶和掌握的知识技能都比其他旅游群体更多一些，他们不只是在乎在旅游中的花费带来的满足感，更在乎的是在旅游过程中带给他们的身体和精神享受。

与其他旅游群体相比，大学生的年龄一般在18～24岁左右，他们希望走向社会和自然，并且对于刺激项目有着极大的渴望。对于“90”后大学生旅游消费行为调查中，旅游偏好方面，大学生对对城市旅游和民族风情最感兴趣。

他们更希望旅游城市能够具有本身的城市特色，且与他们本身所处的生活环境能够有一定的差别。大学生对于少数民族文化的兴趣表现在当文化习俗、饮食方式、生活习惯、越是比较奇特，他们对其产生的兴趣越是浓厚。大学生独特的旅游需求使得大学生旅游群体对于旅游行为有着很大的影响。

3.3大学生经济条件影响因素

大学生对于旅游花费需求非常少，普遍不会喜欢在旅游中大量购物，这主要是因为大学生没有稳定的经济收入和经济来源。大学生旅游的主要经济来源是家庭支持、在校奖学金、借款等，此外，来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的也会对大学生旅游行为产生一定的影响。

对旅游感觉不是很强烈的大学生中主要原因是经济影响因素，经济条件较差的学生会更多的将资金花费在生活需求而不是精神享受。经济条件是影响大学生出门旅行的重要因素。

3.4大学生社会条件影响因素

对于大学生来说，可接受的旅游花费与月生活费密切相关，而大学生的生活费又很大程度上来源于家庭的支持。一般来说，可接受的旅游花费与月生活费成正比关系，旅游花费与大学生的家庭条件是紧密联系的，直接导致了大学生们在旅游行为特征上表现的差异性。

大学生校园环境也影响了大学生对于旅游位置的选择。大学生学校所在的地理位置也在很大程度上影响了在校大学生旅游行为，就读院校所在环境的经济条件和社会条件会影响大学生对于旅游环境的选择，在经济水平较高的城市中，旅游者对于旅游花费普遍较大，而在经济水平较低的城市中，大学生更倾向于选择花费较低的旅游方式。

3.5政治、文化及其他因素

大学生由于本身的文化素养比其他阶层的人群高，使得大学生更关注国家政策和政治环境敏感度比较大，同时，大学生对于安全问题的要求也是非常大的，他们更注重旅游中的危险情况，国家政策和政治环境为这种社会安全提供了有力保障。

作者简介：

第一作者：张浩（1995―），男，吉林省白城市人，学历：本科，就读于吉林建筑大学。

第二作者：董月宝（1995―），男，学历：本科，就读于吉林建筑大学。

第三作者：胡静，女，学历：本科，毕业于吉林建筑大学。

第四作者：田笑歌，女，学历：本科，就读于吉林建筑大学。