海南省入境旅游客源地需求影响因素研究

2010年开始，我国进行了海南建设国际旅游岛的重大战略部署，三亚旅游业的发展在海南旅游业发展中的地位举足轻重。通过相关系数的计算可知，客源国旅游业的发展水平、经济发展水平、人口结构和教育发展水平对入境游客人数影响程度较大。

2011年海南旅游产业发展势头良好，我省接待过夜游客人数将再次实现突破，达到3 000万人次，旅游收入将突破300亿元，增幅达25%，其中入境游客将突破80万人次。2000年我省接待过夜游客人数突破1 000万人次，至2008年我省接待过夜游客人数突破2 000万人次，2011年我省接待过夜国内外游客3001.34万人次，其中接待入境游客81.46万人次，实现旅游收入324.04亿元。从2008—2011年，仅用了3年的时间便达到了1 000万人次的增长，具有里程碑意义。

一、海南入境旅游发展现状

在取得辉煌成就的同时，我们仍然需要清醒地认识到在3 000多万游客中，境外游客只占2.71%，而除去港澳台游客之外，比例更是下降为1.87%。海南要想建成一座真正的国际旅游岛，还需加大力量开拓国际市场。海南应该将眼光放长远，不能局限于国内市场竞争，只有真正地与国际上知名的旅游区展开竞争，才能真正地提高旅游接待、服务和管理能力。入境旅游市场的发展规划离不开对于旅游需求的研究，本文将通过相关系数对海南省入境旅游需求影响因素进行初步研究。入境旅游需求是在各种因素影响下形成的错综复杂的社会经济现象，下表给出了2010年海南旅游饭店接待入境过夜游客分国别人数。

二、海南入境旅游客源地影响因素

影响入境旅游需求的因素一般涉及客源地和目的地等诸多因素，本文重点研究关于客源地方面的因素。涉及客源地方面的主要包括人口、政治、经济和文化等方面的因素。其中经济及人口是最主要的因素，是构成客源市场的基本条件。本研究通过对国内外学术界对入境旅游客源地需求影响因素的相关研究文献进行归纳，主要有以下几个因素：

1.客源地经济发展水平

经济条件是产生一切需求的基础。客源地的经济发展水平是影响入境旅游需求的决定因素。国际上有这样的统计经验，当人均国民生产总值达到800～1000美元时，将产生国内旅游动机；当人均国民生产总值达到4 000～10 000美元时，将产生国际旅游动机；当人均国民生产总值大于10 000美元时，将产生洲际旅游动机。入境旅游作为一种高消费的行为，更是受到客源地经济发展水平的影响。

笔者选取了两个指标反映客源地经济发展水平：国内生产总值和人均国民总收入(单位：亿美元，数据来源：世界银行WDI数据库)取值大于0.8时称为高度相关，当取值小于0.3时，称为低度相关，其他为中度相关。由于不同指标之间的单位相差很大，因此将所有数据进行取自然对数处理，以便得到数据之间更真实的内在规律，下文都采取这种数据处理。国内生产总值与游客数量的相关系数为0.544，人均国民总收入与游客数量的相关系数为0.536，说明这两个指标与游客数量都存在中度正相关关系，客源地经济发展水平能在一定程度上影响该国旅琼游客数量。

2.客源地人口特征

客源地的总人口、人口增长的速度、城乡分布、人口密度、年龄结构、家庭结构、性别结构对旅游需求有一定的影响。从历史来看，各国或者地区的人口总数与旅游人数之间没有直接的相关关系。我们选择年中人口指标(单位：万人，数据来源：世界银行WDI数据库)，与入境游客人数计算相关系数为0.090，为低度正相关关系，说明人口总数与旅琼人数确实没有直接关系。

不同年龄结构的人收入水平、兴趣爱好、消费需求等各不相同。据统计20~64岁之间的人出游率最高，其中35~40岁的人最具有旅游活力。笔者选择15~64岁人口占比重(单位：%，数据来源：世界银行WDI数据库)来反映客源国人口年龄结构，与入境旅客人数计算相关系数为0.459，这说明了海南入境旅游客源国的年龄结构对旅游需求存在中度正向影响。

3.客源地教育水平

受教育水平在一定程度上影响着人们的眼界和需求层次，一个人读的书越多，就越希望去书中描述的地方亲身体验。同时，教育程度越高的人，其出境旅游的动机应该也会越高。出境旅游，在帮助人们获取知识、提升自我形象认知、培养具有国际视野的价值观和具有包容性的态度等方面有直接或间接的推动作用。笔者选择了高等教育人口占劳动力总人口比重(单位：%，数据来源：世界银行WDI数据库)来反映客源国教育水平的高低，与入境旅客人数计算相关系数为0.437，这说明了海南入境旅游客源国的教育水平对旅游需求存在中度正向影响。

4.客源地气候条件

海南能够成为众多国际游客心目中的旅游度假胜地的一大重要原因，就是海南得天独厚的气候条件。海南与美国夏威夷处在相近纬度，地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”的美称，这里长夏无冬，年平均气温22℃～26℃。因此，笔者选择了客源国首都的年平均气温(单位：℃，数据来源：维基百科)来反映客源国与海南的气候差异，笔者预测年平均气温越低的国家来海南旅游的人数越多。客源国首都年平均气温与客源国入境旅客人数计算相关系数为-0.371，说明海南入境旅游客源国的气候条件与旅游需求存在中度负相关关系。

5.客源地旅游业发展水平

一个旅游业发展成熟的地区，当地居民也会更加倾向于外出旅游。首先，政府政策支持发展出境旅游，外汇管制放松。其次，旅游信息发达，丰富了居民出境旅游的选择。当旅游目的地希望进行旅游推介时，可以比较便捷地通过客源国的旅行社、电视媒体、展览会或旅游电子商务网站等多方位渠道达成目的，从而牵引着客源国居民旅游动机的形成。笔者选择了客源国国际旅客到达人数(单位：万人，数据来源：世界银行WDI数据库)来反映客源国旅游业发展水平，与客源国入境旅客人数计算相关系数为0.635，说明海南入境旅游客源国的旅游业发展水平与旅游需求存在中度正相关关系。

6.客源地与目的地地理距离

由于旅游是一种求新、求奇、求异、求乐的活动，一般而言，客源地与目的地之间这种社会文化的差异性越大，其对目的地人文旅游资源构成的旅游产品需求就越大。但是距离加大又会导致交通和成本的问题，对旅游需求会起到抑制作用。因此，客源地与目的地的地理距离对入境旅游市场产生正向影响还是负向影响较难判断。笔者选择客源国首都到广州的航线距离(单位：公里，资料来源：广州机场集团官方网站)来反映客源地与海南的距离。海南的海口美兰国际机场和三亚凤凰国际机场的国际航班还不发达，与较多客源国没有航线安排，因而选择距离海南较近的国际性航空港——广州。航线距离与入境游客人数的相关系数为0.126，说明海南入境旅游客源国的航线距离与旅游需求存在较弱的正相关关系。

三、结论

为了分析海南入境旅游需求的影响因素以及影响的定量程度，本文选取了8个指标，通过计算它们与海南旅游饭店接待入境过夜游客人数之间的相关系数并进行分析。首先，人口总数指标和航线距离指标与入境游客指标的相关系数都低于0.3，属于低度相关关系，基本上对于客源国的旅琼游客人数影响非常微弱。其次，剩下的6个指标与入境游客人数的相关系数在0.3～0.7之间，属于中度相关，由此可见入境旅游需求是在各种因素影响下形成的错综复杂的社会经济现象，各种因素的影响程度比较平均，没有起绝对主导作用的因素。其中，客源国旅游业发展水平、经济发展水平、人口结构和教育发展水平对于入境游客人数影响程度较大。

基金项目：海南省教育厅高校科研项目《海南省旅游需求预测研究》(Hjsk2011-80)和海南大学三亚学院引进人才项目《海南省旅游需求预测研究》(XYRZ10-10)资助的阶段性成果

作者简介：王欣(1981-)，男，江西南昌人，讲师，经济学博士，从事旅游经济管理研究；庞玉兰(1981-)，女，山东潍坊人，讲师，国际贸易学硕士，从事国际商务研究。

(三亚学院财经学院)