什么是电视包装?

电视包装是指节目包装、频道包装等电视台的形象包装，它是一个宽泛的概念。电视包装是频道外部特征的直观体现，它通过一系列互相映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位、品格定位的视听符号。电视包装就如同企业的形象设计一样，把一个栏目、一个频道当作企业、当作产品来进行系统的包装设计。

做好电视包装应注意的几个方面

技术与艺术是相辅相成的，缺一不可。艺术决定包装的品位、档次，是成败的关键，而技术是包装的有力保证。

1．前期的创意及文案工作要有充分的准备

大家都知道策划及文案对于电视制作的重要性，但在实际的包装制作实践中，电视人常常忽略了创意策划及文字表达的作用，只单纯注重制作的技巧与画面的表达方式，这也是我们的包装宣传片流于表象，质量不高，不能深入的症结所在。漂亮的画面只是传达了好看的信息，不能反映宣传片要表达的精神内容。要延伸并上升到频道精神的高度，就要有经典的创意策划、精炼的文字表述、音画和谐精良的后期制作。创意策划决定了包装的水平，文案直观传达了精髓。

要做好前期策划及文案工作，必须加强频道节目播出的计划性，在节目正式播出前要留有足够的时间去进行创意策划。

2．注意对长期收集整理的资料的应用

资料整理积累是一项循序渐进的过程，需要耐心与精心，细水长流。整理好的资料不能束之高阁，要在包装过程中起到作用。这里讲的资料包括文字资料、图片资料、影视资料、音效资料，也包括以前自己或别人制作好的片头、宣传片及制作过程中的半成品素材。所有这些资料都要加以收集整理，分门别类地建立好资料档案，以备制作、学习之用。

资料收集整理过程本身就是一个良好的学习过程。况且我们会经常从资料库中得到启发，获得灵感。我们在此过程中可以学习他人的制作手法及创意思路，提高自己的审美与制作水平。而当资料积累到一定阶段，就会有一些“捷径”，有很多包装结构具有参考价值，有许多资料可以直接当作素材来使用，有很多模型可以不断地重复使用。

这里特别强调要有版权意识，包括自己的也包括别人的，不侵权也不被侵权。

3．强调团队精神，具备完善的包装制作流程

与单纯的节目策划不同，包装的创意策划应当由创意制作人员全力参与。节目包装制作人员对频道的大政方针了解透彻，有时间性和长期计划性，主动预测，提前准备，对可能播出的节目进行包装宣传。包装制作中按照科学有序的工作流程，各类专业人员通力协调合作，使包装工作有条不紊地进行。基本流程如下：创意策划――沟通、磨合――素材准备、三维制作――配音、合成――研讨、修正、成片――播出。

3.1注意包装软件的开发与应用

用一个软件制作出效果完整的包装已越来越不现实。一般情况下都需要三四个软件分工配合完成，复杂的包装需要的软件、辅助设施与手段更多。软件的复杂化对制作人员提出了更高的要求，要尽可能多地了解各种软件的优势。在实际制作中充分发挥各种软件的优势，相互配合使用，缩短制作周期，提高工作效率，同时达到丰富完善包装效果，提升频道包装的品质。

3.2要处理好包装效果与制作的关系

不是说软件多了，技术高了，特技丰富了，就无限制地增加效果，错误理解“花哨的特技就是包装，要绚丽就增加色彩并拼命添加色彩种类，要冲击力就上三维”这是对包装的误解。包装做得含蓄简洁同样可以表现力度、大气。中央电视台的“有形世界，无限风光”只是一张静态的航拍做位移，再加一层薄云合成的。能说它不大气？没有力度？

4．拓展思路，培养人才，应用各种表现手法与表现方式

现在受众的欣赏水平在不断提高，制作精品包装的难度在不断加大，这就需要培养专门的人才，在群体合作、学习交流中集思广益、取长补短，以自己研究的新的表现手段，或者借鉴别人成熟包装的表现方式，做好包装，出精品节目。

一个频道的整体包装，仅仅着眼于电视荧屏的宣传是远远不够的，它必须塑造荧屏外的社会形象。例如：在网站上设立窗口，全面互动介绍节目内容，吸引目标观众群；印制频道的宣传画册及纪念品，树立品牌形象；组织举办大型社会公益活动，密切与观众和社会的联系，扩大台、频道的知名度。这些都是电视包装的外延，需要从业人员深入细致地理解钻研，系统化地创造完善。

（作者单位：乌海电视台）