招贴设计的“形”与“心”

【前言】招贴设计的“形”与“心”由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。招贴设计离不开图形语言的表述，依照形式法则和审美规律诉求的设计宗旨，设计在“心”的文化自觉性和自律性，也显得尤为关键。这里的“心”指的是设计的内涵、设计的思想，是情感的传达、人文关怀的体现以及服务民生的设计价值观，同时也力图弥补当代设计的缺失，推动...

【内容摘要】招贴设计是视觉领域中非常重要的一种表现形式。在重视招贴中图形语言运用的今天，我们也要强调其思想内涵的重要性，这二者是彼此依存，不可或缺的。

【关键词】招贴设计 “形” “心”

招贴又名海报、宣传画，是以印刷为主张贴在公共场所传播活动信息或理念的视觉艺术形式。“招贴”一词的英文表达“poster”中的post就是便签、字条的意思，被定义为一种张贴在公共场所的最普遍的广告形式。招贴制作简单，设计上依托图形创意展现深刻寓意，其优点是很多媒介形式无法比拟的。所以全球优秀设计院校都会将其作为主要的平面设计课程。

招贴设计重“形”，也就是图形。现代视觉的传播是以图形的方式出现的，以单纯的图形传达最大的信息量是图形设计的最高境界。目前，图形传播更具国际化视野，图形作为招贴设计的重要组成部分，是其中最值得探析、玩味的视觉中心。形式新颖、独具个性的图形语言需要清晰而准确地传达设计思想，以最简练有效的图形元素揭示富有深刻内涵的广告主题。设计过程中，设计者需要打破思维常规，另辟蹊径，选择一种独特视角进行深入表达，使其作品具有唯一性。招贴设计中，图形的表现力、概括力和视觉冲击力远远超越了文字语言的诉求力度，由此可见，图形设计在广告招贴中具有十分重要的作用。

值得一提的是，当下招贴设计缺乏对图形设计的方法和手段的深层次探究和把握，乃至大量的招贴设计根本无视图形的针对性、美观性和诉求性，反而把离奇怪异的图形设计视为“概念设计”来充当所谓的时尚设计。同时，过度追求荒诞无趣的设计制作化倾向越来越严重，丢失了原创图形的培养。图形一直是视觉传达设计领域的核心形象因素之一，对原创图形的锤炼不可或缺，需要不断提升和加强。

招贴设计离不开图形语言的表述，依照形式法则和审美规律诉求的设计宗旨，设计在“心”的文化自觉性和自律性，也显得尤为关键。这里的“心”指的是设计的内涵、设计的思想，是情感的传达、人文关怀的体现以及服务民生的设计价值观，同时也力图弥补当代设计的缺失，推动设计文化发展乃至传承民族文化。

在当代，优秀的招贴设计能让人们感受到强烈的情感冲击以及唤起大众的社会责任，所以在设计过程中不能过分夸大设计的形式而削弱设计的思想内涵。一味逢迎和追求形式美而无视设计的思想性和文化性，设计就会是一个花架子。图形元素能准确地传情达意，深化主题思想，是招贴设计首先要完成的目标。通过图形语言的表达，强调文化意蕴、民族精神，唤起公众意识是每一个设计师的社会责任。所以招贴设计中，我们应追求意境和内涵，而发掘招贴的思想内涵、文化内涵并诉诸情感表达是招贴设计的灵魂和血肉。

白居易说：“感人心者，莫先乎情”。招贴承载情感，其独特的表现力无时无刻不牵动着人们的情感。商业招贴通过恰当的情感表述与消费者取得思想上的共鸣，能让消费者产生对产品的信赖感甚至是依赖感，从而换取经济效益。公益招贴更是攻“心”的广告。公益性招贴也称“公共广告”，不以赢利为目的，为社会提供免费服务，呼唤公众对某一问题引起注意，或对某一社会现象提出批评，总的来说是谋求社会公共利益的广告，如保护环境、爱护动物、关注艾滋病、维护和平等。公益性招贴往往动之以情、晓之以理，深入人心，从而能使社会大众加强社会责任、完善认识观念，振奋精神状态。2008年的汶川大地震后，一系列的“我们心连心、同呼吸、共命运、夺取抗震救灾的伟大胜利”的公益招贴让每个人都爱心涌动，极好地宣传了“大爱”的主题。

德国平面设计大师赫尔姆特说：“一张好的招贴是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。”设计大师善于用最简练的视觉语言表达最深刻的内涵。在创作中，准确地捕捉表现对象的本质特征，经过艺术性夸张，使其产生强烈的视觉冲击力和思想震撼力。

日本的福田繁雄是世界知名的平面设计大师，他一生创作了大量优秀的招贴。他的作品图形都极为简单，但极有内涵，能让人感受到强烈的视觉冲击和精神震撼。其中一张以反战为主题思想的作品《胜利1945》，画面中仅有一颗返回的子弹，虽然极其简洁，但道理深刻——发动战争者，必自取灭亡。

瑞士的尼古拉斯·特罗斯勒也是世界级设计大师。他有一张被命名为《树》的平面设计作品。画面里满布红、黑、绿三种颜色大大小小的树桩。树桩是被砍伐的形象，象征受损的生命，而色彩的情感联想是最强烈的，在我们的习惯意识里，红色代表鲜血，黑色象征死亡，绿色象征生命。所以难怪有个孩子看到作品时，忍不住叫出声：“妈妈，树在流血！”

这些优秀招贴都彰显了“形”和“心”的互动，作品的思想内涵是本质，而图式形态是表征，二者彼此依赖，招贴设计成功与否取决于这两个要素是否都能完美体现，而不能单方面强调哪一方面的重要性。没有思想内涵和文化内涵的“形”是空洞的、苍白的，具有深刻内涵的“心”缺乏个性、准确的图形语言的表达，也会是飘渺的，让人无法把握的。

参考文献:

[1]刘曼. 图形设计在广告招贴中的作用和表现形式[J].现代商贸工业，2010（8）.

[2]王亚非.招贴设计基础[M].沈阳：辽宁美术出版社，2008.

[3]孟祥勇.设计——民生之美[M].重庆：重庆大学出版社，2010.

[4]郭有献，郝东恒.中国元素与广告创意[M].北京：北京大学出版社，2010.

作者单位：四川工商职业技术学院设计艺术系