招贴设计范文

招贴设计范文第1篇

关键词：招贴设计；色彩；情感传递

1色彩在现代招贴中的作用

图形、色彩和文字作为招贴设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。同时研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80％，形体感觉占20％。”由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯•比•斯坦尼提出在商品广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告；二是能够完全忠实地反映人景；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象质量；五是能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻的印象。从托马斯•比•斯坦尼的这七条运用色彩的理由中我们可以看出，招贴中的色彩表现是不可忽视的重要设计要素。

2色彩与人的情感传递

色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。

2.1色彩的温度感

色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色，色感愈热；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性。

2.2色彩的距离感

色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感，深色与之相反有收缩感。

2.3色彩的重量感

色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的则显得轻，明度低的色彩则给人以重的感觉。色彩的轻重和软硬感觉是由自然界中物体固有的颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备了其特有的明暗差别的色彩表现，因此，受视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就产生了轻重和软硬的感觉。例如，当我们看到白色的时候，就会使我们联想起蓝天上飘过的白云，看到黑色的时候，就会使我们联想到沉重乌黑的煤石。通常，明度高或纯的颜色感觉轻而软，反之感觉重而硬。另外，在色相方面通常是红、橙、黄等暖色系给人以轻而软的感觉。蓝、绿、紫等冷色系则给人以重而硬的感觉。

2.4色彩的尺度感

色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。例如，一杯牛奶和一杯可乐放在两个杯子里，看第一眼的时候，我们总会感觉装牛奶的杯子体积膨胀一些，装的相对多一些。

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3招贴设计中的色彩表现

由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。

3.1视觉感染力

招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现商品主题的烘托。由于招贴广告是为了传达某种信息、推销产品为最终目的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的魅力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。如空调招贴广告的主色调一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的色彩形象，将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以此达到发挥其目的的作用。而音乐会的招贴则多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。

3.2主体与背景

招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的招贴广告的卖点。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。一般的汽车招贴设计都会以高山、江河、公路或市区等复杂景观作为背景，而车体形象却在任何时刻都不失风采，画面对比强烈，整体色调统一，显示出大气、尊贵、强劲的产品特征与企业理念。

3.3色彩的平衡

色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。招贴设计中调整色彩的面积，可以获得平衡。一般暖色、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时，面积越小越容易得到平衡，互为补色的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面积，改变纯度或明度使画面趋于平衡。我们所熟悉的著名品牌可口可乐，经典的波浪形飘带、红色系的搭配恰到好处，洋溢着青春、健康、欢乐的气息，给人以视觉的愉悦，从而刺激人们的消费。

3.4色彩的重点

所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。重点色彩必须比其他色彩强烈，而且要用于较小面积，就像古人所说的“万绿丛中一点红”。另外，清晰可见的招贴，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的招贴，其背景和图形色彩的明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。比如泛美航空公司的蓝色天空就成功表达了快速、安全、愉快的飞行印象。

总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中的重要环节，也是加强招贴视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。

参考文献

［1］朱介英.色彩学［M］.沈阳：辽宁美术出版社，2004.

招贴设计范文第2篇

神，提高人民群众的文明思想觉悟、改善生活环境而应运而生的设计门类。在不同的时代会有不同的公益设计题材，而当今的题材主要针对以下一些方面：

1、绿色环保。在过度追求经济发展的社会大环境下，过度开发、滥用资源对环境造成了极大的影响和污染，在环境日益恶劣并开始伤害人类自身时，人们才开始关注环境问题。于是保护生态环境的平衡、预防污染等一系列环保题材成为当今公益招贴设计的主题，以表达人类与大自然和平共处的美好心愿。

2、社会公德。公益招贴设计具有非常明确的社会性，很多题材都是为了维护社会秩序而产生的。这些公益招贴设计呼吁社会公民的公德意识，比如共建和谐社会是我国的基本国策之一也是公益招贴设计的主题之一。关爱弱势群体、遵守法律、尊老爱幼、互助互爱都是这列设计题材。

3、生活健康。保持良好的身心健康，以积极向上的态度面对生活、工作、学习。关于禁止、预防艾滋病、禁烟、交通安全、食品卫生等这些与生命联系紧密的题材更成为当今公益招贴的主要题材门类之一。

4、人口素质。随着我国的经济发展，提高国民素质成为了基本国策。优生优育、发展教育、毕业生就业等等社会问题都被列入公益招贴的重要题材。5、民族精神。我国是历史悠久的国家，有着丰富的文化和传统。弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的责任，弘扬爱国精神、发扬传统文化的招贴主题将给人以更深刻的思考。另外还有一些其他主题的公益招贴设计，在这里就不再一一赘述了。

二、当代公益招贴的设计要点

公益招贴设计看似相对简单，但由于是一个大众性、社会性的设计门类，其中牵涉到的内容是要覆盖到大多数公民的，所以需要考虑到的问题也相对较多。另外公益招贴设计也是一个相对比较完善的设计门类，实践创作和理论研究比较全面，所以对设计师的要求也会更高。关于公益招贴设计的设计要点下面做一些简单的归纳：

1、设计当代公益招贴应考虑到社会性与大众接受度

公益招贴设计并不是设计者个人的艺术作品，而是整个社会精神层面的指南针，因此公益招贴设计应当考虑到大众的接受问题。在设计的时候应当考虑到更广泛的受众层次，老人、孩子、白领、农民等社会各个层次的人都照顾到他们不同的受教育程度、不同偏好、不同习俗。设计时应当以比较明了的创意为走向并加以高度艺术化的表现方式，呈现出完善的艺术效果，使得大众都乐于观看并获得良好的效果。另外公益招贴迫切反映了人类社会精神文化上的道德观、价值观、审美观以及生活观所组合成的意识形态，并为公众模式予以引导与指向，展示着这个时代新观念、新精神、新思想，促发激起民众的社会意识和公益行为，这种极大满足人们精神文明建设的艺术作品必然赋有极具深刻的社会文化特质和社会需求。传播正确观念思想的主题在设计公益招贴中占据核心地位，也是社会风气正能量上升的体现。

2、设计当代公益招贴应当吸收传统精髓和现代设计理论体系

公益性招贴是在社会中比较普及的一种广告形式，在科技高速发展、文化多元化的今天，一些传统的文化正在被遗忘或毫无章法的重组。这些设计者舍弃传统文化、片面的接受西方设计体系，这样的设计思想下创作的作品难免显得些许空洞。同时一幅成功的公益招贴作品也不可以被传统所局限，西方现代艺术设计的优秀设计理念和设计方法同样需要借鉴，以现代的设计手法和设计元素来丰富公益招贴设计本身。公益招贴作品如果没有情感的表达和对当代形式美的追求，而只是单一运用设计方法是不能精确的表达公益招贴设计意图的。所以这促使我们去积极发现身边的现代元素，了解当今社会的需求。传统与现代并不是矛盾的，传统文化精髓可以帮助我们更好的理解本民族的文化精髓脉络，也可以帮助公益招贴设计更好被身边的大众所理解。另外一方面现代的设计理念、设计方法又可以给设计作品带来时代色彩和生气，并更加适宜现代的生活节奏。传统与现代元素的合理利用，是公益招贴设计更好的为社会大众所接受和服务的基础。

3、设计当代公益招贴应当彰显设计师风格

公益招贴设计在视觉传达设计领域是非常重要的设计组成部分，也是出现时间相对较长、理论体系相对比较完善的部分。在公益招贴设计发展完善的过程中，也渐渐地摆脱技术上的限制和实用性的牵制，可以向更高的艺术层次迈进同时也更加注重设计的原创性。设计师已经不单单希望表现信息，而更加期待在设计中实现自己的艺术理想，体现自己的艺术风格。在过去大量的公益招贴作品中我们不难发现，能够被人们记住并称作经典作品的公益招贴作品，不仅仅具有完善的设计技术和巧妙的设计创意，更多的是看到作品就能联想到设计师的独特风格上。福田繁雄、靳埭强、冈特兰堡等众多的设计大师的公益招贴作品中都带有浓郁的个人风格和设计倾向。另外在如今的信息社会中，没有在艺术上的深入研究便会淹没在繁多的设计中，更别说实现设计的目的了。所以公益招贴设计虽然是具有鲜明的社会性和实用性的设计作品，也需要设计师彰显自己的设计态度和设计风格。

三、当今公益招贴设计的思考

面临信息技术全球化的今天，公益招贴艺术的文化意义和艺术价值将会不断的延续与发展，文化特质也更为突出。现代公益招贴的设计也不再局限于只满足人类视觉的需求，而是注重设计内涵、设计意义，满足人们精神世界的需求。设计师们不能仅仅运用常用的手法去设计公益招贴，让招贴没有新意，不断的抄袭模仿让大量公益招贴作品丧失原创性，不加思索的机械设计加工让作品失去了艺术性。而应当更多的融入传统文化的元素，运用西方现代设计的理论体系，更多的加入个人的感官体验和艺术风格，让当今的公益招贴设计有声有色的发展。随着社会的进步，时代的发展，我们的公益招贴发展也会蒸蒸日上，走向国际、走向世界。

招贴设计范文第3篇

第二次世界大战以后，德国的招贴设计又有新的发展。从20世纪60年代开始，在原西德出现了一种诗意的视觉表现方式，它的视觉处理是通过对摄影图片的拼贴组合实现的。与包豪斯时期注重视觉功能的理性设计不同，“诗意风格”不再仅仅关注版面的布局、安排和构成，而更加强调设计师个人的思想和意识形态，把招贴设计提到同诗歌创作一样的高度，追求感人至深的情感力量，成为新的德国招贴学派的代表。追求“诗意风格”的设计师被称为“视觉诗人”，冈特•兰堡和金特•凯泽是他们中的杰出代表。

冈特•兰堡在20世纪七八十年代创作了大量摄影招贴，通过对摄影图片的拼贴、分解、重组、喷笔加工等处理，制造一种跨越和混合式的空间效果，表现梦幻与现实的关系，从而赋予平凡的内容以诗意的色彩。金特•凯泽是具有高度想象力的设计天才，作品具有如诗歌创作一样的自由气氛，如他设计的法兰克福爵士音乐会招贴，将古老的树干弯曲成小号的形状，以此表达爵士乐的特点和常青的寓意。这些诗意盎然的招贴使他成为享誉世界的招贴设计大师。

二、瑞士招贴学派

从20世纪40年代开始，瑞士的设计师们着手探索一种新的设计风格，由于这种风格简单明确，具有很好的视觉传达功能，因而很快传遍世界，成为二战后影响最大的平面设计风格，被称为“国际主义风格”。瑞士的招贴设计也深受“国际主义风格”的影响，最突出的表现在于注重字体在招贴中的传达信息作用。瑞士设计师喜欢把字体变形、重组，作为招贴的主要图形来使用，达到非常强烈的平面效果，如罗丝玛丽•蒂斯为个人作品展设计的招贴，将自己与合作者名字的首写字母“O”、“T”并置排列，两个字母紧靠而又独立，形象地展示出两个人的工作方式，其直接、清晰、饱满的风格具有强烈的感染力，曾获华沙招贴双年展金奖。除了重视字体设计，瑞士招贴的另一个特点是高度的次序化、理性化和功能化。

马克斯•比尔的作品是这方面的典范，他在设计时首先以纵横的线条为中心，把平面空间划分为几个简单的功能区域；然后以方格组成网状框架，将每个方格作为基本模数单位；运用数学比例进行版面编排，设计上强调次序化，将平衡、对称、比例、对比互补关系等视觉内容清晰明朗地表现出来。20世纪70年代，瑞士巴塞尔的一些设计师发起了“新浪潮”平面设计运动，他们感到瑞士发展起来的国际主义风格有单调、刻板、缺少人情味的弊病，必须进行改革才能适应新时代的审美需求。在沃夫根•魏纳特的影响下，一批年轻的瑞士设计师组成了后现代平面设计集团，在招贴设计中探索新的可能性。如今瑞士的招贴艺术已非常多样化，每一位设计师都有自己独特的艺术语言，如米修•英博顿带有传统瑞士风格的文字招贴，斯切拉瓦格看似迷乱却又迥然有序的蒙太奇招贴，尼古拉斯•特罗斯勒充满活力的爵士乐招贴，他们又有一个共同点，就是都高度重视招贴的信息传达功能，这是与瑞士招贴学派的功能主义思想一脉相承的。

三、波兰招贴学派

较之其它学派，波兰招贴设计起步较晚，但艺术水准极高。第二次世界大战后，波兰成为社会主义国家，政府建立了新的艺术和设计教育机构，把招贴作为一种重要的宣传手段，赋予它独立的艺术地位，使这一形式得到迅速的发展。除了政治宣传，招贴还大量介入文化领域。在波兰，马戏和电影都得到国家的扶持，对它们来说，招贴是最实用的宣传工具，因而对招贴设计的需求量大幅度增加。招贴艺术逐渐成为波兰人社会生活的一部分，招贴设计师也享有特别高的声誉，不逊于其它国家的纯粹艺术家。1964年，波兰举办了第一届华沙招贴双年展，现已成为全球平面设计界的顶级展览，在华沙附近的维拉诺夫还成立了世界上唯一的招贴博物馆，这些都显示了招贴在波兰文化生活中举足轻重的作用和地位。波兰招贴设计师大量运用20世纪现代艺术的各种手法，包括立体主义、超现实主义、表现主义和野兽派等，使他们的作品具有独特的手绘风格和突出的艺术水准，成为现代艺术和设计结合的典范。

第一代设计师以特列波夫斯基为代表，他擅用简单形象直接表现主题，如他在1953年设计的反战招贴，让一颗正在投落的炸弹占据画面主体，炸弹轮廓里显现出被摧毁的城市，视觉效果强烈，是当时世界上最杰出的反战招贴之一。第二代设计师首推亨利克•托玛泽维斯基，他是波兰招贴学派公认的领袖，一生获奖无数，在几乎所有重要的招贴展上都获得过金奖。他的招贴设计色彩明快，图形生动活跃，装饰性强。第三代设计师在艺术手法上更加成熟，风格上也有所变化，出现了超现实主义的隐喻方法和超自然的形而上的设计趋向。他们反对设计的程式化，认为波兰招贴应该朝着更加艺术化、个性化的方向前进。这一代设计师中名家辈出，以莫罗多让尼克影响最大，其作品植根于波兰传统文化，笔触豪放粗犷，色彩纯净明亮，构图和笔下的人物充满欢快的情调，清新而富有诗意。他在1993年为全球青年论坛设计的招贴，用飞奔的骏马象征青年，寥寥数笔，一气呵成，配合欢快活泼的手写字体，展现出青年人特有的活力。

四、美国招贴艺术

美国的招贴设计受到欧洲，特别是瑞士国际主义风格的极大影响。二战后美国经济高速增长，很多大型企业开始全球性扩张，需要一种能够促进国际交流的平面设计风格，来帮助他们在海外市场树立企业形象，促进销售。瑞士国际主义风格恰好符合了这种需求，被美国设计师广泛采用，成为垄断美国设计二十多年的主流风格。由于美国人性格开朗、幽默，所以美国的国际主义风格也较欧洲有所变化，逐渐形成了自己的风貌，以纽约的“平面设计派”为代表。保罗•兰德是纽约平面设计派的开创者，他对欧洲的现代主义设计有自己的看法，认为设计虽然应该遵循功能主义的高度次序性，但同时也应该是有趣的、生动的、引人注目的、使人喜欢的。1984年兰德为IBM公司设计了形象招贴，用眼睛、蜜蜂和文字“M”代替公司的标志，表现IBM多年来一直在关爱消费者、辛勤工作和锐意创新，图形简洁、生动、诙谐，传达信息准确，是美国招贴学派的经典之作。

在保罗•兰德设计方法的启发下，纽约设计师开始在招贴设计中将欧洲的理性与美国的活泼结合起来，如布兰布利•汤普逊在版面编排上注重纵横的编排结构，注意视觉传达的清晰，在图形和字体的处理上则非常自由，妙趣横生。纽约“平面设计派”的设计实验后来影响到整个美国平面设计界，成为美国招贴学派的中坚力量。20世纪50年代到60年代期间，美国的一批设计师组成了“图钉”集团，用摄影和插图混合的手法来设计招贴，表现自己的观念。他们高度重视各种设计元素的协调统一，风格活泼、自由，在世界各地得到广泛的流传和模仿，主要设计师有西摩•切瓦斯特、米尔顿•格拉塞等人。60年代到80年代期间，“怪诞招贴”运动席卷美国，是当时激进的反主流文化在平面设计领域的反映，招贴中的图形和字体被处理成弯曲的线条，色彩狂放、艳丽，带有“新艺术运动”的特征。“图钉”派和“怪诞招贴”运动使美国的招贴设计风格趋于多样化。

五、结语

如果把四大学派的特点加以比较，会发现德国招贴兼具理性与激情，瑞士招贴重视视觉传达功能，波兰招贴具有相当高的艺术水准和浓郁的民族特色，美国招贴直接、生动、幽默。另外我们也应该看到，随着设计全球化时代的来临，以及一些国家和地区在经济、文化上的崛起，原来的设计流派与风格也在悄然发生改变，传统四大学派的优势已经减小，新的欧美招贴格局正在孕育和形成中。

招贴设计范文第4篇

招贴设计中的排版设计是指在有限的空间里，将版面的构成要素（图形、文字、标志、色彩等）进行排列组合，从而创作出既具有新意，又能完整表现主题的招贴作品。招贴设计中的版式主要有3个构成要素：图形、文字和色彩。

1.1图形要素

图形是排版设计中的一个重要组成部分，是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象。图形同文字一样，在招贴设计中作为一种传递信息的媒介而存在，在图形中需要含有一定的信息量，这些信息通过图形传达给观者，从而实现图形的信息媒介作用。在招贴中，图形是引起观者注意的重要素材。图形本身具有独特的表现力，可以有效地吸引人们的目光，激发人们的兴趣，从而给人留下深刻的印象，实现招贴所要达到的目的。在招贴设计中，图形并不仅仅是一种符号，它还是一种象征，图形中蕴含有设计者的文化理念与内涵，观者通过对图形的理解来了解设计者所要表达的思想，因此，将设计主题蕴含于图形中是招贴设计的一个重要方法。

1.2文字要素

文字是招贴设计中的一个重要组成部分，在大多数招贴中都可以见到文字。相对于图形而言，文字的表述更加直白，通俗易懂。在招贴设计中，文字的主要作用是向观者传达招贴的主题以及相关的各种信息。因此，文字的排列和编写应该避免出现杂乱无章的现象，力求做到清晰、简洁，但又不乏个性。一般说来，文字的个性主要分为以下几种：简洁有力、深沉厚重、新颖独特、典雅大方、挺拔秀丽等。不同的字体给人的感觉完全不同，因此，在进行招贴设计的排版时，设计者应该根据不同的内容采用不同风格的形式。此外，设计者还可以对文字的字体、大小、间距等进行控制，从而获得最佳的表现效果，使观者能够在文字的引导下更好地体会招贴的内涵和精神。

1.3色彩要素

色彩在视觉的吸引上具有显著的效果，产生的视觉冲击力非常大，因此，在招贴设计中要注重对色彩的使用。但凡事都有两面性，色彩也不例外。因此，在使用色彩时应该谨慎，以防观者产生厌烦等不良情绪。在运用色彩进行版面设计时，色彩的运用要单纯，色彩的运用越少，纯度越高，视觉感受就越纯粹，版面设计就越容易吸引人的目光。而在运用多种色彩进行设计时，应该使色彩的表现具有层次感，这样更容易产生节奏和韵律，也更方便阅读。此外，在招贴设计时可以通过色彩对比、色彩互补、色彩分散等方法来增强色彩的表现力，使色彩的视觉冲击更强烈。

2、招贴设计中排版设计的特点

2.1排版设计的简约性

观者关注招贴的时间在2s左右，要想在如此短的时间内吸引到观者的目光，招贴的形式必须采用简约式风格。格式塔心理学家的实验表明：简约的形式很容易被人们的视觉所接受，并且更加深刻和快速。因此，在进行招贴设计时，设计者需要对图形、文字等进行最大限度的概括。

2.2排版设计的图文结构一体性

随着招贴设计的不断发展，“图形、编排、观念”三者一体化的趋势也愈发明显，图形和文字在招贴设计中逐渐形成一体化。现代招贴设计与早期的招贴设计的一个不同点，就是对图文的重视程度不同。早期的招贴设计重图轻文，而现代招贴设计趋向于图文一体化，文字的表现地位上升，并发展成为一种独立的表现语言。

2.3排版设计的艺术性与逻辑性

无论在版式中采用了图形还是文字，招贴设计的主题都应该非常明确，图形与文字都要围绕着主题展开。在进行版式设计时，画面的整体应该具有一定的层次感和节奏感，给观者一种舒适、轻松的视觉感受，同时又能感受到信息的一致性与条理性，不至于使观者觉得整个招贴的信息杂乱无章，分不清哪一部分是主题。招贴的版式设计要遵循主次分明、注意整体、虚实得宜的原则，对招贴的各个构成要素进行合理、系统的设计，从而达到逻辑上的一致性与合理性。

2.4排版设计的个性化

优秀的招贴设计作品不仅能完整地表达出主题思想，也能体现出作品的个性，包括设计者本身的个性化风格，以及作品的内容与文化内涵。招贴设计是艺术与技术的融合，也是东西方文化的交融。在进行招贴设计时，要体现出设计者独特的设计风格，在版式设计中追求独特、新颖的个性表现。当前，招贴的个性化正在逐渐的发展中，这种既没有商业性质，也没有大众宣传性质的改变使招贴逐渐从商品蜕变为艺术品。美国的詹姆斯•维克多、波兰的华西莱温斯基等都是独具个性的招贴设计师，他们发展了多种多样的招贴设计风格，促进了招贴设计的个性化发展。

3、招贴设计中排版设计的视觉流程

招贴设计的目的是使其主题在瞬间被关注，因此，设计者在进行招贴设计时需要对各个构成要素进行排序，使观者在阅读时能够按照设计者的设计方向和顺序作视觉流动，从而更好地理解招贴的主题。一般情况下，视觉流程包括3个阶段：总体感知、局部感知和最后印象。

3.1视觉流程的规律

人们在观看一幅招贴作品时，通常会用很快的速度将整个画面浏览一遍，然后着重关注其中可视性比较强的设计元素。在浏览画面时，最普遍的视线流动方式是从左到右，从上到下，从左上沿着弧线向右下流动，而在进行排版设计时，设计者需要根据招贴的内容、设计风格等对视觉流程进行重新设计。通常，设计者可以通过强化外形、大小、色彩等元素的对比手法，使版面更具层次感，从而对观者的视觉进行有效地引导。

3.2视觉流程的方向

视觉流程的方向主要有3种：单向流程、曲线流程和反复流程。其中，单向流程是最简单、最普遍的一种流程方向，运用到招贴设计中具有简洁、直观、现代的表现效果。曲线流程与单向流程相比要复杂一些，但曲线流程方式更具动感和节奏感，设计出的招贴作品更有韵律。反复流程是以相同或者相似的元素进行连续排列，从而使观者的视线沿着一定的方向进行流动，这种流程方式于相同中求变化，使招贴更具有趣味性，更有可读性。

3.3视觉流程的引导形式

目前，视觉流程的引导形式主要有2种：多向视觉流程和散点式视觉流程。多向视觉流程是将视觉元素按一定的方向进行设计，而散点式视觉流程采用的是具有多个视觉中心的编排方式。其中，多向视觉流程又分为4种：连续视觉流程、重复视觉流程、近似视觉流程和反向视觉流程。

4、招贴设计中排版设计的空间运用

4.1空间的运用

招贴设计是一种二维设计，而空间则是属于三维立体中的一个名词，因此，招贴设计中的空间并不是一种真正意义上的空间，它指的是招贴设计所带给观者的一种视觉感受。通过对版式空间的合理运用，可以使招贴具有层次感和节奏感，更容易引起观者的注意。在进行招贴设计时，采用不同的空间设计可以给观者带来不同的感受和体验。因此，在进行排版设计时，要根据招贴的内容采用不同的空间运用方式，以便使招贴的内容与版式的设计风格相映衬。

4.2余白的运用

有些招贴设计将整个画面用图形和文字全部占满，不留余地，这样的招贴设计容易使观者产生视觉疲劳。在招贴设计中留有一定的余白，可以有效地缓解观者的视觉疲劳，使观者感觉到舒畅、轻松。余白作为招贴设计的一部分，与文字、图形等具有同样重要的作用。合理的设置余白既可以使招贴的画面主次分明，又留给观者一定的想象空间，余味无穷。

5、结语

在网络、电视等传媒高度发展的今天，招贴设计仍具有不可替代的作用。招贴设计主要是通过对图形、文字、色彩、余白等构成要素进行合理的排列组合，传达给观者某一特定的主题。由于观者对招贴的注意时间比较短，因此设计者需要对观者的视觉进行引导，从而使观者能够在短时间内更好地理解招贴所要表达的主题。在进行招贴设计时，要充分考虑招贴的主题与设计风格，力求设计出独特新颖的招贴作品。

招贴设计范文第5篇

关键词：招贴；文字设计；信息；视觉语言

招贴是指在公共场所张贴的宣传广告，是街头上的“瞬间艺术”。在信息不发达的年代，招贴是广告宣传的最重要形式。但是在信息一体化、传播媒介多样化的今天，在形象宣传手法多元化的当下社会里，招贴依旧以其便于印刷、成本低廉、视觉冲击力强、零距离宣传等独特优势在视觉传达领域势如破竹，并且朝着更广泛的艺术形式发展。其中，招贴中的文字设计是招贴设计的重要元素，在清晰传达信息的同时，其艺术化的形态也引起了大众视觉的触感和感召力。通过文字我们可以抒发复杂的感情或抽象的概念。

据北京中企市场研究中心广告检测系统提供的统计数据显示，联通、移动以及电信行业在平面广告等宣传营销上的投入越来越大。可见，国内市场中商业活动与平面设计紧密结合，宣传力度的强弱决定了企业市场份额的多少，也逐渐树立了其在大众心目中的牢固地位。其中，字体设计作为平面宣传的基本元素，所有设计门类的基础，在视觉传达设计中有着坚不可摧的分量。可以说，对这些企业形象进行宣传的平面设计就好比一个雕塑的过程：在大众脑海中塑造一个虚拟的形象，并不断使这个形象清晰化、牢固化。较之于一般的图形，文字自身传播信息的功能又有极大的优势。因此，在各种招贴设计中，文字的设计、编排得到普及甚至占据了主导地位。

一、标语文字设计

作为招贴广告的主题，信息传达的核心内容，标语文字的设计起到作品成败的关键作用。它是观者视觉阅读的首选，具有推销和感染力的文字，因此在整个招贴中是最需要精心设计、编排的视觉元素。作为视觉焦点，标语文字在字形的变化、组合上应突出个性，其视觉形态——大与小、粗与细、疏与密、胖与瘦等，以及不同的空间排列方式，都会对大众带来不一样的心理感受。当然，一定要吻合招贴的特定消费群，例如针对儿童的招贴字体应选择活泼、可爱，充满趣味性的文字形态；针对时尚人群的招贴字体应选择时尚、自信，充满新奇感的文字形态；针对浪漫主题的招贴字体应选择缠绵、纤柔的文字形态；而对于表现哲学等社会主题的招贴字体则可以选择端庄、理智、大方的文字形态……此外，标语应与其它辅的说明文字有明显的外观差异性，除了在形式和内涵上要契合主题思想外，在视觉上更应突出、醒目，瞬间抓住大众的视线，起到较好的传播信息的作用。

二、说明性文字设计

招贴中的说明性文字的设计重点是排版，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，这样会造成主题不明确、视线混乱的直观感受。由于其数量较之于标语要多很多，它所传递的信息更为具体和明确，功能性强，因此说明性文字的字形一般会选择规范的印刷字体，便于识别和阅读。同时，作为招贴中的字体排版，这些文字不仅是传递信息，它们群组之后形成的整体形状、大小及方向，可形成招贴版面中的点、线、面，不仅与标语形成清晰的视觉导向流程，还与图像协调、共存，因此要注意字与字、行与行之间的关系，以更好的为招贴主题服务。

三、图形性文字设计

即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，并与招贴整体设计风格糅合、相融。作为一种图形符号，文字本身就是在人们的点滴生活中逐渐发生并固化，它不仅是传递信息的有效载体，也是承载视觉图形的通俗符号，成为特殊的视觉沟通渠道。在生活快节奏的今天，各种商业信息泛滥，为了迅速捕获人们的眼球，也为了直接获取有益的信息，文字作为“视觉图形”的身份得到了广泛体现。在易于识别的基础上，文字能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，从而激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。其中，正负形的使用，即“图”、“地”关系的结合成为图像性文字设计的主要方式。正形与负形共用轮廓线，虚实相宜，符合观者简约的认知习惯，利于识别、记忆。在快节奏的生活中，简洁的图像和丰富的信息量是大众选择性浏览的前提和关键，以文字为主体的招贴设计的成为众多设计师发挥能量的用武之地，图形性字体设计成为优秀设计师们全力探求视觉语言的重要途径。

四、文字设计的时代性

文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。各种艺术流派、文化运动对文字的设计注入新鲜的血液，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。现代社会信息膨胀，人们需要更具个性与特点的视觉语言信息输入，需要在繁忙生活的空隙得到更具艺术气息和设计感的信息交流，文字形态作为视觉传达的基本手段之一便凸显出优势。例如用霓虹灯管等各种真实材质拼凑、组合而成的文字，能够有效地提高文字的感染性和表现力。这种视觉认同也是现代生活经验的同一性体现，真实的材料能够给观者视觉、触觉、嗅觉，甚至感觉的高度综合体味，触发全面的神经反应，从而激起观者较高的阅读热情和兴趣，强化记忆。另外，具有三维空间属性的文字设计在现代招贴中也给观者带来了奇妙的视觉旅程。依据透视及反透视的原理对规范的二维符号进行三维空间的立体效果处理，突破了惯性的视觉平淡，赋予文字极大的艺术表现力，对信息的有效传播起到了推动作用。

时代的发展以及人们的文化意识、思想观念、审美情趣的变化对字体的造型、风格等方面产生重要影响。通讯的发达将东西文明相互糅和，人们的生活是紧密联系在一起的，汉字和拉丁文字这两种不同地域、不同文化属性、不同性格特征的文字在现代设计中相互借鉴、融合，这也成为时展的具体体现，成为商业活动全球推广的有力武器。文字在人们心目中有固定的指向，是被固化了的图形符号，但现代社会的多元发展促使个人的需求及喜好越来越多元，越来越个性。现代商业宣传脚步的加快赋予文字以全新的功能和价值，信息的获取已不仅仅是文字的唯一作用，愉悦视觉、放松心情也是文字所传达的直观讯息。

五、小结

招贴中的文字已经超出了信息传递的范畴，在“说明”的同时还起到了扩张视觉神经、吸引眼球的作用，甚至将字体设计直接作为招贴图像的情况也屡见不鲜。招贴中的字体设计包括标语文字、说明性文字、图形性文字三种类型。标语文字作为观者视觉阅读的首选，在整个招贴中是最需要精心设计、编排的元素；说明性文字由于其具体、明确的信息量，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，避免造成视线混乱；图形性文字即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，在易于识别的基础上能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。具有“信息传递”和“视觉图形”双重身份的字体设计成为了招贴广告中的重要手段，将字体功能最大化的趋势也是现当代平面设计的重要特征。文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。现代社会信息一体化的发展，使字体设计超越国界并越来越凸显出其“视觉图形”的特质，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。

参考文献

[1]张爱民，周赞.字体设计[M].北京：中国青年出版社，2010（12）

[2]吕宝来.“平面设计中的汉字魅力”[J].艺术科技2013（02）.

[3]祝传鹏.试析平面广告设计的创新[J].湖南农机，2010（09）.

招贴设计范文第6篇

1.审美性原则

文字作为招贴设计中的主要内容和重要表现形式，不仅有传达画面主题的作用，还有传达审美情感的作用。文字能使人产生美的享受，如何正确地对其进行表达并使之符合审美要求则是招贴设计中文字的另一重要原则。字体设计的美与丑，关系到能否给读者带来视觉盛宴，能否令读者产生意犹未尽的感觉，并且关系到招贴设计的成败。字体设计若是僵硬、无趣，缺乏美感，就会令人食之无味，受众必然也会产生抗拒心理。从审美角度而言，招贴设计中的字体应该是高雅，苍劲，明朗，充满古韵的。因此，设计师在进行设计时，应该深入理解不同字体带给人的不同的美的感受，然后正确地运用这些字体，引导人们产生心理上的美感。这样才能使招贴内容更加鲜明，更令人难以忘怀，从而使文字更好地为招贴宣传服务。

2.个性原则

个性，是指设计师在进行招贴设计时必须要依照作品的主要内容、文化内涵和产业背景的要求进行设计，并大胆创新，以使设计出的文字具有鲜明的艺术性和独特风格，带给人非同一般的感受。个性原则要求设计者要善于将各类不同的感彩和想象加入文字中，通过对文字的合理安排和组织，使其焕然一新。现如今，科技的飞速发展也为招贴设计中字体的个性化设计提供了新的条件，在电脑软件的配合下，汉字艺术独特的个性魅力得到了充分的展现，产生了无可替代的视觉效果。所以，为了设计出更好的招贴作品，设计师在对招贴中的文字进行设计的时候一定要遵循个性化的原则。

3.科学性原则

招贴中的文字设计亦需要技巧，要符合其本身的科学性，要能满足人视觉上的需要和招贴整体内容的需要，不能只为了追求形式上的随意性，而忽略了审美心理和生理上的满足感的结合。汉字的科学性原则要求设计师在进行汉字设计的时候，要对汉字的字和形进行科学合理的考虑，要在科学的范围之内协调汉字的形与意的关系。此外，科学性原则除了对汉字的形和意有要求之外，还要求汉字的经营布局也要科学合理，要有全局意识，兼顾各个方面，要避免主次颠倒、排版混乱、内容模糊的现象出现。

二、招贴设计中文字运用需要注意的事项

1.要注重受众的视觉习惯和心理感受顺序

人类对一切事物的观赏顺序是相对固定的。视线的水平移动一般是从左到右或由右到左，垂直移动则是由上到下或是由下到上。就垂直方面的视线移动而言，当观看视角倾斜度大于45度时，视线从下到上移动；当视角倾斜度小于45度时。视线则由上到下移动。除此之外，不同形体的字体所造成的视觉移动的方向也是不同的，如长体字给人左右移动的感觉，扁体字则给人上下移动之感。因此，设计师在进行文字设计的时候，要注重考虑受众的视觉习惯和心理感受，要充分体现出文字的方向的差异，引导受众视线移动的正确性，从而保证整个版面的整齐有序。

2.要把握作品的整体基调

作品的总基调的定位是招贴风格形成的关键因素，这就要求设计师要先确定作品的总基调，然后再对字体、排版等进行设计和组织，并加入一定的情感色彩与主题相辅相成，以形成一个崭新的作品。文字是影响招贴设计主题风格的主要因素，所以设计师在进行设计的时候，要把握整体招贴作品的风格特点，并根据文字的形和意进行设计，以达到浑然一体、和谐统一的目的。另外，招贴设计中文字的运用最忌只拘泥于形式而忽略了主旨，切不可过多地注重文字形式的新颖有趣而偏离了原有的基调。此外，设计师还可以借用字体的颜色来把握总基调，通过协调字体本身颜色和周边构成元素的颜色的搭配来突出画面效果，从而使内容更加丰富、总基调更加鲜明。

3.字体设计要以内容为基础

招贴字体与内容是相辅相成的，字体处于从属地位，应着重体现内容，而不能掩盖内容。这就要求设计师要立足于实践，从招贴的主旨内容出发，通过实践观察事物的特点，并力求使文字设计贴近招贴的主题内容、思想情感，要使两者真正结为一体，共同完成招贴设计的目的。同招贴主题内容相一致的文字设计能更好地烘托招贴设计。例如，圆润的字体比较适用于软嫩的糕点广告，这有利于突出糕点的特点。而采用传统书法的都是酒类广告，这能凸显酒的历史韵味，更有价值。再如，设计师巧妙运用“毒”与“寿”的字形上的相同点，以此作为“禁毒与戒毒”的公益广告的入角点，从而衬托出其“戒毒添寿”的主旨。

4.要注意字体排列组合的空间运用传统艺术设计中的内在均衡的空间节律，同样也比较适合于招贴中字体的设计。设计师在字体的排列组合中可以大量地使用动静结合，虚实相生，黑白分明，疏密曲直皆相宜的设计

手法。一般情况下，招贴语和标题部分的文字排列得应该比较稀疏，详细内容部分的文字排列得就应该密一点，这符合科学的空间感。文字的排列组合运用直接关系到了招贴设计的好坏。而在排列组合应用中，负空间的构图方式得到了广大设计师的青睐。负空间几乎可以说是和平面设计中的留白差不多的一种构图手法，有时为了达到突出某些部分的文字，就需要使用负空间，其能够使文字的排列呈现出“集团式”的布局特点，从而给人以画面的疏密变化感。而一个“集团”的内部的文字排列也应该注意保持疏密的程度，要增大小字体的间距或者调大大字体的行距，以方便受众快速地阅读招贴内容信息，并能充分表现出招贴设计完美的视觉传达效果。

三、结语

总而言之，优秀的招贴文字的形成，需要设计师全面而深入地认识文字历史，要注意遵守文字的设计原则。在此基础之上，设计师要发挥自己的创作性思维，并融合自身的特点，对文字进行创新性的应用。不仅如此，在具体的实践设计过程中，设计师还要重视受众视觉习惯、作品基调、字体组合等各类问题，以防止文字与招贴主旨相背离的问题发生。值得欣慰的是，科技的迅捷发展和技术手段的不断更新，为设计师提供了更广泛的创作空间，所以设计师要在这片广阔的土壤上不断提高自身的能力和素养，为招贴设计贡献自己的一份力量。

招贴设计范文第7篇

地域文化是招贴设计中本土元素的根源。对地域本土文化差异的归纳、提炼，所指的实际是设计师通过对本土所处环境的思考，而逐渐形成的新的设计理念。由于地域、思维、生活方式的差异，无论设计多么入流，他们的设计风格有所差异，并且地域文化的差异会对招贴设计形成了一定的影响。甚至由于设计师所处地域环境的不同从而决定了它对设计的认知观。设计师若能立足于本土文化来完成招贴设计作品，其创作的图像就带有本民族的思想理念及独立的表达能力，通过这样的方式，从而使人们更清晰的领悟到历史发展的文脉。现代招贴设计通过不同的地域文化的不同元素真正传递表达出更易让人们接受的信息，从而摆脱招贴设计的商业化、庸俗化的拘束，让不同地域文化所产生的设计元素在现代招贴设计中走向更高的发展空间。

2地域文化与视觉符号

招贴设计是利用符号语言来建构的表现形式。而对地域文化下的视觉表现符号，不是随意的吸取、否定，否则将会造成地域文化元素的滥用，应利用现在科学的方式方法，使地域文化的精髓在招贴设计中发挥无限的魅力。只有认识到视觉符号设计与地域文化元素的紧密关系，才能更好的塑造出更好的视觉符号。地域文化的形象是对各种不同地域文化所表现的不同特征而进行界定、划分具体表现形式。地域形象的认识和表现，必须依据自然地理环境因素和历史人文因素。此外地域形象还与所在的地理位置因素和地理环境因素有关，其所表现的形式主要通过图形、文字及色彩。地域形象因所在的地理方位等因素的差异而不同，还以地理环境特点的差异而不同。只有正确认识各地域文化形象所表现的特征才会让其成为又不干涸的源泉，研究和正确认知地文化形象所变现的特征，是对地域文化形象的认知和表现有着重要的意义。

3招贴设计中如何把握地域文化

地域文化影响的招贴概念是指具有传统性、独特性和多元性，通过各地域间的历史文化景区等重要元素的应用使之成为社会发展过程中的保鲜剂。随着设计师和社会群体对本土地域文化的不断重视，促使更多的将地域文化渗透到招贴广告之中，并发挥着重要的作用。

3.1合理开发利用地域文化元素打造本土特色文化

随着市场经济的不断发展，地域文化的吸纳成为招贴广告宣传的主要形式。在对地域文化特色的体验中，犹如一面镜子客观真实地记载着特定的地域文化特征。在新时期多元化发展的过程中，通过对设计本身文化的建设，使招贴设计在现代化和地域文化的传统相互交融和创新。使设计理念元素渗透到地域文化的丰润的土壤中，融合现代设计的观念，创作出符合新时代精神文化独特性的作品。面对外来文化的不断侵蚀，发展本土地域文化的视觉元素，找寻传统地域文化的精髓，并通过重构再创的手法是地域文化的元素从传统的造型基础中向符合现代世界设计文化的方向转变，使其在具有现代感的同时又深赋传统地域文化特色，成为世界招贴设计中夺目的明星。

3.2招贴设计中从“形象”到“意象”的地域文化表达

（1）历史文化为元素的图形。以吉祥为主题的图形元素在现代招贴设计中的应用。吉祥是人们数千年追求的希望，在我国以吉祥元素为主题的图形资源极其丰富，它是中国文化最典型最具代表性的“典籍”。鱼元素的应用。在中国图案中鱼作为一个流行极广的装饰纹样，早在我国上古时期的陶器上就出现了许多装饰优美的鱼纹，如骨刻、石刻、玉雕、陶瓷彩绘以及织绣等，诸多鱼纹形象十分生动、造型优美视为中国图案艺术中的珍品。早在我国原始时期，捕鱼为重要的谋食方式之一，人们对此产生了各种崇拜、信仰。鱼在水生物种繁殖能力极强成为美好婚姻、爱情的象征，又因“鱼”和“余”音同在中国传统文化中被视为吉祥之物象征着富裕、吉庆。在我国现代设计中，以鱼为设计元素的作品正如雨后春笋般的出现，如可口可乐在其宣传海报中与中剪纸和鲤鱼的成功结合，唤起了中国消费者对美好往事的遐想。

（2）地域文化中的色彩意象。色彩作为现代招贴设计中重要的构成要素之一，其自身也是影响地域文化中的重要因素，在长期的社会实践中，不仅激发着人们对商品信息的关注，还能激发受众对此产生特殊的感想和情怀，并通过这内在的情节吸引打动更多的受众。色彩是对人体视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息元素，自古以来人们常常透过色彩的直观特征赋予色彩特定的文化内涵和精神价值。在我国传统色彩文化中以红、白、黑、黄、青俗称“五色”，主宰了华夏民族色彩美学近三千年，并成为祥、瑞的象征。在中国传统文化中，以东南西北中为五行，用不同纹饰标示，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北、中央为天子，并将五色赴会于五帝玉神之说，支配着人们的生活、信仰。

（3）社会时代风尚对色彩的影响。随着科学技术的迅速发展，人们对居住环境色彩配置的重要性有了越来越深刻认识，保护和改进我们生活居住的色彩环境越来越得到人们的重视。随着社会时代风尚对人们审美感的改变，如何使色彩成为与时代风尚相吻合成为新的色彩目标，进一步深切地研究色彩与社会时代风尚所存在的各种内在的联系。科学地认识色彩和充分发掘色彩的力量，使人类在舒适的环境里健康地繁衍生息，是每一个设计工作者的重要使命。人们不再沉迷于对传统色彩单一审美追求，而是以世界不同色彩风格为出发点，追求个性的彰显，科学地使用色彩。

（4）文字符号意境的表达。文字寓意的应用。在我国传统文化中，鹤、鹿、狼、鲤鱼、松柏、梅花等动植物的名称都蕴含着深刻的寓意，并在现代设计领域广泛应用。如在企业名称里，福建七匹狼男士服装，运用狼在人们心中的价值寓意，体现出公司团队如狼般自信不屈敢于拼搏的精神，也有代表以道德观为出发点的如“同仁堂”、“谢德堂”等。地域文化是现代招贴设计的巨大的艺术之源，中国地域文化元素是招贴设计的形式到精神内核的基因，为招贴设计提供无穷的灵感及素材，我们只有进一步地理解与消化中国地域文化艺术，才会使现代招贴设计在与深具意义和价值的地域文化元素的交融中重现生机，才会使我国现代招贴设计在民族精神和美感的前提下成为世界现代设计一颗不灭的明珠。

招贴设计范文第8篇

广告招贴，又名广告画或商业海报，它是广告的一种基本的表现形式，它向公众传播思想观念、介绍产品、报道服务内容和文化体育信息等，是一种在户外或公共场合张贴的广告，它广泛的分布于各个街道、商业区、展览会、影院、车站、码头等公共场所。传播信息是广告招贴最重要，也是最基本的功能。在现代快速发展的社会中，同其它的传播媒介一样，广告招贴在加快商品的销售、加深人们的品牌熟悉以及活跃整个社会的经济等方面都起到非常积极的促进作用。随着生活节奏的加快，繁华都市的多姿多彩，应接不暇的信息冲击着人们的视野，人们对广告招贴的注视时间也变的更加短暂。广告招贴必须经过严谨、全面的思维之后，将所要传达的信息快速、准确的以极具视觉冲击力和个性的方式展现在受众面前，才能够达到它的宣传效果。

广告招贴主要是由文字、图形、色彩三部分构成，文字是文明社会产生的标志。文字是人类用来记录语言的符号系统，对人类的思维交流和社会的文明进步起着非常重要的作用。它属于视觉符号的一种，它们不仅是承载与传达着各种文字信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传播媒介。字体设计就是设计是对文字按照一定的视觉规律加以整体的精心安排的创造设计，字体设计是人类生产与实践的产物。广告招贴中的字体设计作为一种特殊的书面写作表达方式，在招贴中承担着传达信息的重要任务，它不仅能够直观的展示出广告招贴的内容，而且通过字体的变换设计以及与其他要素的组合排列，能起到烘托广告招贴风格的作用。

文字的基本功能是传达信息，文字也是视觉传达设计中的重要组成部分，其意义和价值主要体现在以下几个方面：

加强广告招贴信息传达的快速性

在广告招贴中，优秀的字体设计不仅能够丰富文字单纯的阅读功能，还能扩展它的信息传达功能。经过设计的文字，可以使字体更加的醒目，从而吸引人们的注意力。现在这个信息丰富的社会中，人们对一件东西或事情的关注时间越来越短，因为有大量的新鲜事物和信息充斥在这个社会中，吸引着人们的视线。为此，广告招贴如果能够将其文字进行认真准确的设计，使其具有强烈的个性和突出的视觉冲击力，就能够更加直观准确的传达出广告招贴的主题信息。

增强广告招贴画面的整体性

与色彩及图形配合，以此来增强广告招贴画面的整体丰富性，确保整体风格的统一和一致。广告招贴设计中，由于表现对象的不同需求，加之招贴主题的多样化，决定了招贴设计中字体表现形式的丰富多样性，但是优秀的字体设计能够通过与图形和色彩的统一配合，确保招贴画面的整体性。

确保广告招贴画面的丰富性

字体设计能够丰富招贴的视觉表现力，同呆板毫无设计的字体相比较，经过认真设计的字体，更加符合广告招贴的主题思想，更加具有特色，能够使整个招贴的画面更加丰富，增强了其视觉冲击力，能够在万千社会中，迅速抓住人们的眼球。

从以上几点，我们可以看出字体设计在广告招贴中是非常重要的，它作为招贴画面中重要的形象要素之一，对于整个广告招贴画面的整体性、丰富性以及快速的传播性有着重要的贡献。当然，广告招贴中的字体设计也不是随心所欲的进行，而是要遵循一定的原则，只有在遵循这些原则的基础之上，添加更多设计者本人天马行空的想法，才会使整个招贴设计锦上添花，而不是画蛇添足。

1.实现文字在信息传达上的快速准确性

文字在广告招贴中最重要的一个功能就是传播信息，而要达到这个目的，就要确保字体设计能够给人清晰准确的视觉印象，使人易于辨认。如果文字不能被人所识别，或者出现识别困难，那么这一字体设计就是失败的设计。因此字体设计应该尽可能的保留其原本的字形结构，不要随意添加减少笔画或者大幅度的改变其原本的结构，避免出现凌乱杂碎的效果。使广告招贴的信息能够更加准确快速的传达给受众。

2. 确保字体设计与招贴主题的协调性

字体的设计除了要保证它能传播信息的基本功能之外，还有重要的一点就是要符合广告招贴的主题要求。行业的不同，设计主题的不同，也就决定了字体设计的不同。比如清秀柔美的字体适用于与女性相关的主题；而欢快可爱的字体设计则适合用在儿童主题的广告招贴中；科技主题的招贴则适合选用简洁大方、有现代感的字体设计。

要体现字体设计的个性与美感

在广告招贴中，要赋予字体设计鲜明的个性特征，要做到与众不同、独具特色，给人前所未见的视觉感受。这样，人们就能快速的记住你的广告招贴，驻足观看，才能进一步传达出更多的信息。在赋予字体的个性色彩同时，也要注意保持字体设计的美感。人们都喜欢美的东西，因为它能给人带来愉悦的心情，带来良好的心理感受。文字作为广告招贴的组成部分之一，为了整体画面的美感，必须保证字体设计的美感。在设计字体的过程中，要遵循美的法则，对字体的笔画样式、组合结构进行设计。使其具备良好的视觉效果。

综上所述，字体设计在广告招贴中是非常重要的，字体在招贴中既是形式又是内容，好的字体设计除了能够让观众领略到广告招贴的主题精神外还会给人带来赏心悦目的视觉感受。结合招贴主题设计出来的文字，既能将招贴的主题内涵加以浓缩和凝聚，使其更加准确快速的传达出来，也能成为招贴中的视觉亮点，起到锦上添花的作用。

招贴设计范文第9篇

【关键词】招贴设计 “形” “心”

招贴又名海报、宣传画，是以印刷为主张贴在公共场所传播活动信息或理念的视觉艺术形式。“招贴”一词的英文表达“poster”中的post就是便签、字条的意思，被定义为一种张贴在公共场所的最普遍的广告形式。招贴制作简单，设计上依托图形创意展现深刻寓意，其优点是很多媒介形式无法比拟的。所以全球优秀设计院校都会将其作为主要的平面设计课程。

招贴设计重“形”，也就是图形。现代视觉的传播是以图形的方式出现的，以单纯的图形传达最大的信息量是图形设计的最高境界。目前，图形传播更具国际化视野，图形作为招贴设计的重要组成部分，是其中最值得探析、玩味的视觉中心。形式新颖、独具个性的图形语言需要清晰而准确地传达设计思想，以最简练有效的图形元素揭示富有深刻内涵的广告主题。设计过程中，设计者需要打破思维常规，另辟蹊径，选择一种独特视角进行深入表达，使其作品具有唯一性。招贴设计中，图形的表现力、概括力和视觉冲击力远远超越了文字语言的诉求力度，由此可见，图形设计在广告招贴中具有十分重要的作用。

值得一提的是，当下招贴设计缺乏对图形设计的方法和手段的深层次探究和把握，乃至大量的招贴设计根本无视图形的针对性、美观性和诉求性，反而把离奇怪异的图形设计视为“概念设计”来充当所谓的时尚设计。同时，过度追求荒诞无趣的设计制作化倾向越来越严重，丢失了原创图形的培养。图形一直是视觉传达设计领域的核心形象因素之一，对原创图形的锤炼不可或缺，需要不断提升和加强。

招贴设计离不开图形语言的表述，依照形式法则和审美规律诉求的设计宗旨，设计在“心”的文化自觉性和自律性，也显得尤为关键。这里的“心”指的是设计的内涵、设计的思想，是情感的传达、人文关怀的体现以及服务民生的设计价值观，同时也力图弥补当代设计的缺失，推动设计文化发展乃至传承民族文化。

在当代，优秀的招贴设计能让人们感受到强烈的情感冲击以及唤起大众的社会责任，所以在设计过程中不能过分夸大设计的形式而削弱设计的思想内涵。一味逢迎和追求形式美而无视设计的思想性和文化性，设计就会是一个花架子。图形元素能准确地传情达意，深化主题思想，是招贴设计首先要完成的目标。通过图形语言的表达，强调文化意蕴、民族精神，唤起公众意识是每一个设计师的社会责任。所以招贴设计中，我们应追求意境和内涵，而发掘招贴的思想内涵、文化内涵并诉诸情感表达是招贴设计的灵魂和血肉。

白居易说：“感人心者，莫先乎情”。招贴承载情感，其独特的表现力无时无刻不牵动着人们的情感。商业招贴通过恰当的情感表述与消费者取得思想上的共鸣，能让消费者产生对产品的信赖感甚至是依赖感，从而换取经济效益。公益招贴更是攻“心”的广告。公益性招贴也称“公共广告”，不以赢利为目的，为社会提供免费服务，呼唤公众对某一问题引起注意，或对某一社会现象提出批评，总的来说是谋求社会公共利益的广告，如保护环境、爱护动物、关注艾滋病、维护和平等。公益性招贴往往动之以情、晓之以理，深入人心，从而能使社会大众加强社会责任、完善认识观念，振奋精神状态。2008年的汶川大地震后，一系列的“我们心连心、同呼吸、共命运、夺取抗震救灾的伟大胜利”的公益招贴让每个人都爱心涌动，极好地宣传了“大爱”的主题。

德国平面设计大师赫尔姆特说：“一张好的招贴是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。”设计大师善于用最简练的视觉语言表达最深刻的内涵。在创作中，准确地捕捉表现对象的本质特征，经过艺术性夸张，使其产生强烈的视觉冲击力和思想震撼力。

日本的福田繁雄是世界知名的平面设计大师，他一生创作了大量优秀的招贴。他的作品图形都极为简单，但极有内涵，能让人感受到强烈的视觉冲击和精神震撼。其中一张以反战为主题思想的作品《胜利1945》，画面中仅有一颗返回的子弹，虽然极其简洁，但道理深刻——发动战争者，必自取灭亡。

瑞士的尼古拉斯·特罗斯勒也是世界级设计大师。他有一张被命名为《树》的平面设计作品。画面里满布红、黑、绿三种颜色大大小小的树桩。树桩是被砍伐的形象，象征受损的生命，而色彩的情感联想是最强烈的，在我们的习惯意识里，红色代表鲜血，黑色象征死亡，绿色象征生命。所以难怪有个孩子看到作品时，忍不住叫出声：“妈妈，树在流血！”

这些优秀招贴都彰显了“形”和“心”的互动，作品的思想内涵是本质，而图式形态是表征，二者彼此依赖，招贴设计成功与否取决于这两个要素是否都能完美体现，而不能单方面强调哪一方面的重要性。没有思想内涵和文化内涵的“形”是空洞的、苍白的，具有深刻内涵的“心”缺乏个性、准确的图形语言的表达，也会是飘渺的，让人无法把握的。

参考文献:

[1]刘曼. 图形设计在广告招贴中的作用和表现形式[J].现代商贸工业，2010（8）.

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[4]郭有献，郝东恒.中国元素与广告创意[M].北京：北京大学出版社，2010.

招贴设计范文第10篇

无论是哪一种招贴，其本身都有很强的目的性，招贴设计是为了传达个性化信息而进行设计，那么如何才能很好地传达这种个性化信息？这就要通过两个方面要完成：一要吸引受众来完成更广泛的传达，这就需要招贴具有很强的吸引力，只有通过创意才能打破俗套吸引受众；二要通过创意来表达个性化信息，比如让招贴更有情趣性或者更有艺术性等。而要完成这两个方面都要通过创意来完成，创意是招贴设计的核心。“通过构思，创造出新的意念，并使广告受众接受，进而达到促销的终极目的。”是招贴设计中典型的创意内涵。招贴的表现手段多种多样，主要有联想、比喻、象征、拟人、图形同构、重复、变异、矛盾、置换、形的破坏、幽默和讽刺、倒置、夸张和变形等，这里主要探讨通过联想思维达到招贴主题的创意以及联想思维在招贴设计中应用。

2联想思维的概念与作用

联想是审美过程心理活动中的一种，是心理学、美学研究的范畴。同时联想思维作为一种扩展性的创造性思维方式也是进行创造性活动的一种重要思维方式之一。联想从字面意义上来讲就是指有联系的想象，从一个事物联系到另一个事物，或者将某一种事物的某一点与另一种事物的相似点或者相反点自然地联系起来。其精彩之处在于研究分析事物之间的联系性。联想思维简言之就是从一种事物的观念想到另一事物的观念的心理过程。例如红色联想到激情和青春以及战争等，而由战争联想到枪支鲜血等等。条件反射学说的代表巴甫洛夫说“联想就是神经中已经形成的暂时神经联系的复活”。事物和事物之间的关联性是联想产生的关键因素。事物和事物之间差距越是关联性不强，越是风牛马不相及，联想的效果就越好。在招贴设计中运用联想，能加深主题的意境，丰富画面的艺术性，突破时空间隔，创造有趣的意味。通过联想，人们在接受招贴的过程中会融入自己的生活经验，充实了内心世界，体会到更强烈的美感，从而与招贴设计者连成一体，共同通过联想过程产生美感共鸣，从而加深对招贴的认识和记忆。但联想又有一定的客观性，它是以直接感知、客观存在的事物为前提的。联想的广义、深度和设计者实践经验以及感知程度、积累的知识有密切的关系，只有厚积薄发才能在展开联想的翅膀，同时又要放开心中的层层框架枷锁和束缚，追求真正的自由之本性，才能在思维的广阔空间里自由翱翔，从而创作出优秀的、创意性非常强的作品。

3联想思维的分类及在招贴设计中的应用形式

联想思维有很多形式，可归纳性地分为简单联想和复杂联想。简单联想是指单纯从表面的形式上去追究联系，把具有相似形态或者相反形态的事物进行联系，利用事物的形态进行时空形态间的联系，如用古代传递信息的烽火想到现代的手机等通讯工具。所以简单联想中就包括相关联想和相反联想，细分下去就是类似联想、接近联想和对比联想。类似联想特别指形态相似的联想，比如图1中通过女人的腿和丝绸的柔滑这一形态上的共性来诉求丝绸高品质的效果，女人腿和丝绸都具备相似的笔直挺拔的形态，同时具备柔滑纤细的机理特征。另外如通过盘子联想到月亮、饼、乌龟壳、皮球等，这些事物之间有着类似的形态特点，都是圆形的。类似联想中包括象征和比喻中的几个方面，象征和比喻可以是从形态上进行修饰也可以从内在意义上进行修饰，这里仅指从形态上进行修饰的象征和比喻，艺术作品中的象征和文学作品中的借喻就属于这一类。比如说：“窗前明月光，疑是地上霜”、“山舞银蛇、原驰腊象”，在这里作者将月光的白色与霜的白色、山势的曲线与蛇行的曲线，进行类比联想，于是用霜白比月光、银蛇比喻雪山。接近联想重在强调一种时空关系的联想，从同类事物在不同时空阶段出现的不同形态进行联系，表现的是一种时空关系的接近。如图2通过综合不同历史时段和不同地域文化的艺术元素得到创作灵感，招贴通过四个亚洲国家独特的艺术形象构成了一个人的面部，四类艺术形象与人的面部特征和五官非常相似，通过面部五官这一平台把四个不同的元素联系在一起，突出了亚洲艺术节的典型特征。同时在招贴设计过程中接近联想思维也表现在用传统的手法表现现代的事物，或者用现代的手法描述传统的概念，这种创作手法在后现代主义招贴设计中应用广泛。对比联想也称相反联想或者矛盾联想，对比联想思维是从一种事物引导与它相反特征事物的联想或者从一种事物的正常轨迹推导其逆向轨迹的联想思维方式，是一种反常态的设计方法。比如简单地从水想到火，从荒漠想起绿洲，到著名的子弹反向行走，福田繁雄通过一颗子弹回到枪管的图案很直接地反映出制止战争的主题，招贴让人一目了然又回味无穷。对比联想是一种反向思维，是向事物相反或者相对的方向发展延伸。复杂联想在思维的深度上要比简单联想更讲究内在联系，是从事物内部意义上进行联系的探索思考。复杂联想是“由见到某种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系等。由此又称为关系联想或意义联想。”其中包括因果联想、夸张联想、种属联想（如通过猫想到老鼠）、生态联想（如通过虫子想起叶子）、象征联想（如通过玫瑰想到爱情）、依存联想（如通过脚想起鞋子）、配套联想（如通过筷子想起碗）等。

4联想思维在招贴设计中的应用规律

上述的几种联想方式并非是独力的、分割的，而是相互联想的，一张招贴设计作品中可能包含多种联想方式，因为不同的人在不同的情景中对同一事物所产生的联想不是特定的，而是产生不同的联想，但是他们却共同遵守着联想的四条规律。在招贴设计创作过程中往往会陷入思维的枯竭之中，在这种情形下如果要通过联想思维来做出相关作品但却处在想象力的真空之中，那么从联想的规律性出发就可以开启思维宝库的钥匙，顿时会思如泉涌，这在招贴设计过程中是非常重要的。所以这里就涉及到了联想的规律。

1）对应规律。

是通过一种物质所对应的人文属性来进行联想。如前面所讲的玫瑰对应的就是爱情，这是由传统承接下来的文化。过节就要送礼品，这也是一种文化，所以商业招贴就很好地运用了这一原理，在逢年过节之际就会做出“节日送大礼”之类的大型商业海报。比如福田繁雄在做制止战争的海报时候就通过战争来对应联想枪支弹药，这是一种从属的关系，然后再用一种反向联想很好地表达了招贴的主题。

2）接近规律。

是将形似或者义近的事物加以类比而产生的联想。当人们对一个事物进行感知时可以引起和它在形态或者意义上相近事物的想象，通过这种直观的想象来进行联想，比如通过形状的接近或者色彩的接近等方式进行联想思维，让两个不同的形体结合在一张招贴设计中，形成独特的趣味。当然在招贴设计中，想得越怪异越好，但是不能脱离客观现实，因为联想的属性中存在客观性。

3）对比规律。

是对该事物性质或者特点完全相反的事物产生联想，旨在通过某些事物在某一种共同特性中具有较大的差异让人产生引起联想，如：黑与白，冰与火等。这种鲜明的对比是引人注目，因而在招贴中应用较多。例如：某些牙膏、化妆品等商品招贴为了强调本商品的作用功能，常以用了此商品的前后状态作对比。如反对皮草公益招贴中为了揭示人杀动物的残忍这一主题，可以通过联想到动物杀人这一一反常态的凶残性来更生动的表达主题。还有如某饮料招贴中也有如人在沙漠中的干渴状态与喝了消暑饮料的状态对比，使人倍感饮料的诱惑，等等。

4）因果规律。

是通过在逻辑思维上产生因果达到联系，如早上看到地面潮湿，会想到可能是夜间下过了雨。再如回家看到家里一片狼籍会想到家中被盗。在招贴中常用这种因果关系揭示某种商品可以满足消费的某种需要，把商品观念和需要观念联系起来，以突出产品的个性。如某自行车针对其青少年消费群做的招贴，即是先调查出当代青年具有一种长大成人，想追求新生活方式的强烈愿望，然后通过这一特点，做了口号为“独立，从掌握一辆自行车开始”的招贴，取得了较好的商业效果。

5结语

总之，在招贴设计中用联想的方法可以进行很好的创意，增加招贴的趣味和内容，给受众留下深刻的印象。通过各种联想的方法在招贴设计中的综合运用，揭示合理的联系关系，让目标受众产生心理和审美的共鸣。联想思维的有效使用，能使人们在无意注意的情况下，引发有意注意，加深对招贴作品的理解，强化受众的感知力度，增加感知深度，最终使招贴达到预期的宣传目的。