频道编排与收视率的内在联系

近年来，电视业迅猛发展，电视频道逐渐增多，节目也越来越丰富。“不仅国外电视媒体在侵占我们的发展空间，国内的中央级以及省级电视媒体也在不断开拓自己的领地，将本属于城市电视台的空间挤占得越来越小。”①我国的传媒市场已经被电视业、互联网、报纸、杂志等大众媒介垄断，媒体市场的竞争进入白热化阶段。电视节目的收视率已经成为关乎电视媒体生死存亡的生命线。那么，什么是收视率呢？收视率就是在某一特定时段收看某电视节目的人数和全部观众人数的比值。它是传媒市场化运营的通用货币，体现了受众对媒体消费的经济价值，是竞争媒体中传媒价值的标志。

频道编排是影响收视率的重要因素之一

节目内容、节目质量、宣传力度、名牌节目、频道编排等都在影响着观众收视的选择，也因此成为影响节目收视率的因素。而电视节目的播放时间是固定的，它不像网络或者报纸、杂志那样可以随意选择要看的内容，所以，即使节目内容再新颖、质量再好，若编排不到位，收视率一样不会高。那么，优化频道编排在这里就起到了非常重要的作用。它可以使一个频道栏目之间顺畅过渡，有效控制观众流，实现“顺流”，不断增加观众“入流”。

进行科学的频道编排，提高收视率

结合目标观众的需要，了解观众的收视习惯和生活形态，分析不同观众对新闻、综艺、财经、法制、电视剧等节目类型的收视需求，根据观众的作息时间进行科学的编排。通常可以采取以下措施：

尽量把一些收视率比较高、观众面比较广的节目安排在黄金时段；根据不同观众的作息习惯和收视爱好，合理安排时间。我国有一大批的戏曲爱好者，河南卫视的《梨园春》节目正符合了这一目标观众的需要，把这一栏目放到周日的黄金时段，更进一步地提高了收视率。还有湖南卫视的《快乐大本营》，因深受广大观众喜爱，放到周六黄金档，使它的收视率远远高于其他节目。再比如，以前北京卫视在电视剧剧场之后的目标观众以40岁以上的人为主，而改版以后，其目标观众的年龄降低，并注重二三线城市和农村地区的收视群体。“在观众年龄层上更加侧重年轻观众的口味，主打全国市场。”②

合理编排节目顺序，减少观众流失，形成延续收视观众群。延续收视观众，顾名思义，就是指某节目的收视观众中来自上档节目的观众延续遗留。比如说，某节目有100个观众或家庭在收看，该节目结束以后，这100个观众或家庭中有30个没有更换频道，而是继续收看该频道接下来的节目，那么，这30个观众或家庭就称为该节目的延续收视观众。保证延续收视观众的数量，有利于收视率的提高。

19：00~22：00是每天的黄金时段，收视率通常是一天中最高的，当过了22：00，收视率就会慢慢下滑，那么，要提高延续收视观众的数量，就要在22：00以后安排一些能够吸引观众的节目。一般情况下，23：00之后没有休息的人群中年轻人占很大的比例，所以在这个时段可以播放一些年轻人喜欢看的电视剧。比如湖南卫视的金鹰剧场，时段在22：00~24：00，通常会播放一些青春偶像剧，它的收视率排名常常是同时段全国第一，在35岁以下年轻人群中，金鹰剧场更是占据绝对优势，远远高出排在第二位的收视率。③

对频道进行科学定位，形成频道特色。各种类型的电视节目都呈现在观众面前，来“瓜分”观众，使得各节目的收视率都不会太高。要提高收视率，就要注意储备具有地方特色的节目。例如，郑州电视台可以在某个时段播放《朝阳沟》等经典豫剧，从而抓住喜爱戏剧的那部分观众。

避开同类节目的竞争。在同类节目的竞争中，必定有强有弱，所以在与其他频道的同类节目竞争时，要先考虑自己节目竞争力的强弱。若其竞争力不强，就不要与同类节目的强势频道竞争，可以采取“避开同类节目竞争”的策略，把此类节目放在其他时段播放，而在该时段抢占其他类型的观众市场。例如，在竞争激烈的周六黄金档，湖南卫视的《快乐大本营》深受年轻人的喜爱，在年轻观众市场上竞争力特别强。那么，在这一时段，其他频道可以播放一些少儿节目、戏曲节目等，抓住这一类型的观众市场。

充分利用节假日，相应编排节目。每到节假日，观众有了闲暇时间看电视，收视率就会上升。那么，各频道就要抓住这些时段，根据受众的特点，合理编排节目。比如，可以在暑假、寒假的时候，多播放一些青少年喜欢看的电视节目。

各频道在深入分析目标观众需要的前提下，对频道编排进行研究、拓展和创新，来提高收视率。要灵活运用各种编排策略，如反向策略、带状策略、吊床策略等，结合受众需要及电视业市场的特点，找到适合自己频道的方法。例如反向策略，就要好好研究怎么样“反”，根据观众需求形成具有不同收视特征的节目编排，挑战可能是同类节目的竞争，或者是同类而不同题材节目的受众分流。分众化时代的反向编排更为复杂，它不仅针对竞争对手，更要寻找游离观众和被忽略的观众，为他们提供另一种类型的电视节目。

结语

随着社会经济的发展，我国形成了电视业、互联网、报纸、杂志等多个媒介激烈竞争的格局，各频道都面临着很大的压力。要想满足观众的需求，创造收视佳绩，除了节目质量要好，符合大众口味外，还要特别注重频道编排。现今，频道编排策略的创新，已经成为电视频道在竞争日益激烈的环境中稳定发展的重要手段。因此，各频道要在深入分析目标观众需要的前提下，对频道编排进行研究、拓展，结合自身特点，充分发挥优势，规避劣势，找到适合自己的编排策略，提高收视率，达到电视传媒快速稳定发展的目的。

注释：

①赵伟胜：《与时俱进 不断创新》，《媒作智言》，2003年。

②栾悦：《强弱差距进一步拉大》，《综艺报》，2010（20）。

③宁珈：《三卫视加入招标阵营》，《综艺报》，2010（20）。

（作者单位：郑州电视台）

编校：董方晓