平面设计领域文字思考

文字作为设计中显著的元素之一，把视觉符号、色彩统一为合一的元素，愈加地成为一种有效的视觉符号语言。它是一种静态的语言、抽象的符号，是传达信息的特殊载体。利用文字的视觉传递与审美规律，寻求和创造更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉语言形式。

一、文字在平面设计领域中的原则

在现代平面设计领域中，文字不单单是传达信息的载体，而且还能承担文字信息传达的视觉化作用，是一种富有感染力的设计。

（一）文字信息传达的准确性。文字的可读性特征体现在风格独特和个性鲜明上，为了给人以清晰的视觉印象，在视觉传达中向大众传递各种信息及设计者之意图,提高文字可读性,设计中的文字应减少繁杂冗长,易懂且受众,因为设计的最终目的是为了能够有效地传递信息,表达作者的思想。文字在平面设计中应当主题明确，言简意赅，使人一目了然。

（二）文字表现形式的合理性。字体应注意形式服务于内容、服务于视觉生理，才能符合于平面设计信息效率特点。力求艺术性和合理性相结合，避免追求形式唯美的而让人难以识别。拉丁字母的设计更应遵循其标准化原则，力求清晰规范，并强调与汉字形意结合相统一。文字在画面中的设置要考虑到整体的因素，与视觉画面相协调统一。文字在平面设计中之所以举足轻重，是因为它的表现形式变化各异，相对于象征的、间接的信息传达方式的图形来说它是信息传递最直接的方式。因此，只有过完全以文字要素来构成的设计，而并没有只以图形来创意的平面设计。

二、文字视觉传达的艺术性

文字在视觉传达中,作为具有传达感情的功能的画面形象要素之一,它必须满足人的视觉享受。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师必有的素质。在文字设计中,美不仅仅要求在局部的把握,同时对笔形、结构以及整个设计有特殊的需求。如何协调字与字、笔画与笔画之间的关系,强调韵律与节奏感,创造出极具感染力和表现力的设计,把内容鲜明并准确地传达给大众,是文字设计的首要任务。优秀的字体设计发挥其机制，让人记忆犹新。

三、文字在平面设计领域中的组合运用

1、文字中“点”、“线”、“面”的组合运用。使一幅设计作品具有视觉冲击力方法之一即是将文字图形化。在视觉传达艺术中，点、线、面是其构成的三大要素。平面设计就是要把这些司空见惯的文字，进行编排设计，构成统一的画面和同时赋予其节奏和韵律感。

（1）平面构成中“点”有大有小，有不同的形状。把每一个点比作各种类型的文字，而点的移动产生的轨迹便是一段文字或一句话，这种从静态到动态的变化使画面产生运动感。排列成直线，有一种运动张力的无限可能性，而由文字组成的弧线形有一种柔和回旋的感受。

（2）“线”有粗细长短，文字组成的线形也有粗细长短之分。画面中几种类型的线重复交织，能使画面富有节奏感与感召力。

（3）“面”则指的是侧面，使各种张力得到限定，集中于画面主体之中。如果将文字用重叠、重复、视幻或透视放射、渐变等形式表现，将会在视觉上产生特殊的效果。文字图形化处理能使文字看起来更生动、更有趣、更具可读性与视觉冲击力。

2、文字中字体“基调和谐”的组合运用。和谐的字体组合能给人一种愉悦的感觉。设计中和谐的字体组合主要有：风格相似、大小相同、明度相同。对设计作品而言，每一件作品风格各异。总的基调应该是整体与局部的统一，同时又在其中有巧妙的变化，使之产生对比鲜明和谐一致之特征。因此，整个作品既能视觉需求得到满足，又受众。分清画面的主次，整体画面的协调统一，避免视觉冲突。注重细节，即“细节决定成败。”

四、文字在平面设计领域中的表现

（一）汉字在标识设计中的个性化表现标识在视觉设计中起着至关重要的作用。古代的象形文字的传情达意，给现代的设计师很大的启发。文字的意象化设计，赋予文字更多的是表情和性格。08奥运运动项目标识系统是运用编解码规则的应用。（见图）甲骨文中与人相关的文字均以人体的运动状态来进行表意。例如“艺”，引入一个“木”字，表示人手拿树苗栽树的状态，以传达出园艺的含义，还比如“舞”，借用了表示牛尾的符号，来体现人手持牛尾快乐舞蹈的情景。将这些文字进行概括与解析之后，从中提取并规范出关于人体构造的基本部件：头部，身体，四肢的部件，然后根据各个运动项目的代表性动作特征，将基本部件进行重编码，组成新的动作字根，以及与运动相关的工具字根，再将动作字根与工具字根进行组合，进而构成完整的运动项目标识。

（二）字母设计的个性化情感表现拉丁字母和东方文字相比是一种抽象的造型表现，它的外型基本特征是由“”、“”、“”三大元素组成，某些拉丁字母同时具有对称性的特征，为其图形化的发展创造了有利条件。在一些多媒体影像设计中，设计师通过给文字配上声音以及光影的效果，使字母从可读延伸到可看、可听的层面，让受众能够从视觉、听觉上感受到动态文字图形的魅力。

伴随着多媒体等技术在设计领域中的广泛应用，字体设计在视觉平面设计中起着至关重要的作用。视觉平面设计中文字赋予其韵律和节奏感，发挥文字视觉语言的表现力度，是关系到视觉传达设计中信息传播实际效应的重要因素。面对新的形式与需要，字体设计必须随之创新变化。