浅谈色彩是商业空间设计中的重要元素

【摘要】现代商业空间设计不仅可以反映一个国家或城市的经济状况和生活面貌。其功能也正向多元化、多层次方向发展。与此同时，人们对商业空间设计中运用的色彩要求也越来越高。因此，色彩是商业空间设计中的重要元素。

【关键词】商业空间；色彩；寄托；情感

色彩是设计中最具表现力和感染力的因素，特别是在艺术设计领域，它是强度最大的视觉符号，在商业空间的设计中色彩是寄托于人们的各种情感，使之某一商品在视觉特征上区别于其它，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和一道消费的目的。

一、商业空间的概述

商业空间的发展模式趋于多元化、多层次。一方面，购物形态种类的增加，如商业一条街、百货店、大型商场、专卖店、超市等；另一方面，购物内容更加丰富，不再局限于单一的服务和展示，而是体现出休闲、文化、人性化和娱乐性的综合消费趋势，以及购物、餐饮、娱乐等功能设施的结合。

二、商业空间设计中色彩的作用

色彩是一种语言，通过不同的色彩语言，表达不同的色彩功能，色彩的美丽正是因为颜色和颜色之间用“形象的语言”向人们生动地表述它们的功能。而颜色的形象是由色彩要素决定的，因此色彩的三要素十分重要，也就是色相、明度和纯度。色彩是商业空间设计中的重要元素，不仅能表明及商业主题，又能烘托商业空间中的氛围，同时合理的搭配色彩，可以刺激和引导消费者的购买欲望。在运用色彩时，明度高、才读到的色彩感觉会轻快；明度低、彩度低的色彩感觉沉重，给消费者带来一种沉重的压抑感，不利于消费者的消费情绪。所以，商业空间设计中色彩搭配出来的作用极为重要。

三、商业空间中色彩心理学

色彩的物理现象通过通过科学家研究发现，肌肉的机能和血液循环在蓝光的照射下影响最弱，随色光变为绿、黄、橙、红一次增强；而色彩的生理现象通过医学家证实例如用紫色治疗神经错乱，用青色治疗市里混乱，用绿色治疗心脏病、高血压等。当然，色彩对于人们的心里也有一定的影响，暖系列给人一种温暖活泼喜悦的情感，当然会给消费者一种购买的欲望。然而冷光给你们只会是沉重的压迫感和压抑感。降低消费者的购买心理。

四、商业空间中的感彩

色彩情感的产生，不是色彩本身所具备的功能，而是人们赋予了色彩的某种文化特征，这种特征使人们对不同的色彩表现出不同的好恶，这种心理反应，常常与人们的生活经验以及色彩而产生联想，从而在生活中逐渐形成了对色彩特定的心理反映。在商场的入口处以暖色装饰，烘托热烈的迎宾气氛；在购物区则采用这个时期的流行色来布置女士用品场所，可以刺激消费者的购买欲望。每当看到这些色彩，就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件，在理上会对色彩产生某种感情，我们常常称为感彩。

五、商业空间设计中色彩设计应遵循的基本原则

不论是古代还是现代，不论地域和种族，色彩都是人类所共有的语言，色彩都赋予人类共同的感彩。因为色彩是大自然赐给人类最宝贵的财富。基于我们对色彩的感知和认识，在商业空间设计中，我们也应遵循基本原则，不能违背其规律，否则物极必反。满足色彩在商业空间中的功能性，遵循整体统一的原则，符合人类对色彩的感情规律，同时注重文化蕴含。才能更好地使色彩服务于整体的空间设计，达到更完美的效果，创造出充满情调、和谐舒适的商业空间。当然不同的民族风格和对色彩的理解和认识也都不同，我们同时也必须予以尊重。一般来讲，赤色与黄色在我们民族传统的色彩语言中，象征着幸福、庄严、神圣。结婚、新年庆典等喜事活动都离不开它、庄严的五星红旗，神圣庄严的象征；而西方文化在结婚喜庆的活动中更多的是用银色或白色表达庄严、神圣、信任和纯真；橙色表示努力与忍耐；绿色表示青春与希望；青色表示尊敬和诚实；在英国，黑色象征着悲哀和悔恨；意大利人认为紫色是消极的色彩；而在上面，信奉佛教的民族和地区喜欢红色和黄色；信奉伊斯兰教的民族和地区特别偏爱绿色和白色，信奉基督教的民族则喜爱蓝色和紫色。这些都影响了人们的审美观念。

色彩是商业空间设计中的重要元素，是商业空间设计中的灵魂，它并不是单一、孤立的存在的，不同功能特点的色彩会相互协作相互影响的。所以在设计的同时不要抛弃最基本的原则，遵循原则，才能构建一个和谐商业空间。

参考文献

[1]赵彦全．《浅述色彩的情感与功能》．中国校外教育.理论

[2]赵国志．《色彩构成》．辽宁美术出版社

[3]余刚．《商业空间设计遵循的原则》．科协论坛

[4]范松华．《论装饰设计艺术的色彩语言》．学科视野

[5]杨婷婷．《公共空间设计》．北京理工大学出版社