当前农业题材电视节目制作述评

摘要: 在农业科学技术发展日新月异的今天，农业电视节目仍然存在着诸多的问题，比如受重视的程度仍然不够、拍摄制作水平仍然偏低、农民收视仍然困难等诸多因素，使农业电视节目产生的影响受到了一定的限制。农业要发展，农业电视节目同样也要发展。不论是从争取农村受众群体的角度，还是从政治和经济角度来看，现代电视传媒都应该积极主动地开拓农村电视这个广阔的市场。

关键词:农业电视；收视心理；；对策

Abstract: in the agricultural science and technology have been developing rapidly today, agricultural TV show there are still a lot of problems, such as the importance degree of still not enough, the photography production level is still low, the peasants viewing is difficult, and many other factors, make the effects of agricultural TV programs by certain restrictions. Agricultural development, agricultural TV programs also to development. Whether from the point of view of the audience for the rural population, or from the political and economic Angle, the modern media should actively exploring rural TV the broad market.

Keywords: agricultural television; Viewing the psychological;; countermeasures

中图分类号：G22文献标识码：A 文章编号：

经过20多年的快速发展，中国电视业已经成为中国目前最具影响力的大众传媒。根据2003年的统计，中国内地电视人口覆盖率已经达到94.62%，覆盖人口超过了12亿。而“在我国庞大的收视人口中，75.9010是农村观众。”这就是说，在未来很长的一段时间内，电视观众中的绝大多数仍然以农村电视观众为主，可以想见10亿的农民电视观众蕴藏着一个多么巨大的市场。目前，农民可以收看的农业电视节目除了央视七套外，省级电视台开办农业节目较为成功的有山东电视台的《乡村季风》、湖南电视台的《乡村发现》、吉林电视台的《乡村俱乐部》等较有影响，其因非常贴近农民的生活，贴近农村的实际而赢得了较为稳定的收视群体。随着我国农村电视事业的快速发展及电视体制改革的发展，农业电视节目频道专业化的趋势正在逐渐地形成。 面对当今电视传媒专业化，频道越来越火热的趋势，对普遍共享的电视节目和电视栏目实行合并同类项的做法，即开办专门为农业、农民、农村服务的“农”字号专业电视频道，将是大势所趋。这种现象背后所隐含的信息，就是它一方面为我们电视工作者提供了一个市场无限的发展空间，加一方面也需要我们电视工作者要加快转变服务观念，增强市场竞争意识，更好在三贴近上下功夫，为广大的农民观众搞好服务。

一、农业电视节目受众的收视心理

随着 大量的农民走入城市，接受城市现代文明的洗礼，使农村生活水平和生活质量与城市人的生活水平的差距逐渐缩小。因此农村现阶段最需要的节目应当是改变旧观念，增加现代观念的电视节目，也就是说通过电视艺术的手法将现代意识注入农村，能够逐步改变农民落后的生活方式、思维方式乃至审美情趣的节目是受农民欢迎的节目。

1．认知的渴望

对外界信息和技术的了解的需求。广大农村的贫苦群众解决了温饱难题并逐步走上了小康之路。于是急于了解外界的求知欲望，也就随着温饱的解决而产生了。电视传媒技术的进步为农民朋友打开了一扇认知外部世界的窗口。困此农业电视节目应该主动的适应农民这种的收视心理，并尽最大的可能来满足这种心理的需求，这是电视工作者义不容辞的职责和使命。

2．节目的实用性

对农民的生产和生活有引导和示范作用。电视媒介的作用，就是形象直观为他们提拱了在他们以外的人们生活、生产的状态，提供了市场经济条件下人们生活和商品交换的信息。但是在经济欠发达地区的收视调查中，农受众把电视所提供的文化知识类和市场类信息又排在主要需求的信求的信息的后面，原因之一是电视所提供的信息与农民的需要相差太远。所以挖掘并提供最实用的致富信息是吸引农民的有效手段。比如说，当今年安徽遭受暴雨和龙卷风袭击的时候，那些能够减轻灾害损失的自救项目，政府的救助措施，农民如何增加收入的信息和经验，会使农民朋友觉得节目对他们的生产、生活有实用价值，因此这样的节目会受他们的欢迎。

3．精神的追求

对于农民来说，除了在满足最基本的物质生活的需求之外，他们还要追求起码的精神享受。而电视作为目前最大众化的娱乐工具，自然得到了农民朋友的垂青和喜爱。农民希望通过电视节目提供消谴和娱乐。调查显示，农民喜欢的节目排在第一位的为综艺娱乐节目。知已知彼，才能有的放矢。在对农电视节目中，根据不同的农民受众的需要，制作出适合不同受众胃口的电视节目，即让“受众饶有兴趣的观看下去，又可以在受众中发挥宣传教育作用。

二、农村电视节目发展的症结所在

在电视新闻类节目方面，节目内容的设置一般是轻视农业系列的。农业新闻在当地的新闻联播中，播出数量约占到五分之一左右。在播出的涉农新闻中，也是以领导视察农村、讨论“三农”问题会议和秋收、春耕类的时政和动态新闻为主，“三农”问题的比较鲜活生动的新闻就更少了。同时农业新闻的时效性也不够，发生在当地农村的一些鲜活新闻，往往在发生很长时间后才能看到。 从农业电视节目的播出时间来看，由于播出时间的安排不当，导致了一部分农民观众不得放弃 ，从而导致了收视率的降低。从电视节目产生的社会效益和制作成本来看，由于农村电视节目涉及的范畴广泛，在选题的取舍、主题的把握上难度较大，采访和制作这样的电视节目难度也就比较大。而且我们制作的农村电视节目，播出之后不像做社会题材的电视节目那样，很快就能得到信息上的反馈，能够迅速地产生社会效益和经济效益。因此农村题材的电视节目吸引广告商的投入就相对的困难。另外，农村电视节目的制作费用也比较高，这种投入与产出的反差客观上造成了人们对农村电视节目的重视程度不够。

农业电视节目，顾名思义姓农，就应该是办给与“农”字相关的人看的，尤其是地处广本农村的农民，理所当然地是这类节目中最大的收视群体。但事实又是在栏目的设置，播出时间的安排及节目内容的选择等方面，甚至包括在节目的制作和包装上，还难以完全从农业、农村、农民的角度来考虑，其收视率的高低与占收视群体绝大多数的农村电视观众的数量，形成了巨大的反差。

三、农业电视节目发展的对策

首先，我们要找准节目受众的定位，寻找市场的卖点，满足受众的收视需求。从选题的筛选到策划、再到镜头的取舍、语言的应用都要有所指向和区别，这样才能够真正做到有的放矢。同时要改变轻农的思想观念，把关注的目光、精力和费用适当的投向农村节目，从贯彻“三个代表”重要思想的要求高度出发，承担起满足农民观众的收视愿望的重要使命，立足服务“三农”，促进农业和农村经济的快速发展。

其次，电视节目要贴近生活、贴近实际、贴近农民观众。电视剧《刘老根》、《马大帅》等电视作品之所以红遍大江南北，深受广大农民的喜爱，就是因它既带有浓郁的乡土气息，又带有农村新文化新气象的特点。剧中人物都是老百性熟悉的身边人物，生活环境也是老百姓熟悉的。农业电视节目要贴近农民，贴近农村的生活实际。近年来出现的综艺娱乐类节目走进农村的田间地头，走进农民的农前炕边，甚至让农民参加到节目中来的现象，接近性非常强，因此也非常受农民的欢迎。

再次，加大信息量，加强节目实用性。信息造成了不同观念的农民的不同的生活方式和生活质量。电视是农民获取信息的主要途径。我们应该尽力缩小提供的信息与农民的需求之间的差距，向农民提供最实用的致富信息的技术。根据受众情况的不同，合理安排播出时间和次数。为农民提供及时的、准确的信息和经验，让他们觉得节目对自已的生产、生活有用，并通过学习这些技术和经验创造出更高的价值来。

第四，改进和创新农业节目的形式，提高农业节目的可视性。由于农村受众文化程度普遍较低，对节目中直观形象、生动有趣的东西比较容易接受，因而思想观念也易受影响。所以我们的农业节目也应该研究观众的这种收视特点，增强节目的故事性的形象性，在潜移默化中使其逐渐接受现代观念的熏陶。同时鼓励创新那些让农民参与的“互动式”的喜闻乐见的节目形式，丰富我们的荧屏。

最后，实施对农节目频道专业化是一个加强农业节目的大趋势，随着电视体制改革的深入，农业电视节目实行频道专业化后，只要以实用性、服务性为特色，贴近农民、结合农村实际，生动活泼地、扎实有效地宣传党在农村的方针政策，及时地为农民传递实用的市场信息和科技知识，坚持电视节目的实用性和服务性相统一，那么农业节目赢得广大的农民观众和农村市场就会成为必然。

总之， 我国农村经济的发展已经进入一个崭新的阶段，这需要电视工作者适应新形势的要求，走出演播室，走进农村，了解农民，尊重农民，亲身去感受农村的巨大变化。

作者简介：刘丽纯（1964-）女，主任记者，研究方向：新闻编采

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