试论畅销书的选题策划

摘要：在打造畅销书的过程中，选题策划起着举足轻重的作用。因此我们要明确畅销书的相关概念，清楚市场上畅销书的现状，运用市场营销的相关理论和方法，对畅销书的选题策划进行研究分析，从而提高优秀书籍的市场竞争力，促进书籍出版经济效益的提升，推动文化市场的繁荣。

关键词：畅销书 选题策划

所谓畅销书，就是指在特定的时间范围内，在特定的空间范围内，对市场进行定位，并在目标读者中很受欢迎，大量销售的图书。在众多图书中，畅销书所占的比重虽然不大，但起着相当大的作用，而在畅销书的打造中，选题策划又是其关键环节，对畅销书的成功起着至关重要的作用。畅销书的竞争，归根到底是图书选题的竞争，优秀的选题是畅销书的核心竞争力。

图书的选题策划是指在出版社编辑人员及其他出版从业者，以强烈的创新意识，敏锐的市场洞察力和热情的工作精神，积极主动地策划、组织图书稿件的一种行为。狭义的图书选题策划只指选题，而从广义上包括图书选题、包装、宣传、营销的整个系统。而在整个系统中，选题又是其核心的环节。

一、畅销书选题策划应当首先定位书籍的目标读者群

选题的目的就是实现读者的最大化。书是由读者来看的，只有读者喜欢，掏出腰包来购买，才能真正实现图书的市场价值。书大量销售，才能成为畅销书。由此可见选题应寻找读者的兴奋点，满足读者的不同需求，因人而异，从而激起读者的好奇心与购买欲望。但如果把读者定位于所有人，相当于没有读者。因为每个人的需求和品位都不同，所以进行准确的读者定位就显得尤其重要了。分出读者群，满足不同读者的需求，才能更加适销对路，更好地成为畅销书，潜力无限。目标读者群划分最主要的标准是根据读者年龄区分为老年读者群、中年读者群、青年读者群、少幼读者群。值得注意的是，随着我国社会发展，独生子女家庭增多，幼儿家庭教育越来越受到全社会的重视，此类书籍销售、需求数量都大量增长，成为畅销书市场一个新的增长点，也成为越来越多出版社竞相争夺的市场。

二、畅销书选题策划应当通俗化，满足社会大众的阅读需求

白居易是我国古代著名的诗人，他的诗就以通俗易懂著称。他的诗每次都修改到小孩老人都读懂的地步，所以深受百姓的喜爱。畅销书当然也不例外。畅销书要以大众为出发点，以大众题材为主，满足大众的精神需求。所以内容应尽量通俗化。畅销书当然要有较高的文化价值。有人认为，文化价值高的书一定会成为畅销书，其实不然，最好的不一定是最适合的。许多文化价值高的书由于雅不合众，并没有很多人问津。选题不能过于高雅，一定要通俗，符合大众的审美观点，至少应该雅俗共赏。当然通俗不是低俗，否则也就缺乏了书的价值性，失去了可读性。大俗即大雅，要让读者在俗中挖掘出一种引人深思的东西，真正被读者吸收，达到心灵上的共鸣与感化，要知道最适合的一定是最好的。例如关于婚恋家庭生活，反映老百姓生活的题材一定会受关注。《裸婚时代》《蜗居》的热销足以证明这一点。

三、畅销书选题策划应注意创新，以新鲜的题材吸引读者

如今图书出版同质化现象严重，一本书畅销后，跟风书便紧跟其后，但跟风书在出版市场只能是昙花一现。创新是畅销书的灵魂，是图书畅销的永恒动力。图书市场的最大赢家永远是那种原创书，模仿他人的书终将被淘汰。我们不应该盲目跟风，照搬他人理念，而应该对出版市场信息进行搜集，分析读者的喜好及社会的发展趋势，发掘新的热点，抓住市场卖点，注意选题的创新。《狼图腾》的作者姜戎，根据自己独特的亲身经历，敢于别出心裁，以狼为题材，以狼的智慧为人们带来了一种全新的视角，非常具有独创性。该书一出版，其独特性吸引了广大读者，多年居于畅销书榜单，取得了骄人的销售量。

四、畅销书选题策划应顺应时代潮流，满足、迎合读者的需求

如今的书籍种类越来越丰富，令人眼花缭乱。出版业的现实性与残酷性，使得畅销书选题策划要抓住先机，不只是被动地满足读者需求，更应该能预测大众潜在的读者需求，主动制造需求，激发需求，伺机而出，一举成名。读者购买某种书，肯定是出于某种心理，某种目的。有些人买书时有明确的目的，是为了应付某种考试而购买。当然更多的是为了满足某种心理需求，得到一些对人生有益的道理与技能。当某种心理成为大众普遍心理时，顺应该心理的书便能畅销。2007年股市一片大好，股票基金直线上涨，激发了人们发财致富的梦想，许多人们纷纷加入股市，炒股的队伍日渐壮阔。但是初入股市，人们对其并不了解。渴望得到炒股的相关知识，掌握炒股的相关技巧。而此时大量关于炒股的书籍上市，如雪中送炭，满足了人们强烈的需求。于是此类书籍被人们大量购买，持续热销。此类书的问世顺应了当时的社会热点，风靡一时。

在图书市场上，畅销书的运作是其长盛不衰的热点。我们应该顺应时代潮流，立足市场，满足大众需求，抓住时机，敢于创新，从而把握准确的选题定位，明确选题思路，进行科学有序的策划，这样才能打造出一本成功的书籍，成为图书市场上销售的亮点，被广大读者所接受、喜爱，成为一本真正的畅销书。从而提高出版社的市场竞争力，促进经济效益的提升，推动文化市场的繁荣。

参考文献：

[1]要力石.实用图书策划学[M].北京：中国书籍出版社，2007

[2]刘亚奇.畅销书的小众化研究[A].四川理工学院学报，2010

[3]谢竞远.善用营销策划打造畅销品牌[A].学理论，沈阳:辽宁儿童出版社

作者简介：

李伟（1978- ），女，河北邢台人，毕业于河北师范大学中文系，讲师，主要从事市场营销教学与研究。