时间:2022-09-14 03:12:11
摘要:目前,在图书出版机构,由于投入与产出不成正比,学术专著备受冷落。它并未实现其应有的社会效益和经济效益的双重价值。编辑在策划这类选题时,应该找准学术著作的学术定位、读者定位和作者定位,并充分掌握市场规律,主动承担一部分营销人员的职责,从多方面培育学术专著适应市场这一土壤的特质。这样,学术专著亦可成为图书出版机构的经济增长点。
关键词:历史类;学术专著;选题策划
中图分类号:Z42 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2011)08-0117-02
一、引 言
学术专著是指研究者在某一知识领域进行探索,并以图书的形式展示最新研究成果。新出版的学术专著一般反映了某个科学领域的最新研究成果。
从表象来看,在市场经济条件下,这类图书拥有较为狭窄范围的读者群,其营销范围也十分有限,产出与投入似乎并不成比例,图书出版机构的经济效益难以实现。这些困难意味着图书出版机构若出版学术专著必须冒着亏本的风险。由于这些问题不能有效解决,学术专著在出版社备受冷落,一些出版社要么不出版该类图书,要么采取要求作者资助出版等方式规避风险。一时间,学术专著成了让出版社陷入两难的“鸡肋”。
其实,学术专著具有经济效益和社会效益双重的出版价值,值得图书出版机构投入资本,应该在图书出版市场占有一席之地。策划出版学术专著是必须和必要的。一方面,学术专著反映学科最新研究动态,代表了科技的进步,必将助力社会的发展;另一方面,它们具有较高的社会效益。图书出版机构作为传播精神文明的阵地与窗口,对宣传这些成果负有不可推卸的责任。而且,与一般的畅销书相比,学术专著具有较高的学术价值和较大的知识“含金量”,有可能成为图书出版机构的经济增长点。
目前,学术专著的出版现状却不容乐观。一些图书出版机构让作者承担出版费用的做法固然有效,但是,许多学者面临科研经费紧张的问题。如何让学术专著实现经济效益和社会效益的双丰收,是每个图书出版机构应该有所思考和有可能解决的。笔者认为,脱离学术著作出版的两难处境,应从选题策划这一源头抓起。
二、学术专著的选题策划应找准几个定位
图书出版机构的编辑在进行学术专著选题策划时,应找准以下几个定位。
(一)学术定位
学术专著的选题产生的首要条件是反映学科最新研究成果,而不是陈词滥调、老生常谈。对于历史学科来说,客观的史实是唯一的,但对它的记载方式和分析却因学者的不同而见仁见智。“不同的声音”甚多,图书出版机构的编辑应凭借慧眼,从“故纸堆”中筛选出具有学术意义的成果出版。
如《中国灾害通史》一书的出版,填补了以灾害角度撰写通史的出版空白。同时,其先秦分卷,又填补了利用考古资料、稀缺文献资料对先秦灾害史进行系统性研究的空白。该书确实具有一定的学术价值,并定位于此。
(二)读者定位
读者是图书产品的消费者。找准读者定位的首要前提是,编辑应进行充分的市场调研,通过得出的调查数据明确读者群的位置和数量。也就是说,应做到心中有数:该学术专著出版后,对此类问题的主要关心者是谁?读者大概有多少?还应考虑如何扩大读者范围。这样,在图书的出版过程中才能有的放矢。然后,编辑可以采用发散性思维,寻找边缘读者,挖掘潜在读者。
《中国灾害通史》作为一部史学专著,其读者主要是古代史研究者。我们可以将古代史研究者扩大至历史研究者:在继第一版出版时间下线至清代,第二版应考虑出版近现代卷。而且,先秦灾害史等卷主要借助稀缺文献资料,从灾害的角度展开的梳理、研究,是前所未有的。这对史学、文学领域的文献学分支学者是有所帮助的。对于考古学者,通史汇总了各个历史朝代灾害的古籍记载,可以作为与考古发掘成果相互印证之用。灾害通史按照目前自然灾害的门类进行分类、列表、统计,它所提供的详实、精确的数据对于当前自然灾害的研究者也有着重要的借鉴、比较意义。
在自然灾害频仍的当代,当人们渴望了解灾害,寻找救灾抗灾良策之时,这套丛书立足大众读者,从初识灾害源头的远古谈起,无需具备非常专业的知识即可读懂,并可对中国古代灾害学知识有一个大致了解。通史按照认知顺序,罗列古代的各类灾异和救灾措施,穿插作者的学术观点和见解,读者阅读该书,可达到“读史”、“借鉴”的双重意义。
此外,该书还囊括了以往灾害史研究的主要成果,无论是对史学研究者、馆藏资料,还是灾害研究者都起到参考之用。这是一个“一箭”而击中大众和学术双雕,读者定位精准的学术专著的成功范例。
(三)作者定位
有了合适的图书选题后,寻找合适的作者是图书出版机构的编辑应该重点考虑的。因为这很可能决定一本图书的成败。可以通过以下的途径寻找作者:
途径一:利用作者资源库。在已经合作过,或拟合作的作者中寻找合适的作者,最好在该学科领域有一定的造诣。编辑可将选题思路告之,并在以后的流程中全程进行监督。
途径二:参加学术活动。积极参加有关的学术会议等活动,以此结识合适作者,并建立合作。
途径三:关注学术研究。查阅学术期刊及学位论文,关注学术研究的动态、前沿,挖掘有潜力的作者。途径四:借助媒体手段。可以通过在网站上征稿启事等手段,在回应者中挑选合适的作者。
通过这些途径,基本可以找到合适的作者。找到合适的作者只是第一步,接下来需要在编辑的指导和督促下,完成书稿的写作。在作者写作过程中,编辑应该思想明确,始终不背离选题初衷,分以下几个步骤保持与作者的联系:①告之作者写作目的,与之商议、调整写作风格;②与作者定期交流,协助其解决困难;③按照选题设想修改、完善书稿。
三、出版流程中培育学术著作的市场特质
编辑是图书出版机构的主体,其工作贯穿于图书出版的始终。在学术专著的出版过程中,编辑的作用不可忽视。除了组稿、审稿、编辑加工等常规工作外,还需要施展特殊的“本领”。这项工作其实是要求编辑承担一部分营销人员的职责。
在图书出版机构中,编辑人员一般负责书稿在出版社内部运作的环节,练内功;营销人员则主要负责图书进入市场后的环节,练外功。由于目前职能分工所限,两种人员的工作有一定的脱节。对于畅销书和长销书,这种脱节不明显,但是对于市场认可有难度的学术著作,脱节及其带来的危害是显而易见的。学术专著要么曲高难和,问津者寥寥,要么在营销人员的建议下,变身为“另类畅销书”,不伦不类,书名与内容严重不符。这就要求编辑应充分分析市场,并尊重市场规律,在自己工作的各个步骤充分考虑市场因素,在书稿中尽可能有意添入更多的市场元素。而不是怀抱金砖,却卖了一个白菜价。
这里以《最早的中国》一书为例来对这个问题进行说明。《最早的中国》是一本考古学学术专著,它全面总结和介绍了夏代都城――河南偃师二里头遗址的半个世纪以来的发掘情况,也不乏新的考古发现,具有较高的学术价值。作者是“地道”的考古学者,擅长城市考古学。出版一本充满数据、图表的发掘报告的考古学专著,让外行人听起来毫无兴趣。但是,有经验的图书出版机构的编辑独辟蹊径,他们把该专著的学术基调定位为“文化”,让读者从文化的角度了解考古,无形中大大拓展了读者群。
在此学术基调下,编辑与作者一起删除了一些枯燥的数据,增添了一些精美的图片,化客观直接的学术语言为文学语言,增设悬念,加入了唤起读者探索奥秘的因子,于是,一本图文并茂,知识含量丰富,充满探险色彩而并不深奥的学术专著诞生了。这本书的读者定位是多重的:历史考古学者当然关注本专业专著的出版,因为他们渴望通过阅读,从独特的视角了解二里头遗址的新发现;其他文化研究者也不会放弃这个接触另一个相关领域的机会,独书名就有浓浓的文化味道。即便是一些从未接触过考古学科,但有着强烈求知欲、探索欲的人群也会选择购买,因为在这个读图时代,他们“读得懂”这本书,不费时费力地就填补了知识盲区。
四、学术专著的出版应走出几个误区
当然,学术专著并不等同于目前所谓“市场书”、“畅销书”,它的学术性是不能偏废的。但是它又处于市场中,不能脱离市场而生存、发展。这一矛盾是目前图书出版机构未能解决的难题。问题的解决并非易事,应努力让学术专著走出几个误区。
误区一:跟风出版。学术专著不同于畅销书,不能走跟风出版之路线。独创、新颖是其生命力所在。跟随市场畅销书之风出版学术专著,会降低其学术价值,改变了出版该类书的初衷。
误区二:脱离市场,“阳春白雪”。学术专著的出版是出版机构的产品,没有市场就没有竞争力,也不会生存下去。适应市场是学术专著生存发展的必经之路。
误区三:编辑主内,营销主外。如果图书出版机构的这两类重要人员分工泾渭分明,各自知识点的盲区很可能将有价值的图书扼杀在襁褓中。对于编辑来说,内外兼修,充分考虑市场因素是十分必要的。
在学术专著的选题策划阶段,编辑应在保证其学术性的前提下,充分考虑市场的因素,有意识地培养它的市场特质,让它在孕育期就朝着适应市场的方向发展。如何寻找学术性与市场二者的平衡点,是图书出版机构的编辑需要思考并在实践中总结、探索的,也是其承担知识普及、文化传播责任使然。
参考文献:
[1] 刘箴言.学术专著的营销[J].科技与出版,2002(6).
[2] 黄敏.浅谈学术图书的出版创新[J].科技与出版,2005(4).