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综艺――性价比最高的吸粉神器

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一份新浪微博数据报告显示，在整个第二季度的综艺混战里，《花儿与少年》中的呆萌弟弟杨洋成为最大赢家。初出茅庐的杨洋凭借高颜值和《花少》中的呆萌表现，以1184万余的提及量问鼎“综艺之王”。而2014年创造出万人空巷效应的神剧《古剑奇谭》全年的提及量为1624万余，也就是说，杨洋只凭借一档热播综艺节目，三个月内已逼近《古剑》的全年数字。

《花少2》第一任导游郑爽也因播出期间传出与胡彦斌的绯闻，以491万的提及量紧跟在杨洋之后，与此同时，郑爽亦创下百度指数13万余，新闻曝光率7万余的惊人数据，人气直逼一线小花旦刘诗诗与Angelababy。另外，在寻艺网最新统计的艺人新媒体指数榜单前十名中，除冠军杨洋、季军赵丽颖之外，还有贾乃亮、郑恺、刘烨一共五人正在参与或刚刚完结一部热门的季播综艺节目，余下的十强中，唐嫣和陈乔恩也曾高调在《跑男》第二季中惊艳客串，一时激起话题无数。

所有数据表明，如今的电视江湖已进入“全民综艺时代”，以往艺人花半年甚至一年的时间拍电视剧、电影，如果作品本身足够有话题，艺人可保持一个月左右的高曝光率，如今这一周期大大缩短，艺人只需要不到半个月的时间去录制一档热播真人秀――层出不穷的话题和曝光率可持续三个月甚至更久。且以《跑男》、《爸爸去哪儿》为代表的热门综艺已超越一般电视剧、电影，成为炙手可热的大IP，邓超、郑恺、黄磊、曹格等艺人不仅获得了三个月播放期的高曝光率，后续开发的同名大电影也为他们延续着人气与荷包的鼓胀传奇。

从2013年到2014年，关注综艺的微博网友从4236万激增到1.8亿，这一数字今年仍在继续增加。大型热播综艺取代一般电视剧、电影成为圈中最热IP 的势头日盛，关注度亦水涨船高。在某期热播综艺中有出彩（或充满槽点）表现的艺人，往往在当期节目还未结束时，其魔性表情或金句就已登上了微博热搜榜榜首――《爸爸去哪儿3》开播第一期结束，小公主夏天的爸爸夏克力微博当晚就涨粉十万，每周都上热搜的“东北五大段子手”刘烨、诺一、贾乃亮、小甜馨和孙红雷也是典型代表。

针对这种现象，制作人马雪曾坦言，综艺的主要作用就是为明星带来持续的曝光和宣传，自己曾制作的《真爱在逋尽匪淙黄教ú辉谝幌呶朗樱但是通过三个月持续曝光之后，“每个艺人的百度指数都翻了六到七倍，他们平时唱歌、演戏及发微博等等所得的搜索指数都不如综艺节目的效果来得强。”

资深制作人毛嘉对此表示赞同，“对于艺人而言，一档热门季播综艺的吸粉性价比高过一般的影视剧。”她以当下正在首尔紧张拍摄的竞技真人秀《中韩梦之队》为例子，“在韩国录节目，每次只需四天，从早上8点到夜晚12点。”――比一般电视剧工作强度低很多。毛嘉认为，拍摄周期短，但曝光期可持续三个月，“所以就看艺人自己的艺能感和综艺力如何了，当然节目的制作和剪辑是基础。” 综艺力――招黑？无存在感？这才是关键！

开播即收视破5的《奔跑吧兄弟》第二季无疑是第二季度综艺王者，在高收视和高收益的背后，节目强大的造星能力更为人所称道。无论是第一季离开的王宝强、一个屁崩出150万粉丝的郑恺，还是第二季增补的包贝尔和他的“孪生姐姐”王祖蓝，参与《跑男》后均迎来自己的人气峰值，更别提一直表现出彩的Angelababy、大黑牛李晨和邓超了。而《跑男》的奇迹在于，不止是常驻嘉宾人气水涨船高，就连当期被邀请客串的“特别嘉宾”也能频上热搜，如“恶女特辑”中的蔡少芬和蒋欣等。

《跑男》导演陆皓在某采访中曾把嘉宾悉数走红的原因归结为“真实”和“艺能感”，打鼾、放屁、数学烂和那句魔性的“We are 伐木累”均是基于一个“真实”的理念，“人都是立体的，艺人也需要一个立体的形象，老是端着可不行。”

《花少》中的许晴与《极限挑战》中的张艺兴便是反面例子。许晴在姐弟团中将自我封闭起来，拒绝与外界交流，也切断了自己在节目中的综艺力表现，使观众无法与她个人化的体验产生共鸣，因此招来“黑粉”无数。而《极限挑战》中的张艺兴被网友评价为“小傻白甜”，跑丢了跟拍摄像，还因少年意气与孙红雷等前辈发生不愉快。“艺能感缺失，不像SM出来的。”网友如是评价。

除去少年意气的小鲜肉，《极限挑战》中的“大叔”均可称为节目中的“综艺力担当”，因此黄磊、孙红雷、黄渤等大叔几乎每周必登热搜榜，王讯也瞬间走红，网友称，“就是喜欢他长长的门牙。”

《极限挑战》总导演严敏告诉记者，因为节目是“剧情化综艺”，在挑选明星的时候，就是按照强弱分明的标准来的，“孙红雷、黄渤、黄磊的表现，对任务和战术的理解，比我们想象得高很多，除了有真人秀经验的黄磊老师之外，另外两位也对真人秀做好了充分准备。这是我们没有想到的。”

严敏透露，在拍摄过程中，黄渤、孙红雷、黄磊包括罗志祥都会来导演组，会在录制完之后，坐下来一起讨论，怎么设计可能会更好玩，“他们经历了一次录制之后，就会有他们的想法，都是非常好的有从业经验的人。”比如，“这就是命”的动作就是罗志祥想出来的，黄渤和黄磊“贡献”出的点子就更多。

这也是节目综艺感爆棚，众“大叔”存在感“水涨船高”的原因。