免费电影夜市:打工者的精神乐园

当夜幕降临，浙江金华市附近许多外来打工者和市民便会不约而同地聚集到市区人民广场，席地而坐，享受免费电影夜市的乐趣。只要不刮风下雨，这里一年365天每天放映一至二部健康的影片供群众免费观赏。吸引记者关注的是，金华市这一举措无需政府掏钱，而是巧妙运用了市场手段，让参与方各得其利，使得这项活动具有很强的生命力，大大丰富了群众的精神文化生活。

企业为何争抢免费电影夜市

在新的历史时期，如何更有效地丰富市民特别是外来打工族群体的精神文化生活，是摆在地方党委、政府面前的新课题。2004年10月起，金华市委宣传部正式推出长年定点的免费电影夜市。他们的做法是，利用现有的广场空间和观看人数众多的广告效应，吸引企业出资冠名。获得冠名的企业除了可以在银幕架上做固定广告外，还可以在每天电影放映前适度播放企业宣传广告。一年支出的总成本费用包括建银幕架、支付放映、卫生清理、治安维护费用等，由出资企业全额承担。影视公司放映的影片和宣传广告由市委宣传部统一把关。据了解，这一招吸引了多家企业竞相要求出资，最后浙江移动通信金华分公司捷足先登。

不花钱的文化消费谁都欢迎。记者在金华采访了解到，电影夜市已经成为当地众多打工者和市民向往的地方，形成这座城市夜生活的一大亮丽景观。金华想出的这个新点子，不仅具有可操作性，而且通过免费电影夜市这一载体,在丰富当地市民特别是外来打工族业余文化生活、培育和繁荣电影市场、传播精神文明和配合宣传地方各阶段中心工作等方面，可谓一举多得。

企业出资，解决了长年免费电影夜市的资金着落问题。浙江移动通信金华分公司总经理王文生对记者说：“企业出资就要考虑自身的效益回报，这钱花得很值！”。他向记者算了这样一笔账：电影夜市开办以来，平均每晚有二千多观众，一年就是七十多万人次，除去刮风下雨天和市里举行重大活动不能放映外，一年少说有五十多万人次观众。如此庞大的观众群体，全年总支出的费用不足20万元，这样小成本投入却能得到长效超值的回报，企业求之不得！银幕架在白天就成了企业固定的形象广告，且地处市区中心人流量大，其宣传效果远比高速公路上数十万元一个的广告牌好得多。记者在广场看到，移动通信公司设计的“腾飞的移动”银幕架，精美别致，不仅没有影响广场景观，而且与广场景观和谐相融，成为市民称道的新景点。

金华市委宣传部副部长钟世杰对记者说，出资承办免费电影夜市，如今成了金华许多企业争抢的香饽饽。目前，在金华市区除人民广场外，又在另外的樱花广场、施光南音乐广场又新设了两处长年免费电影夜市。

电影市场带来的新商机

电影夜市有利于培育和繁荣电影市场，振兴电影行业。金华市天马影视有限公司总经理郑兰州介绍说，目前电影市场主要是室内影院，票价一般在20元以上，一些大都市票价有的高达70多元。电影院的门槛很高，把一大批中低收入群体特别是收入微薄的打工族挡在门外。与此同时，全国各地的许多电影公司正面临生存困境，这次金华推出免费电影夜市，不仅扩大了电影市场阵地，而且为电影企业带来新的商机。他说，新片大片先由室内影院放映后，再拿到电影夜市里来，还可以“老片新放”，盘活库存的大量影片资源。企业则用最低的放映成本新增了一笔可观的固定收入。郑兰州认为，如果全国有更多的地方也

这样做，因电影观众的大量增加会有效拉动整个电影产业链的良性循环，为电影行业走出困境开辟一条新路。

免费电影夜市载体，让群众在寓教于乐中提升文明素质、凝聚人心，拉近了政府与百姓之间的距离。金华市委常委、宣传部部长杨守春对记者说，政府借助企业的资金，新添了一个以影为媒的宣教载体。利用这个平台不仅丰富了市民特别是外来打工族的文化生活，而且可以及时传播地方党委、政府的中心工作，宣传贴近市民、贴近社会、贴近现实的人和事。据了解，自开办电影夜市以来，金华将禽流感防治知识、健康知识、市民公德、科技资讯、打造平安金华、政策法规等内容，制成专题片或幻灯片在放映电影前宣传，收到很好的效果。

记者调查发现，金华办免费电影夜市这一创意，带来了显著的社会效益，且政府不用为资金犯愁，又很容易操作实施。如果能在更多的地区推广，对提高国民素质、推动现代化城乡发展和全面建设小康社会、构建和谐社会，都有重要意义。据了解，目前金华已开始在全市推广这一做法，并倡议各县（市、区）以下有条件的乡镇也可以实施，让更多的人享受免费电影夜市的乐趣。