日本人更爱CD

全球的音乐产业都已向数字化转型。但在日本，CD仍然是主流。

在最近的一个下着雨的午后，Tower Records旗舰店里人山人海，挤满了像鲤沼公明（Kimiaki Koinuma）这样的顾客。身穿Dee Dee Ramone T恤的23岁工程师鲤沼表示：“和全球大部分同龄人不同的是，我几乎不会花时间在数字音乐服务上，我更喜欢听CD。”

“我每个月大约买3张CD。”他说。他拿出新买的6张CD，其中包括滚石乐队的经典之作《流放在闹市》（Exile on Main St.）和最新的日本流行精选。

日本多年来一直是新技术的采用者，但是它对于CD的爱好显然使其成为全球音乐产业的异类。全世界的CD销量都在下滑，但它们在日本市场的音乐销售额仍占到了85%。相比之下，像瑞典这样的在线流媒体占主导的国家，其CD销售额仅占20%。

“日本太另类了。”全球第一大音乐公司环球音乐集团的主席卢西恩・格兰奇（Lucian Grainge）说。

这种独特性让全球音乐产业担忧。尽管其CD市场仍很强劲，但作为全球第二大音乐市场（仅次于美国）的日本，其音乐销售额在过去10年内连续下滑，去年更是下滑了17%，将全球销售水平也拉低了3.9%。

根据日本唱片产业协会的数据，数字音乐的销售额在其他发达市场都在节节攀升，却在日本迅速萎靡，已从2009年的10亿美元降低到了去年的4亿美元。

如何扭转日本音乐市场已成为全球音乐行业的重中之重。自2000年数字技术开始扰乱以唱片为基础的商业模式，日本唱片业市场已经缩水近50%。

但根据日本和西方的分析人士和音乐公司高管的说法，要完成这种转变相当困难，部分原因是日本贸易保护主义商业氛围浓重，对数字音乐持怀疑态度。

像Spotify和Rdio这样的流媒体音乐服务被视为创造行业新收入的希望，它们在进入日本市场的进程中止步不前。Spotify和日本音乐公司的音乐授权谈判已僵持了两年，日本本土的流行偶像的CD至今仍比西方的畅销。

对于公司的前景，Spotify的首席内容官肯・帕克斯（Ken Parks）表示很乐观，他指出谈判的进展在任何地方都很缓慢。Spotify在全球57个国家中已拥有超过1000万用户，2011年它在进入美国市场前与唱片公司也谈判了近两年。

“当决策者最终感到这种热度足够强烈，他们就会做出改变。相信他们会的。”帕克斯说，“我认为，我们在日本已接近那个时刻了。”

也有人仍心存疑虑，他们指出日本市场对于CD的喜爱，仍是该国唱片公司的主要收入来源和不可或缺的促销手段。

日本独有的商业氛围造成了其对于CD消费的偏好，同时也让数字音乐无人问津。文化因素也在作祟，因为日本消费者喜好可收藏的东西。例如，精选辑类型的唱片在日本尤为受宠，也许因为它们都包装精美，有着特殊意义。

像AKB48这样的超流行少女组合首创了卖CD送演唱会兑换券的促销手段。这种策略可以推动CD的销售，因为它会引导超级粉购买多张CD。

Tower Records于2006年关闭了89家在美国的门店，但它在日本的分店―其实被日本最大的手机运营商所控制―仍有85家工厂店，每年的收入达5亿美元。

美国的数字音乐销售早就超过了CD。但CD仍占据价值150亿美元的全球唱片音乐市场的41%，除了日本，像德国这样的大市场也仍依赖CD的销售。

这种偏好引起了分析人士的担忧，他们认为如果这些国家能接受数字音乐的话，CD销售不可避免地下滑，这将进一步打击整个行业。

日本独特的商业生态让CD销售成了音乐公司的摇钱树，同时也阻碍了数字音乐的发展。对于零售商的定价限制让大部分新CD的价格超过20美元。在2005年前后，刚刚起步的下载服务Recochoku与日本高端手机市场绑定，但当像iPhone这样的智能手机闯入日本市场的时候，这一系统就寿终正寝了。

据高管介绍，部分原因是日本流行音乐的版权被为数繁多的各种企业控制，它们给新服务的授权非常缓慢。

日本和西方音乐行业的高管都责备日本音乐产业过分谨慎，不够与时俱进。他们对日本能否从去年的损失中恢复表示深深的担忧。

今年，日本唱片业出现了一丝曙光。2013年，没有一张CD的销售量过百万张，但在2014年有两张CD的销售量都超过了100万张，分别是日语版的迪士尼动画片《冰雪奇缘》原声，以及AKB48组合的最新专辑。然而，与去年同期相比，今年上半年的CD销售额依旧下降了3%。

“日本唱片公司目前的希望是保住现有的实体唱片市场，并通过授权新的数字服务，来实现数字市场的增长。”日本唱片业产业协会理事阳一郎（Yoichiro Hata）说。

但日本之外的全球唱片行业却依旧低迷。

“不可避免的是，唱片市场会重新开始增长，”格兰奇说，“不过我无从预测这将在何时发生。”