凡勃伦心理,我的女友爱名牌

在微博炫富的郭美美聚焦了太多的“羡慕嫉妒恨”，大别墅、名牌包、豪华跑车……一夜之间，奢侈品突然成为许多中国女人的日常话题，而总有一些人会奋不顾身地把财富贴在脸上，“走自己的路，让穷鬼们羡慕去吧！”――这样的心理绝不仅仅是因为虚荣，也不完全是商品社会的心理折射，更多时候，是奇怪的“凡勃伦心理”在作怪。

来访者自述：

寂寞的孔雀爱炫耀

张强银行职员/31岁

我出生在重庆农村，从小在农村长大，父母都是农民。大学毕业后，我到银行工作，后来又跳槽到一家商业银行，月薪两万左右，奋斗五年后，我在重庆买了一套新房，虽说手头还算宽裕，但从小父母灌输给我的就是勤俭节约、勤勤肯肯的生活观念，因此，我在生活中也是这样的人。

半年前，我遇到了现在的女友优优，我们有点一见钟情的感觉，优优的家庭条件很好，她姿色、身材都不错，所以我很珍惜这份感情。

但是，通过几个月的接触，我发现我们完全不是同一个世界的人，她的生活理念、价值观跟我很冲突，总之，我们完全不属于一个生活层次！

我夏天穿的衣服就那么两件，所以优优特意拉我去商场，准备给我添置一套。她带我去的地方我从来没去过，那里的衣服我根本不知道什么牌子，全是英文，价钱基本上是万元以上的，虽说不是我承受不了，但这完全不是我的消费习惯，所以逛了一会儿后，我就把她拉出来了，带着她到我经常买衣服的地方。她看了半天，惊讶得连话都说不出来，半天，她才跟我说：“怎么说你也是个金融小贵族吧，怎么能穿这样的衣服呢？怪不得你平时看上去那么土，一脸农民相。”

我一听很生气，当时就撇下她回家了。

回到家，我很郁闷，我也不知道到底是谁的错。也许是我真的跟不上时代了，以前我也交往过两个女朋友，都说我土。那时候，我很坚持自己的观点，总觉得节俭没什么错，也许她们就是冲着我的房子和工作来的，并没有真正喜欢我这个人，所以，我坚决地和他们提出了分手。

但优优不一样，她的父亲在贵州有一家矿产企业，在重庆的高档社区里有复式住宅，就连婚房，优优的父亲都给女儿准备好了。优优说和我在一起是喜欢我的勤奋、踏实、靠谱，不像别的男孩子那样浮夸。

就在我苦恼的时候，优优突然出现在我家门口，她一脸委屈的神情让我心里很难受，说实话，我无法割舍优优温柔的情意。把优优迎进门的那一刻，我几乎要立志改变自己了。

那天，优优跟我讲了很多她生活的细节。她在一家外企工作，周围的同事大多很重视穿着，说白了，就是都很看重牌子。尤其是来自香港、台湾的同事，对名牌货更是青睐有加。耳濡目染，公司里买大品牌的人(以女性为主)越来越多。兰蔻的口红、SK-II的面膜、CHANEL的香水、TIFANY的饰品、PORTS的套装、DIOR的包包……公司俨然就是秀场。

“其实我也知道节俭没错，老爸的家业也是靠血汗才打拼出来的，没有理由挥霍他老人家的银子啊！”优优说，“但是你得适应社会，适应环境，名牌就是孔雀身上的羽毛，没有了这些羽毛，你连只鸡都不如。”

优优的理论头头是道，我听得云里雾里的，也许我真的需要改变！

后来的约会中，我也学着给优优买哈根达斯、Cucci手袋、Ferragamo的鞋、CD的香水、MaMara的套装……然而，除了在优优的笑容里得到安慰，我的心总是空落落，我会在和优优一起吃完浪漫的西餐后，悄悄地在巷子口一个人吃一碗担担面或者酸辣粉。

在我这里取得全胜以后，优优越发开始迷恋名牌了。有一天，我突然发现在优优的QQ空间里，竟然全是她拥有的名牌展示，甚至还有我们一起在豪华西餐厅吃饭的自拍照。

我开始厌恶这些名牌了，是这些可恶的名牌像令人窒息的空气一样，包围了我可爱的优优，而我却只能眼睁睁地看着，无法拯救她。

心理关键词：

凡勃伦心理

炫耀性消费是指努力获得并展示昂贵、珍稀的物品，以向他人彰显自己的财富与地位的行为，这一概念由美国著名社会学家、经济学家凡勃伦（Thorstein B Veblen）提出，完美地描述了消费社会中，人们非理性的消费行为和心理。

出于炫耀目的购买的物品也被称为“凡勃伦物品”，它们除了一般商品的使用功能，更重要的是炫耀其他功能。富有不光是自己受用的，更是给别人看的，凡勃伦物品便是富有的证明，作为一个标签将暴发户和穷人区分开来。

最新研究结果表明，对于男性，炫耀性消费行为意味着追求短期的伴侣关系和低投入倾向，并且其关键激发因素是对于短期伴侣关系的追求。对于女性，在选择结婚对象时，倾向于非炫耀性消费的目标；而选择约会对象时，倾向于炫耀性消费的目标。

心理专家：

炫富”是价值观的扭曲

“炫富”的主观因素，是价值观的扭曲和心理的不成熟。奢侈品带给人们的是一种审美心态，而不健康的奢侈品消费，带给人们的是拥挤的攀比和令人恐怖的空虚。炫耀的目的是获得一种满足感，其行为背后则是渴望被人尊重。炫富一族的畸形行为反映了他们自己的自卑心理，因为在现实生活中得不到别人的尊重，受不到他人的重视，而是通过奢侈品来炫耀自己的奢侈，这是自卑心理在作怪。