东方美学 现代演绎

面对五湖四海的客人，我希望大家觉得这块表真的不错，而不是因为爱国情怀驱动购买行为。消费者最终和品牌形成关联，一定还是因为作品。

继今年三月间，惊艳亮相巴塞尔国际钟表珠宝展后，北京表作为拥有独立制表能力的专业品牌在此次“中国（深圳）国际钟表展览会”上继续发力，不仅于方寸之间演绎东方美学的现代风貌，更在整个展馆的营建上体现出中国格调，北京气派――“北京红”为主色调，大面积的红墙勾勒殿宇轮廓，漫天飞雪下的紫禁城庄严沉静；以中式方格纹窗格的艺术装饰墙面，每一个十字位皆饰以北京表机心的夹板，令建筑与机心之美相得益彰；作为品牌图腾的“灵燕”，今次幻化为装置艺术，羽毛元素的创意滥觞则致意了北京表陀飞轮的鬼斧神工。

在苏绣艺术体验区，一副绣娘的绷架前观者可以以彩线引细针，体验东方传统女红的精髓。进而领略北京表丝语系列手工苏绣腕表，如何将精致、细顺、优雅的苏绣运用在表盘上，勾勒细腻、精致的女性之美――每一枚丝语系列腕表，由苏绣工艺传人，以极细的丝线和绝妙的针法，纯手工完成。丝语系列粉玫瑰腕表，以细乱针和细平针两种针法，精心搭配86种不同颜色的丝线，将玫瑰花为世人所称颂的姹紫色彩和美态在腕间绽放，是诗意、浪漫的爱情悸动。

在陀飞轮机心装配体验区，你可以当一天“制表师”，零距离体验陀飞轮的精密复杂。潜锋系列陀飞轮腕表，搭载北京表无卡度游丝、飞行式陀飞轮机心，演绎出城池、榫卯、极简三大主题，寓意“不争锋，低调前行”。在设计上打破陀飞轮的传统形式，从极简东方美学中汲取灵感，用纤细的线条带出丰富的层次，而拱形盘面的设计、特殊的蓝宝石表镜结构更增添了腕表的整体质感；同时，表带选择了介于磨砂皮和细绒质感之间的疯马皮表带，在与佩戴者相伴的岁月里，会留下因人而异的使用印记，成就专属的生命体验。

Q = 《北京青年》周刊A =徐越

（北京表品牌总经理）

Q：主政北京表的运营近两年来，我很想知道您的切身感受？

A：做北京品牌这一两年来最大的感受是怎么去做一块来自中国的好表，这是我心里时时刻刻在想的事。如果只追求市场规模效应最大化，大可以大肆开店，但那不是北京表品牌持续得到公众认可的途径，面对五湖四海的客人，我希望大家觉得这块表真的不错，而不是因为爱国情怀驱动购买行为。消费者最终和品牌形成关联，一定是因为作品。

Q：之于北京表的未来战略规划，您有何打算？

A：扛着“北京”这两个字，无形之中就会给自己增加一定压力。一个品牌如果有历史和文化的沉淀，既是财富某种意义上也可能导致一些束缚。说到北京表就不能不提北京这座城市，它从来就是海纳百川、兼容并包的，所以我希望北京表一面要继承好传统的技术优势，同时去包容更多的艺术和技艺进来。放眼未来还是要打开视野，不仅仅局限于北京城，也不仅仅局限在中国内地，而是要放眼整个全球的钟表产业，在大格局下把“东方美学的现代表达”差异化的定位非常清晰地表现出来，充实品牌的内涵。

Q：您个人怎么看待电商，北京表未来是否会借重电商销售？

A：从市场角度来看，我们不可能回避电商。未来随着呈现技术改进，也就是可感知技术的提升，会逐渐支撑起相对高价位的品牌所对应的购物体验。再一点，过往电商习惯于用低价和价差招揽客户，但现在你会发现越来越多年轻人到电商那消费首要考量的并不是价差，而是他们更关注流行趋势。在我看来，电商不仅是一个销售通路，更是聚集年轻客户的媒介平台。历史上北京表融铸进一代代中国人的生命体验，但如何抓住当下的年轻人，这需要继续转换思路。