2013中小企业广告偏好调查

回顾我国广告行业这些年的历程，互动营销的崛起，社会化营销的颠覆，公益传播的热力，电商的腾飞等等，在这些热点现象的背后有怎样的内在规则的改变？如何厘清品牌传播与广告行业发展的本质和趋势呢？

视角1：广告主喜欢货比三家，青睐于专业公司做专业的事

国际4A广告公司和本土优质广告公司都已走进中小企业广告主的关注圈，但从实际使用看，本土广告公司更受中小企业广告主青睐；中小企业广告主在选择供应商时会货比三家，也存在较普遍的使用多家供应商的情况。其中，使用情况累计百分比330%，表明中小企业广告主平均使用过3家以上的广告公司。

中小企业倾向于用专业的公司做专业的事，在不同的业务模块会找该领域有明显特色和优势的供应商。

广告公司除了给企业客户提供宣传推广方案和campaign之外，也要采取一些有效的方式增加自身品牌在目标中小企业客户中的认知度和影响力，吸引其关注。

视角2：未来专注于数字媒体营销的公司或将迎来更大的发展

2013年，67%的中小企业加大了广告投放费用，成为拉动中国广告业增长的主要动力；有40%中小企业开始调整、优化媒介组合策略。

媒介投放不断革新，基于PC端和移动端的数字化营销将成宠儿――互联网已经成长为境内中小企业广告投放和消费者沟通的主要阵地，而移动互联网营销在2013年开始高调走进众多中小企业。

百度关键字、新浪微博是中小企业互联网投放的首选；而在移动互联网营销领域，微信超越百度赢得了更多中小企业的青睐。

视觉角3：传统媒体借助新媒体技术，扩展了媒体的影响力

信息资讯网站、广告营销杂志是中小企业广告主了解广告、策划、媒介公司信息的主要途径；特别需要指出的是，即便是互联网资讯日益发展的今天，广告营销杂志、大型广告营销会议，仍然是广告主获取专业信息不可或缺的重要途径。

“中国广告节”和“中国广告与品牌大会”在中小企业广告主中拥有相当高的知名度和关注度，大幅领先于行业平均水平；而在认知的基础上，“中国广告与品牌大会”赢得了广告主更广泛的关注。

“中国广告与品牌大会”借助新媒体平台的搭建和专业性的构建，在中小企业广告之间构筑了极高的口碑和影响力。

中国广告网是中小企业最为关注和最多使用的新媒体平台，关注度为70%，使用率为59%；其次是中国广告AD网（关注度和使用率分别为45%和33%）和中华广告网（关注度和使用率分别为37%和24%）；总体来讲，中小企业对于新媒体平台的关注范围和使用相对集中。

专业广告营销的网络信息平台在信息额及时性和丰富性上得到了中小企业广告主的认可，但在内容原创性上普遍表现一般；中国广告AD网、虎啸网在及时性和丰富性上的表现较突出；麦迪逊邦在内容原创性的表现上获得了用户相对尚可的评价。

2013代言人价值评估

明星人气波动非常频繁，一个综艺节目、一部热播剧、一部畅销电影都会改变明星人气的格局。

林志颖在泰国完婚一度成为娱乐圈的重磅新闻，人气开始上升，而《爸爸去哪儿》的热播，让林志颖的人气飙升，在10月份一度占据榜首，而且到11月份依然没有向下的趋势。

孙俪能够在如此变幻莫测的娱乐圈中一直保持着超高人气实属难得，《辣妈正传》在一定程度上让孙俪的人气持续保持在高位。

王力宏在《中国好声音》做评委的这段时间人气达到最低点，然后瞬间飙升并一直保持，从9月份开始，《非常幸运》的上映、巡演、公布恋情一系列的重磅新闻使得王力宏的人气在四季度爆棚。（王力宏的人气上升与百度指数表现非常一致）。

赵薇导演的《致青春》于4月26日全国上映，这让赵薇在5-8月人气上升并保持了四个月之久，然后赵薇的人气就开始逐月的下滑。

范冰冰，范爷在男性消费群体中具有极大的影响力，适合代言以男性为主要消费群体的产品；吴秀波、小S、柯震东虽然综合影响力不突出，但在女性消费群体中的影响力不可小觑范冰冰的影响力辐射各年龄层，尤其对整个80后群体的影响巨大，吴秀波在80后、85前消费群体中有较突出的影响力。汤唯、小S的影响范围覆盖85后、90后的年轻群体，而杨幂则对90后消费群体有很大的杀伤力。