2014中国品牌力指数

【前言】2014中国品牌力指数由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。进一步从细分行业来看，在快速消费品行业的78个细分行业中，国际品牌在生活用品、其他消费品领域中具有优势，分别夺得81%和57%的行业第一品牌;以三枪（保暖内衣）、长城（国产葡萄酒）、民生21金维他（维生素补品）为代表的本土品牌在时尚用品、饮品、药品/保健品等领...

中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称C-BPI）于2011年首次实施，2014年为第四届。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意 见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数，是消费者和企业的品牌评价制度。

2014C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，调查对象为15岁到60岁之间的常住居民，根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查，总样本数量为13500个，采用入户面访，调查时间从2013年8月20日开始至2014年1月18日结束，历时151天，覆盖行业由2011年105个行业增加到2012年152个行业，随后在此基础上增加到2013年的170个及2014年的178个行业，涉及被评价的主流品牌达到8500多个。

借助指数，帮助各界了解在激烈的市场竞争中，中国国内产业的品牌竞争力，确定各产业及企业所处的位置。

在2014年C-BPI调查的178个行业中，有65%的行业第一名由本土品牌（包括内地和港澳台品牌）获得，比去年下降了1个百分点;其余35%的行业第一品牌由国际品牌瓜分。在115个本土第一品牌中，北京和广东品牌数并列第一，各占25%;上海紧随其后，占比11%。在63个国际品牌中，美国品牌占比高达52%;位居美国之后的德国品牌占比10%;韩国、日本及荷兰并列第三，各占6%。

从三大行业来看，在快速消费品行业第一品牌中，本土品牌和国际品牌分别占比53%和47%，前者比去年上升了1个百分点;在耐用消费品行业中，获得行业第一名的本土品牌与国际品牌比重分别为56%和44%，本土品牌比重下降了3个百分点;在消费服务行业中，本土品牌占比高达90%，虽然比去年下降了4个百分点，但仍然占有压倒性的优势。

进一步从细分行业来看，在快速消费品行业的78个细分行业中，国际品牌在生活用品、其他消费品领域中具有优势，分别夺得81%和57%的行业第一品牌;以三枪（保暖内衣）、长城（国产葡萄酒）、民生21金维他（维生素补品）为代表的本土品牌在时尚用品、饮品、药品/保健品等领域中占据上风，获得第一品牌的比重分别达到71%、77%、83%。在耐用消费品行业的48个细分行业中，本土品牌在家居用品及家电用品领域更有优势，获得第一品牌的比重分别为67%和65%。汽车/电动车领域的10个行业中，国际品牌具有很强优势，本土品牌仅在三个行业获得冠军，其中包括连续3年夺得电动车行业冠军的爱玛;此外，比亚迪F0也在A00级轿车蝉联了行业第一品牌。在服务行业的52个细分行业中，本土品牌占有压倒性的优势，获得金融服务领域、网络服务领域和一般服务领域全部31个细分行业的第一名;在批发零售行业中，本土品牌获得了除婚纱摄影连锁店、大型超市、咖啡连锁店、西式快餐连锁店和连锁百货商场之外的其他行业第一名。

Info资讯 创新地图

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