新视觉设计的表现与实用性

新视觉设计的表现形式

新视觉设计依然建立在以视觉器官为主要接受信息源的基础上，但加强了听觉器官和触觉器官辅助信息理解功能，并把它们完美融合在一起。它是依靠新媒体进行传播的视觉设计，具有动态化、交互性、连接性的特征。它主要包括数字信息符号、数字图形、数字文字以及数字音乐四个主要构成元素。1.数字信息符号是新视觉设计的重要表现特征符号是指具有一定的指代意义的标志、文字、数字符号等信息载体，并且它是传达信息的基本手段。在当今这个社会中，显而易见的是数字化技术给信息传播带来了巨大的变化，符号的数字化让视觉传达设计的表现形式更加丰富，数字信息符号作为视觉元素越来越多地被应用在现代媒体视觉设计之中，它是新视觉设计的主要表现形式之一。数字信息符号是新视觉设计长期处于“技术与艺术”之争的困扰，它既有数字媒体艺术的技术也有视觉传达设计的设计方法。当我们站在一个更高的角度来理解新视觉设计的传播媒介时，发现它更加具有普遍性、特殊性和延续性。由于视觉信息的数字化传播显示出了强大的优势，并形成了新视觉设计传播的主要趋势，因此数字信息符号对于新视觉设计的信息有效传播显得尤为重要。在数字化传播过程中，数字信息符号可以引起人们的注意并能成为直接交流的信息和语言。因此，数字信息符号是视觉信息可视化的重要载体，是符号信息传播的关键部分。简洁、醒目、准确、个性化是数字信息符号的视觉化设计特征，这样可以让信息的受众更加准确、快速地捕获到信息内容并感受到接受信息的乐趣。不难看出，新视觉设计的数字信息符号可以极大地调动受众者参与的积极性，同时增加了新视觉设计作品的娱乐性。2.新视觉设计是集动态图形与声音设计于一体的视听设计动态图形和声音之间关系是什么？这是新视觉设计研究的问题之一。与以往的视觉作品相比，新视觉设计作品是将视频、图片、声音、文字融合在一起的视听作品。声音在一个视觉作品中占有重要作用，声音可以使人们理解作品内容。如在过去的默片时代，最具代表的就是卓别林的电影作品，在那个时期完全运用肢体语言来表达演技者所要表达的语言，这样它也可以表现出拍摄者的思想意图，但在观看上却感觉总是缺少些东西，有种不真实的感觉。同样在新视觉设计作品中，声音也是一个重要环节，它可以增强人们对视觉作品的认知性。以品牌推广为例，在过去首先考虑到的是报纸、杂志、宣传册、招商手册等以平面媒介为主要传播介质的传统媒介，这些传统媒介的特征，展示给人们的大部分都是平面的、静止的视觉艺术。由于传播媒介的改变，新的艺术形式的不断介入，品牌推广也逐渐向运动的、变换图形的表现形式转换，同时也会有声音的加入。这样就能够更好地传递出视觉作品的信息给观众。例如，我们在公交车上都会看见一个小的屏幕，而这个屏幕就是一个车载媒体，它所播放出来的内容无论是广告还是品牌推广都是带有声音解说或附有声音特效的视觉作品，人们不仅在视觉上看到图形在动，与此同时还能够听到与运动节奏相符合的声音，这是传统平面媒体无法做到的。由此可以看出，新视觉设计作品不再是简单的图片和文字的平面视觉作品，而是将运动的图形、文字和声音融合在一起的动态视觉作品，能够给观众带来一种既可以看得到视觉信息又可以听得见声音的视听作品。3.在新媒体传播下的交互性新视觉设计的交互性，从两个方面去理解，一方面是可交互的媒体下的视觉设计，如网络上一切可视信息，都需要从艺术的角度去规划和设计。点击一个按键标识可以链接另一个视觉页面，所以在设计过程中要考虑网络的可交互性。如当下流行的二维码，手机安装扫描软件后扫描二维码，立刻连接到网络，使用者可看到关于产品的众多信息，在这过程中包含着一系列新视觉设计内容，如动态的标志、动态的图形，还有动听的音乐，但重要的一点是设计者必须考虑网络的可交互性。另一方面是可交互视觉作品，这一类的视觉作品本身具有交互性，可以说是交互技术和视觉表现相互嫁接的视觉作品。如网络交互式广告，使用者通过对鼠标的简单动作（点击、滚动、滑动等）便可以点开广告或广告中的元素进行实时交互。在JohnLewis2011广告中，人们只需通过鼠标的滑动圆形按钮便可以进行画面中不同场景的切换，该广告动态效果好，信息量较为丰富，给观看者带来了无限的乐趣。

新视觉设计的应用

新视觉设计主要在互联网络、影视包装、展览展示等领域中应用，随着计算机可视化技术的提升和发展，新视觉设计的手段也得到进一步的加强，从而带来更多表现上的可能性，使得它的应用范围越来越广。1.在网络中的应用新视觉设计在网络中的应用主要体现在网页设计中。网页设计不仅特别讲究编排和布局，还要给浏览者一个流畅的视觉体验，网页最大的特点就是具有交互性和链接性，这两种性能使它更像是生活中的一本书，让人们可以一页一页地翻动观看。在网页设计中，通常是基于平面设计的点、线、面设计理论，动态图形、动态文字、动态信息符号以及数字音乐是网页设计中最重要的元素，这样的表现形式充分体现了新视觉设计的特征。当我们浏览一个网站的时候，会看到很多动态演变的标志和文字，有时我们会先看到一个形态，形态会通过动画演化成一个标志或文字，假设先看到一个地球的图片，一道光闪过，地球消失，出现了标志，然后是公司名字的文字。由此可以看出公司走向世界，或者是以世界为市场的决心。这种新视觉设计表现形式能够带给观看者更多的信息理解。2.在影视中的应用新视觉设计在影视中的应用主要表现在影视包装上。影视是新视觉设计的一个重要媒介，它也是一个综合性的艺术形式。其中影视包装是新视觉设计不断发展的产物，它是影视传播的一种新形式。其主要是指对电视节目、栏目、频道以及电视台的整体形象的一种外在形式要素的规范与强化。而这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固有画面、活动画面、动画等）、文字以及色彩等。因此，在影视包装中，它不仅有静态的画面、动态的内容，还有声音的设计，并通过数字信号传播给观众，观众看到的也不是以前单一的栏目名称字样。如北京电视台的“天涯共此时”栏目包装，它是通过静帧的拍摄手法或计算机三维建模渲染出来的字或图形，它们有时是运动的，有时是静止的，之后设计者运用后期软件将它们和声音连接在一起制作出视觉作品，给人一种全新的艺术表现形式。3.在展示设计中的应用展示设计是一门综合艺术，传统展示设计是指所有展览和陈列的视觉表现，在现在展示设计中多媒体视觉展示成为一个重要的表现手段，其中交互式的操作是现代展示设计中最大的亮点，设计者通过这种交互的操作可以更加了解所展示产品的各方面性能，这样就可以使观看者更加快捷、方便地接受展示的内容。交互操作要通过视觉展示形成人机互动，这种视觉展示有平面图形和三维图形、二维动画和三维动画。整体来看，现代展示设计所涉及的新视觉设计内容是一个集数字音乐、图形、文字及数字信息符号于一体的多媒体展示作品。数字化是21世纪人类科技进步的重要特征，人们的生活已经离不开数字化的产品，由此所谓的数字化生活方式便产生了，在这种社会大背景下很多设计艺术形式变得更加层次化，新视觉设计就是其中之一。它通过数字化视觉媒介将信息内容传递给受众。在瞬息万变的数字化时代，数字媒体是促进新视觉设计形成和发展的主要推动力。从发展的角度来看，新视觉设计是一个具有时代特征的、蕴含视觉传达设计发展前景的名词。它所涉及的领域是随着新技术的广泛运用而不断扩大的，并与其他的设计领域不断相互交叉、融合，逐渐形成一个与新兴媒介相关联并相互协作的设计新领域。

作者：刘淼 郭宇承 王默根