“黑色宣传”初探

在欧美和日本传播学界，“黑色宣传”（Black Propaganda）是一个常见的研究对象。在战争时期，“黑色宣传”是心理战、舆论战的重要组成部分，发挥着重要作用；在和平时期，外交活动、商业谈判、国际谈判和谍报中都有“黑色宣传”的影子。然而，在中国大陆暂时还未见对“黑色宣传”的任何研究，本文旨在对“黑色宣传”进行初步的梳理和探析。

“黑色宣传”及其特征

在战争时期，““黑色宣传””往往是心理战的一部分。所谓“黑色宣传”，是宣传主体为使对方错乱而开展的信息操纵的一种。“黑色宣传”的主要做法有：通过隐蔽的方式散布对方负面消息、传播可以迷惑对方的虚假消息、假冒对方名义进行信息传播等。其相对的概念为“白色宣传”（White Propaganda），是指基于事实的公开宣传活动。

一个简单的例子可以帮助我们理解““黑色宣传””与“白色宣传”的区别。在战争中，交战双方的一方对另一方宣传：“我们即将取得胜利，你们完蛋了，快投降吧，缴枪不杀。”在这种宣传活动中，信息流动的信源清晰，信息内容真实、直白，信息传播的整个过程没有伪装，此为白色宣传。相反，如果交战双方的一方伪装成对方人员或媒体，通过各种方式证明“看来，我们真的要完蛋了……”，或者伪装成敌方团体，发出“明天敌人将发起猛攻”等虚假信息以促进敌方内部瓦解、混乱，这种宣传就是“黑色宣传”。

“黑色宣传”的特征有如下几点。首先，“黑色宣传”通常具有隐蔽性。在“黑色宣传”中，受众很难意识到他所接触的信息是虚假、伪造的，在毫无反抗的情况下被“黑色宣传”的信息影响。其次，“黑色宣传”往往具有一定的欺骗性和迷惑性。“黑色宣传”往往伪装成某一权威媒体机构，其的信息也经常是编造、伪造的，具有很强的欺骗性。同时，“黑色宣传”的宣传效果往往具有高效性的特征。由于“黑色宣传”的隐蔽性、欺骗性和迷惑性，其宣传的内容很容易骗取目标受众的信任，很容易达到迷惑对方、让对方陷入混乱的目的。

“黑色宣传”只是一个工具，既可以被用于正义事业，也可能被应用到侵略和犯罪活动中。侵华时日军向中国民众开展过“黑色宣传”，抗日的和共产党也开展过针对日本的“黑色宣传”；希特勒搞过“黑色宣传”，美国也搞过“黑色宣传”……总之，“黑色宣传”既可以成为最具欺骗性和迷惑性的“欺骗宣传”，也可能成为效果最佳、传播最快的“巧传播”。

“黑色宣传”有几个比较常见的用途。首先，“黑色宣传”经常被运用到战争中，是心理战的一个重要组成部分。战乱情况下社会秩序比较混乱，局势变幻莫测，人心惶惶，这都为开展“黑色宣传”提供了适合的土壤。其次，“黑色宣传”经常被运用到政府宣传中，是政治宣传的一部分。执政党和政府的方针和主张经常被植入新闻报道、音乐作品、文学作品、影视作品进行传播，在无形中影响民众意识。另外，“黑色宣传”还经常被运用到外交领域，尤其是谍报领域。在国际舞台上，同一国家的不同领导人经常会对某事发出不同声音，抑或同一领导人前后立场迥异，让外界难探其实；在谍报领域，更是会有很多虚假信息被放出，充当“烟幕弹”来迷惑对方谍报人员。此外，“黑色宣传”还经常出现在商业谈判、国际谈判等活动中。

“黑色宣传”与心理战

心理战战术在各类战争中被频繁应用。中国兵法经典《孙子兵法》就指出：“兵者诡道也”，强调战争中设法迷惑、欺骗对方的重要性。《孙子兵法》还指出，“故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”这句话告诉我们，用兵的上策是谋略战，其次才是外交战争，再次是搏杀战，最下策是攻城战，强调了谋略在战争中的重要性。迷惑、欺骗对方的谋略早已有之，“黑色宣传”则是这种谋略的最典型代表。

在战时，“黑色宣传”的手法极为常见。1941年珍珠港事件之后，美军对日本本土展开了积极的宣传活动。不过，从美国西海岸发出的电波信号中，只有短波能够到达日本，而当时的日本政府严禁一般民众持有短波收音机，所以当时美国对日宣传的效果很有限。1944年夏，美军从日军手中成功夺取塞班岛的控制权，终于获得向日本本土进行中波广播宣传的据点。宣传活动由两个部分组成、一个是由OWI（Office of War Information，美国战时情报局）主导的“白色宣传”，主要通过VOA（Voice of America，美国之音）展开；另一个则是OSS（Office of Strategic Services，美国战时谍报局，美国中央情报局的前身）开展的黑色广播宣传。VOA电台于1944年末在塞班岛开设，OSS伪装成日本电台（新国民放送局）进行的“黑色宣传”则于1945年4月23日开始了首次播音。28分钟的节目指出，“本广播代表日本国民的意志，为化解我国直面的危机而尽微薄之力。”节目强调日本军部发动的侵略战争、珍珠湾事件为日本带来了巨大灾难，号召广大日本人民救祖国于危难之中。

“黑色宣传”与谍报

谍报也是国内传播学者涉猎不多的一个领域。黑色宣传中的“黑色”（Black）一词本身就有“机密的”“秘密的”之意。白色宣传多是公开进行，而黑色宣传则多是通过秘密、隐蔽途径开展的。谍报与黑色宣传同属于这个秘密、隐秘的世界。

1.“白色宣传”：信源外推传型播模式

图1：信源外推传型播模式示意图

通常情况下，白色宣传一般都是信源外推型信息传播。“信源外推型”信息传播活动以广告、宣传为代表，信息由信源强力推出，信宿对信息通常表现消极。在日常生活中，商业广告是最典型的信源外推型传播模式，电视剧禁止插播广告的政策引来一阵叫好，但广告依然是最直接有效的品牌塑造手段。如图1所示，信源强力把信息推出，而信宿一般对这类信息兴趣不大，一般会对信息有一个逆向的推力。人们对广告的厌烦、一定范围内人们对新闻联播的抵制，都是同样的道理。在这个意义上说，白色宣传想取得较好的宣传效果是十分不易的，这也是黑色宣传产生的原因之一。

2.谍报信息传播：受者主动型传播模式

“黑色宣传”和谍报信息传播天生就是一对孪生兄弟，它们都属于隐秘的（Black）世界。如图2所示，谍报信息传播通常是受者主动型传播。信源会竭力保密，而信宿则会通过各种手段（包括非法手段）来接近、获取信息。信源一直通过A力保护信息，信宿一直通过B力试图获取信息，二者博弈决定传播达成与否。受者主动型信息传播模式以谍报和保密工作为代表，负面事件发生时一些机构的表现也属于这种模式。谍报是国际信息传播的一个重要舞台，是秘密信息传播的典型代表。在日常生活中，商业机密、个人信息的保护等，都属于受者主动型传播活动。

图2：受者主动型传播模式示意图

在谍报信息传播过程中，经常伴随“黑色宣传”的影子。通常情况下，如图2所示，信源努力保护信息，谍报人员则努力获取信息，这是常态。不过，信源还会经常性地故意释放一些虚假信息来迷惑对方，所以谍报人员往往会同时从不同信息源获取多个完全不同的信息，所释放的“黑色宣传”信息的迷惑性有高有低，而辨别这些信息的真伪的能力则是谍报人员的业务素质的重要体现。

“黑色宣传”是一种隐蔽战线的信息传播活动，关于“黑色宣传”的分析启示我们，应从更广义的视角看待传播、学习传播、研究传播。随着全球化的发展和通信手段的日新月异，传播一词越来越多地渗透到我们的政治、社会、文化以及个人的工作、生活中。当前，国内的传播学者往往更关注新闻传播，而国外的很多传播学者视野更加宽阔，广泛关注公共关系、谍报、实证人际传播研究等。中国的传播学教学和研究应勇于超越新闻传播的藩篱，更多地把目光投向更宽阔的领域。（本文系教育部留学回国人员科研启动基金项目（第46批）“中国对日公共外交与国家领导人形象塑造策略研究”、中国广播电视协会2013年度学术理论研究项目“中国影视公共外交与文化软实力提升研究”（编号2013ZGXH035）的部分成果。）

（作者单位：中国传媒大学）

栏目责编：曾 鸣