潮州服装:打造区域品牌效应

潮州目前拥有各类服装企业1600多家，主要产品有婚纱、晚礼服、蕾丝、刺绣、抽纱、珠绣等制成品。2007年全市服装产值45亿元，占全市工业总产值的5.8％。潮州目前已成为国内外最大的婚纱、晚礼服生产集聚地和出口基地，并被中国纺织工业协会授予“中国婚纱晚礼服名城”称号。

生产规模化

潮州服装生产已形成规模化。从企业规模看，全市服装企业中，规模上的骨干企业65家，其中名瑞集团、金潮集团、伟标(潮州)工艺服装有限公司、金嘉德服饰有限公司、信荣织造有限公司、宝妮珠饰有限公司、安琪婚纱礼服有限公司、佳丽实业有限公司等是各类服装企业的龙头。名瑞集团是世界上高级晚装、婚纱及饰品最大生产制造商之一，配备有东南亚最大规模的蕾丝生产设备、CAD／CAM电脑裁床和设计系统，是东南亚地区最大的蕾丝生产出口基地，年产值达3亿多元：金潮集团的拳头产品“化纤雪纺订珠服装”也在海内外享有盛誉，企业年产值达4.2亿元。名瑞集团和金潮集团双双进入全国服装百强行列。从区域分布看，市区(包括市直企业和湘桥区企业)规模上服装企业34家，潮安县20家，饶平县8家，枫溪区3家。湘桥区的城西街道是服装主产区，该街道拥有金潮集团、城西泰泓针织服装厂、连思制衣有限公司、等多家规模以上服装企业，以及100多家规模以下服装企业，是潮州服装产区服装企业最密集的区域。

在产品结构上，潮州服装以婚纱、晚礼服为主导，另有蕾丝、睡衣睡袍、内衣、绣衣、床上用品以及手钩、刺绣、抽纱、机织、梭织、珠绣等制成品，以及纤维制品、皮革服装、羽绒制品、毛衣、针织、服饰配件、服装原辅料和服装加工设备，婚纱、晚礼服及其它纺织服装制品分别约占40％、45％和15％。全市2007年服装产量7624万件(套)，总销售额近45亿元。潮州服装企业外向型特性十分突出，2007年出口创汇2.4亿美元，是我国出口最活跃的服装产区。其中：主导产品婚纱、晚礼服90％以上销往美国、西班牙、俄罗斯和东南亚以及中东等二十多个国家和地区的市场，年使用美国配额量占全国636类别的配额的一半以上，年出口近2000万件(套)。潮州市已成为国内外最大的婚纱晚礼服生产的集聚地和出口基地。潮州旧日装产品市场高度国际化，并逐渐形成了名瑞、金潮、伟标的婚纱礼服、金潮的珠绣时装、刨荣的机绣和珠绣时装、琳琳的手钩衣等一批国际、国内知名服装品牌。

创新体系初步形成

潮州服装业现已初步建立起以企业为主体的技术创新体系。目前，服装业中已有省级高新技术企业4家，省级工程技术研发中心1家，市级工程技术研发中心3家。与负责本市工艺美术创新、研究、管理和指导的潮州市工艺美术研究院一起，成为潮州服装业技术创新体系的重要组成部分。大多数婚纱、晚礼服制造企业都组建起实力雄厚的技术研发机构，并且与国内外多家高等院校和科研机构建立起密切的合作关系，形成了产学研合作的研发体系。

潮州市工艺美术研究院是负责本市工艺美术创新、研究、管理和指导工作的专业研究机构，研究院与服装企业紧密合作，将其对潮绣、潮州抽纱、潮州木雕、潮州瓷塑等传统工艺的研究、创新成果，应用在服装设计、制造工艺上，成为服装企业创新工作的重要技术来源之一。

注重品牌建设

潮州市委市政府很早就确立了“品牌带动战略”，先后出台了《关于实施名牌战略的意见》、《关于加快我市工业龙头企业发展的意见》等一系列政策措施，为品牌建设营造一个良好的政策环境。市有关部门围绕提高企业产品质量和争创名牌名品，积极推进质量体系认证，加快与国际接轨的步伐，提高产品的档次和企业质量管理水平，为企业创牌打下了坚实的基础。潮州服装企业大多数是“以出口为导向”，产品市场主要在海外，婚纱、晚礼服更是绝大部分销往欧美发达国家。企业深刻意识到品牌建设的重要性，十分注重对外观专利、技术专利的申请，扎扎实实开展创名牌工作。目前，潮州市服装企业拥有专利产品854项，注册商标2300多个，其中知名度较高的有100多个，涌现了如名瑞、金潮、连思、伟标、创荣、金嘉德、安琪、清其、佳丽等知名品牌。目前已获得中国名牌2个，省级名牌名标3个，省级著名商标2个，国家免验产品1个，国家外经贸部列为“国家重点支持和发展的名牌出口商品”1个。

潮州服装行业的龙头广东名瑞(集团)股份有限公司的创牌工作成果最为耀眼。名瑞集团首先加大设计力度，自己设计、自己营销、自己开拓市场，用最新的款式去引导市场，把品牌推向客户，把设计师推至客户，通过各种专业展览、时装表演，使FAMORY成为婚纱、晚装的高级品牌。同时，名瑞集团更注重用高品位、高品质、高质量来树立自己的品牌，用提高市场的占有率来保证自己的品牌。如今，“名瑞牌”连衣裙、女便装、套装获广东省名牌产品称号，婚纱礼服、时装获广东省著名商标称号，“名瑞牌”产品被国家外经贸部列为“国家重点支持和发展的名牌出口商品”，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免验产品”。“FAMORY(名瑞)”婚纱、晚礼服在美国纽约的第七大道和第五大道均设有专展专销窗口，是广东省服装产品中唯一获得西方主流社会认可的品牌。“Famory－名瑞”也是目前唯一一个同时获得“中国名牌”、“中国出口名牌”的婚纱晚礼服品牌。

产业前景展望

潮州服装业要获得更大的发展，首先要加紧建立起有利于高新技术产业发展的环境和机制，从战略上进行规划、调整、提升，建设自主创新的有效载体，依靠科技进步，大力引进高新技术和先进适用技术，加速高新技术向传统服装制造业的渗透：聚集和培育技术水平先进的工艺服装产业集群，积极发展配套产业，不断完善和延伸产业链，重点发展一批具有综合配套能力和较强技术创新能力的上规模服装企业，有效地推进产业结构的优化升级；充分发挥潮州传统工艺优势和“中国婚纱晚礼服名城”区域品牌效应，更好地发挥潮州服装艺术特色鲜明、产业化基础好、产品市场国际化的优势，扩大潮州服装产品在国际市场上的知名度和影响力，打造国内外著名品牌：创造条件将潮州建设成一个规模优势明显、产业特色突出、创新创业活跃、科技人才荟萃的服装特色产业基地，国际婚纱、晚礼服设计中心、商贸中心和时尚中心。