警惕国外品牌化妆品误导中国消费者

最贵的不一定就是最好的，最时尚的更不一定是最好最适用的。而国外品牌化妆品往往借着资金、品牌优势，大打时尚、潮流主题，误导中国广大消费者。

误导中国广大消费者，不仅让消费者损失了大量金钱，更直接影响到消费者的容颜和皮肤健康，進而导致消费者身心受损。

毋庸置疑，如雅诗兰黛、欧莱雅、香奈儿等等，所有的国外主流品牌化妆品，在其几十年甚至上百年的发展史上对人类的美丽确实起到了不可估量的巨大作用，但随着科技的发展，检测方法、认知角度、标准的变化，许多以往的好品牌好产品也都存在着很大的问题，有些尚待发现，有些已经表现。如2012年香奈儿5号被欧盟研究发现含致过敏的“树苔”成分，欧盟建议禁售而中国还在售，这些事情今后也不免会陆续出现。

在这些国际大品牌化妆品稳稳保住中国一线城市市场逐步向国内二三线城市市场進军的过程中，以时尚、潮流为主题的宣传活动更是此起彼伏，而中国众多消费者更是盲目跟从，缺少理性消费，缺乏正确引导，進而被误导（当然类似的误导也存在于中国化妆品企业和品牌中，但是中国人在消费化妆品产品中极具崇洋心理，所以被国外品牌化妆品误导的面更广，误导的程度更深）。

误导的具体表现为

1.效果。有些国外品牌化妆品确实很有特效优效，但中国消费者不能一味坚信其效果，消费者一定要有一个正确的消费和使用观念，好的效果要在一定的时间、地点、气候、环境下发挥。举例说，某种产品能够快速补水，快速补充皮肤养分，但那是在欧美等国外气候适宜、环境良好的环境中的效果，放在中国的主要城市中，很差的空气质量、污染严重的雾霾颗粒，很可能或是由于特别的配方和空气中的杂质及重金属颗粒发生了某些化学反应，快速补充水、补充养分的同时，也快速地吸收了空气中的杂质和重金属颗粒，使得皮肤更差，反倒影响了皮肤健康。

2.广告。大量夸大功效乃至虚假的化妆品广告充斥在各类媒体上。国外品牌化妆品企业多数本身资本雄厚，進入到中国后大肆开展广告攻势，这其中也不乏不实广告。由于進口化妆品到中国先要国家食品药品监督管理部门检测，认证了安全、确保性能可靠等通过后才获得批准，進口的过程也需商检、海关等一系列部门严格的把关后方能入市流通，这些年政府在此各环节上不可谓不细。化妆品产品入市需要做广告，具体到每个产品的效果、文字介绍等也有相应的法规和部门把关，但中国的文字博大精深，国外品牌化妆品企业多延请中国本土或在中国本土落地的大型公关、广告公司或是熟悉中国国情的人员负责公关广告事务，这些深谙中国语境的部分“专业人”因了解中国人的消费观念，在广告的文字表达中暗设玄机、以点盖面、夸大其辞则常有。在影像、图片广告中，通过剪辑、PS等技术处理“去粗取精”、饰假乱真，误导广大消费者。而在这方面，相关部门也还未出台剪辑、PS到什么程度就不能播出的标准（这也是我们今后要大力呼吁和加强的事情）。

3.活动。许多国外品牌化妆品企业及其公关公司都喜欢通过搞各种“秀场”、展示活动，邀请明星大腕以榜样的作用带动其粉丝、观众消费。殊不知，很多明星大腕为了出席某些活动，光彩地亮个几分钟、十几分钟的相，事前需要化妆，修饰几小时甚至十几小时，现场观众或因与明星大腕离得远，或因其出场时间短而“不识庐山真面目”，于是被误导。

当然，除这几项外，误导广大消费者的方法还有很多，不过基本表现大同小异。

笔者不是要刻意强调国外品牌的化妆品不好，而是希望消费者不要一味地迷信国外品牌所谓的好的、特殊的效果，能够不被误导，理性消费以确保选择合适产品。笔者也力图通过从对国外品牌化妆品在效果、广告、活动等几方面误导中国广大消费者的介绍，来提醒广大消费者一定应根据内外在客观实际情况优效使用化妆品。