基于云计算的农产品产销信息服务平台建设研究

摘要： 随着我国信息化进程的推进和云计算技术的广泛应用，建设农产品产销信息服务平台可以整合农业信息资源，推动农产品交易。本文主要介绍了农产品产销信息服务平台设计的基本架构、所采用的关键技术以及主要功能模块，并对平台的运行服务模式进行了探讨。

Abstract： With the advancement of informationization and the extensive use of cloud computing technology， it is necessary to construct an agricultural production and marketing information service platform， which can integrate agricultural information resources and promote agricultural products trading. This article mainly introduces the basic structure of the agricultural production and marketing information service platform， the key technology adopted and the main functional module. The operation and service mode of the platform is also discussed.

关键词： 云计算；农产品产销；信息服务平台

Key words： cloud computing；agricultural production and marketing；information service platform

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）20-0212-04

0 引言

从我国农业发展的总体状况看，我国耕地面积逐年减少，政府采取了各种农业补贴政策，来保证我国农产品的数量和质量安全。但是由于我国农村信息化建设不健全，基础设施薄弱，资金投入不足，农村信息化程度非常低，缺乏必要的信息网络服务平台，使当前的农产品的生产和销售信息不能有效的链接，农民不能及时地获得农产品需求信息，就不能根据市场的需求迅速做出反应，信息资源传导的时效性存在着严重的滞后性，造成农产品流通环节复杂和流通成本增加，阻碍了农业的发展。由此得到，应建立一个有效的农产品产销信息服务平台，以保证信息资源及时有效地传输，为农产品的生产、加工和销售环节都提供更加多的信息资源和更好的农产品流通服务，为农业的发展提供有力的支持。在产销信息平台建设上，利用云计算技术，把繁多和分散的农产品生产信息和市场需求信息进行有效地整合，向信息需求人员提供服务，成为有效推动农产品产销信息化建设的技术性保障。

1 产销信息平台概述

1.1 相关概念

1.1.1 农产品产销信息平台 信息平台是信息的数字化、网络化存在方式。它有两个基本含义：一是信息本身成为信息的载体，即“0-1”二进制系统所表达的数字化存在方式，这是信息平台的理论形态；二是基于数字化网络运行的信息系统，如互联网。在数字化时代，我们对信息的理解通常就是建立在信息平台这个意义上的。信息作为信息的存在主体而存在，其本身就是信息的载体，即“信息的信息”，这是信息平台的理论形态。基于数字化网络技术运行的信息系统，如CKISR指挥控制系统，这是信息平台的实物形态。信息平台的产生，在主客观之间嵌入了新的结构，改变了人与世界的关系，引发了当代的信息中介革命。

农产品产销信息平台是将农产品的产销信息纳入到信息平台，将农户的农产品生产信息传送至信息平台，使农产品市场需求者及时了解现有的农产品，从而进行比较或者选择。将农产品市场需求信息，或者农产品的销售情况和农产品需求者的需求愿望，及时地反馈给农产品生产者，让农产品生产者根据市场的需求情况作出反应，更好地满足市场的需求，让生产和销售信息有效地连接起来，促进农业的发展。

1.1.2 云计算 根据美国国家标准和技术研究所（NIST）做出的最新界定，云计算是指能使用户便捷而且随需应变地对共享的可配置计算资源共享池（如网络、应用程序和服务、存储器、服务器）进行网络访问的一种模型。此模型能在最少的服务供应商介入和管理投入的条件下快速实现信息资源的提供与，将网格计算、分布式计算、并行处理等多种计算机网络技术融合在一起，成为一种新商业型数据计算模型。

云计算的核心思想就是统一调度管理网络所连接的所有资源，形成一个集中的计算资源池，向特定的客户端提供信息服务，让信息用户随时可以获取所需要的计算资源，这种提供资源的网络就称为“云”。可以按需求使用，在需要时可以将其扩展，免费或者按使用情况收费提供给使用者。在按需获取信息资源时，不需有高配置的终端设配，仅需通过网络向远端的云计算服务提供商传送所需求的信息，服务商利用其硬件资源按需进行运算，将运算结果反馈给信息需求客户端。

1.2 农产品产销信息平台开发目标 农产品产销信息平台主要依托互联网和信息技术，通过集成并优化相对分散的各项农业资源，整合农业产业链中的生产者、农业企业、专业合作社、农技站、农业协会、农资店、经销商、农贸市场与零售商等用户群体，构建一种可以实现信息资源共享、与农产品生产者互动、数据远程存储、专家咨询、信息反馈等业务的农产品信息网络交流平台，形成网络农业产供销服务体系，有效提升农产品产销信息化管理水平。

2 产销信息平台的设计

2.1 平台的基本架构 农产品产销信息服务平台就是要接受数据，对数据进行专业化处理，然后将处理后的数据传输给信息需求者，为农产品信息需求者及时地提供准确的农产品生产和销售信息，并能提供在线交流和信息反馈。所以产销信息服务平台的设计就应有相应的数据接收系统、数据处理系统和信息传输系统等多个系统的有机配合，同时要有相应技术的支持，才能保证信息服务平台的运作。信息平台总体设计框架详见图1。

农产品生产者将自己种植的农产品信息，通过在互联网服务终端（如个人电脑、手机等）注册登录后，输送到农产品产销信息服务平台，服务系统将利用其所具备的各种技术对输入的信息进行数据处理和整合，存放在数据库中，可使农产品市场需求者在查询信息时将数据调出并传输给农产品需求者，从而提供农产品信息资源云。这样，农产品需求者将能够详细地获得所需要的农产品信息，如：农产品的产地、种植农户、化肥使用情况、农药使用情况和绿色荧光蛋白标记等信息。

若农产品需求者没有在农产品产销信息服务平台获得自己需要的农产品，可以通过个人电脑或其他终端设备通过网站注册与登录将个人需求的农产品信息上传到平台服务终端。服务系统对输入的信息进行处理及整合，将处理结果存放在数据库中，待农产品市场供给者在查询农产品市场需求信息时将数据调出并传输给农产品供给者。这样，农产品供给者将能够详细地获得产品市场上消费者所需要的农产品信息，如：农产品的种类、需求量、农药使用情况、所需要使用的培养和管理技术等等。

信息平台中，索引服务器负责管理用户注册、身份验证等，并参与实际的数据传输，农产品生产者农产品生产与销售的最新信息并共享，创建一个可以自主交互的平台。用户应先注册，注册成功后索引服务器为该网络节点生成一个与注册账号相对应的ID， 此ID 是对等网络中节点的惟一标识。平台还可以衍生出生产者节点和市场节点，生产者节点组成生产信息资源云，负责农产品生产信息的提供，市场节点组成销售信息资源云，负责农产品销售及市场动态信息的提供。

2.2 关键技术介绍 信息平台的建立需要一些技术支持，这些技术与各操作系统相配合，使得农产品信息服务平台能够具备相应的功能和友好的操作界面。

2.2.1 Web2.0用户信息交互技术 农产品产销信息服务平台较为注重农产品的供给者和需求者的信息交互作用，而这正是Web2.0技术中一个核心的功能，即以网络为平台，用户写入并控制数据，旨在拓展交互服务业务。用户的行为是一种准双向的行为，并能将自己的需求和信息写进终端。该技术使得网站对个人的单向传播，逐渐演变为一对一、一对多和可协同的交互式传播。因此，在Web2.0用户信息交互技术的支持下，信息用户可以利用该平台自己的农产品的信息或农产品需求信息，并能交流种植和管理的经验，学习农作物培养新技术。

2.2.2 可扩展的标记语言（XML）技术 可扩展的标记语言主要用于标记电子文件，使其具有结构性的标记语言，是一种允许用户对自己的标记语言进行定义的源语言，已经成为了数据交换的一种标准机制。用户录入的信息通过XML规则进行描述，对农业数据的结构、资源位置进行映射关系描述，并转换成计算机可以识别的语义信息，当其他用户请求时，系统则通过对资源位置信息进行分析后再进行综合数据获取和分析，最后推送给多终端用户服务。在农产品产销信息服务平台的开发中使用这种技术能够提高数据交换的准确性和效率，能使产销信息共享更加便利。

2.2.3 云计算技术 云计算电子商务信息共享属于跨组织信息系统，将两个及以上各组织的信息子系统连接起来，跨越各自的组织边界进行信息交流和数据交换。云计算可以利用手机、电脑、电视等终端设备，将政府部门、合作机构、服务中心和家庭用户等用户通过电话、短信和网站等方式实现农产品信息的传递、互动和共享。在平台建设过程中，结合农产品生产者和需求者的实际信息服务需求，基于云计算技术的完善和发展，构建以农民为核心的农产品信息服务的创新模式，实现农户和消费者的互动、信息资源共享、专家咨询和农业技术的推广等。

2.2.4 其他技术 除上述技术外，环境标志技术、ASP应用技术、全文检索、数据仓库和数据挖掘技术ASP应用技术、数据仓库和数据挖掘技术等在农产品产销信息服务平台设计中的应用，都对平台的完善起到了重要作用。只有将这些技术与网络设备向结合，才能保证农产品产销信息服务平台切实为农产品生产和销售服务，完善农产品市场。

2.3 农产品产销信息服务平台的主要功能模块

2.3.1 新闻模块 该模块主要功能是收集、整理并国内外相关农业政策、农资产品、农业快讯等信息，目的是为用户提供一个了解相关行业信息与动态的窗口。新闻模块由新闻类别、新闻录入与维护、前台新闻显示等子模块组成。其中前台新闻显示模块包括网络平台管理员添加的农业新闻和部分农产品需求动态信息组成，显示在网站主页。

2.3.2 特色农产品知识库模块 该模块主要功能是介绍各类农产品生产技术、农事指导、农作物疾病防治等知识，目的是为用户提供一个了解农业种植知识的窗口。知识库模块是按照特色农业主导产品来分类，每类频道都涵盖详细知识内容。

2.3.3 网上展厅模块 该模块主要功能是展示相关文字、图片和视频，目的是对特色农业或农业企业进行推广宣传。网上展厅模块可以对各涉农企业和公司以及区域特色农业产品、农资产品、休闲旅游景点、美食文化等进行各种形式的分类展示，促进农业新技术和新成果的推广，加大农产品品牌宣传，可以大大提高用户决策的科学性。

2.3.4 电子目录模块 该模块主要功能是检索与查询农产品种类、企业名称、农资名称等等，目的是降低寻找网络资源的时间成本。电子目录系统可以分为四大子模块：产品数据库、产品分类、产品展示、产品搜索，满足消费者按类查找。

2.3.5 供求信息模块 该模块主要功能是为各注册用户（农户、专业合作社、农产品加工企业、超市等）提供一个产品销售或收购的渠道，目的是促进市场信息对称，实现农业产品资源有效配置。供需双方均有一定的权限，可在网上在线农产品、肥料、种子种苗、农药等供应或求购的信息，并可通过定制手机短信及电子邮箱等方式来实现供求信息的与查询。供求信息模块包括产品维护、市场信息类别维护、供求信息与查询、手机信息管理、定制信息下发管理、信息管理等子模块，通过友好的界面和强大的查询与功能来提供市场信息。

2.3.6 农资导购模块 该模块主要功能是提供农资销售信息，满足农资销售或购买需求，实现对配送用户、配送请求、配送结果、连锁配送点的数据管理。用户根据生产需要提出农资配送的要求，并提送点、数量等，平台管理方收到需求后即向提供农资的用户发送配送方式、规格及时间。

2.3.7 在线答疑与留言板模块 该模块主要功能是提供农产品生产者与专家、供需双方之间的信息交流，目的是解决具体生产或销售问题。在线答疑子模块依托资深农业专家和农技人员，实现农户与专家无界限交流。留言板子模块包括留言、留言维护、留言查询等，使得进入平台的用户能够意见或信息。

3 农产品产销信息平台运行服务模式

农产品产销信息平台采用云计算架构和基于互联网传送的服务模式，通过技术成熟的SAAS（Software as a service，软件即服务）模式运营的系统，综合运用各种技术，在服务提供商、企业与农户之间搭建起通畅的信息交互系统。平台注册会员既是平台资源的提供者，也是获取平台信息资源的受益者，同时依托平台建成的农业资讯、电子目录、农产品信息，在线留言等功能，利用服务平台、手机、邮箱等多种终端，开展农产品营销、特色农产品宣传推广、农资配送、专家在线咨询等多元化服务，提高了农业生产与销售效率。农产品产销信息平台运行服务模式如图5所示。

4 农产品产销信息平台的发展方向

农产品产销信息平台是农产品电子商务的基础，可以加速农业信息化，并使农产品和农资产品流通成本得到降低，而且在交易价格透明的条件下购销环节的欺诈行为将得到一定程度的遏制。在信息平台的建设及使用过程中应注意以下几方面。

加强终端建设，培养信息化专业人才。平台建设要求对农业专业和信息化技术都有深刻的了解，但目前多数院校对农业信息化的重视程度不够，社会的重视程度甚至更低，相关的网络技术培训机制严重缺乏，这对信息网络和农业资源数据库的建立十分不利。平台开发重点应放在用户层面上，由精通农产品生产业务和管理流程的农业专家进行科学系统的设计，与专业技术人员合作建模。

加快农村信息化环境建设。由于平台主要依托于网络和电子设备，这对农村信息化环境提出了要求。目前在农村电脑普及率虽有了提高，但相对来说普及率还是低，甚至一些农户不会使用电脑操作，这对农业网络信息化建设带来了障碍。政府应积极推进农村网络化建设和网络信息内容建设，实现网络到村、信息入户。

提高农业信息质量。目前国内各媒体关于农业信息存在以下问题：宏观信息多，微观信息少；生产信息多，市场信息少；滞后信息多，前瞻信息少，这就导致了许多农产品营销脱离了实际。在平台建设中，要大力挖掘信息的实用价值，努力实现数据库中农业信息的多样化，满足不同用户的需求，同时做到信息技术的标准化，实现信息共享和系统兼容。

在农产品产销信息平台运行成熟后，应考虑增加金融服务模块，让银行参与到网络服务中来，增加短期小额贷款和农业保险模块，增加有第三方担保的支付体系，使网站具备网上交易功能。网站丰富的信息可使企业及时了解农户生产实际情况和贷款需求，也使农户了解金融服务项目和自己该履行的手续，最终形成生产环节（农户）-收购加工环节（超市、批发市场、企业）—结算支付环节（银行）的完整信息流。随着各环节之间的信用关系建立和信息平台的日趋成熟，完全可以在信息网上实现农产品的交易和结付，甚至实现农产品期货交易。

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