发挥足球在大连旅游业中的作用初探

目前已有许多国家和地区把体育旅游作为一项高产出的旅游项目予以大力扶植和发展,根据国际体育旅游委员会的统计,全球体育旅游的收入占世界旅游总收入的32%。以“足球工业”为主的意大利,体育旅游的年产值在20世纪80年代即已达到180亿美元,目前已到达500亿美元;英国的谢菲尔市把足球作为城市旅游的重要项目,带来了巨大的经济效益;现在每个足球世界杯举办国也都不遗余力地研究足球和旅游,制定各种方案,以使足球为本国带来经济效益和社会效益。

1.足球旅游在大连旅游业中作用

大连被誉为中国的足球城,它因球而出名。在大连对外城市形象宣传的资料中,足球都占据着十分醒目的位置。但是当你真正亲临大连,你就会发现足球在大连旅游中几乎没有地位。足球作为当今世界的第一运动,具有强大的生命力和号召力,顺应体育旅游的潮流,充分发挥足球在大连旅游业中的作用,无论对当前大连市创办最佳旅游城市,还是对大连市的长足发展都将具有重要意义。

1.1增加游客停留时间,提高旅游人次。

据统计,2007年大连市共接待游客2564万人次。经调查,67.08%的游客认同大连的足球,而能真正感受和接触大连足球的不到2%,如果能让这些游客近距离地接触大连足球,无疑将会增加他们在大连的逗留时间,而且有可能提高他们的重游几率。中国的球迷有一亿人左右,足球旅游很有可能将他们变为大连的游客。

1.2增加旅游业的收入,促进旅游创新。

体育旅游在市场经济运行中有着不可低估的价值和作用。如日本北部山区有100多个滑雪地,据了解,每年仅东南亚地区和我国港澳台地区就有400万人次去滑雪。与滑雪相比,足球市场潜力更大,而且不受季节的影响,容易融于其他形式的旅游。大连体育资源和其他资源都很丰富,足球旅游的运作对大连其他形式的旅游都将有很好的借鉴作用,能促进旅游业的不断创新。

1.3有利于大连城市旅游品牌的建设。

我国体育旅游起步虽晚,但已形成了一些知名的体育旅游品牌,比如,一说到潜水,人们就会想起被誉为“亚洲第一湾”的“潜水者的天堂”的海南亚龙湾;黑龙江的亚布力滑雪中心已成为我国滑雪旅游的第一品牌;长江漂流、云南的民俗体育旅游等产品都已经形成独特的品牌优势;青岛正在着力打造“帆船之都”的品牌。鉴于此,大连应该用自己的足球品牌效应来更好地发展旅游。

1.4带动大连足球运动自身和其他相关产业的发展。

中国职业足球的发展目前很不景气。大连应从足球产业入手,与旅游经济挂钩,增强拉动力和支持力,带动体育需求,从而带动足球产业的发展。足球旅游能促进旅游活动场地设施的建设,服装、鞋帽等的开发生产,同时对交通食宿业也有有益影响。

2.大连足球的历史和现状

大连足球起步远远早于中国其他城市,具有深刻的历史文化性。大连市建城历史只有106年,同国内其他城市相比距离很大,而大连的足球发展历程和这个城市的建立几乎是同步的,同时大连足球的发展和城市的命运紧密相连,大连足球的发展在一定程度上折射着大连甚至中国在近代的发展,并形成了以足球为特色的区位文化。

在中国职业联赛的11年历程中,从万达到实德,大连人8次夺冠。近年来大连实德俱乐部在中国职业足坛的统治地位受到冲击,但大连足球深厚的群众基础远非其他地方可比。足球改革以来,大连市在城市、农村甚至边远地区开展了形式多样、简便易行的群众性足球活动,很多企事业单位都有自己的足球队。甚至农民都有自己的球队,四人制、五人制、七人制足球,四门足球、广场足球、挡板足球,种类丰富;“北洋杯”、“黑师杯”、“麦克杯”、“中交科技杯”、“盛达杯”、“天华杯”等比赛常年不断。

3.大连旅游业的发展和大连体育旅游的现状

改革开放以来,大连凭借其得天独厚的自然条件和资源优势,旅游业得到较快发展,现在已成为中国最佳旅游城市的有力争夺者。国内游客每年增加100万次,旅游总收入2005年为325亿元,年增长率为25%。现在大连市旅游总收入占GDP9%以上,按照国际惯例,超过GDP的5%即是支柱产业,大连旅游的业绩令人兴奋。

4.大连发展足球旅游的对策

繁荣的旅游业为足球旅游提供了发展的市场,而足球旅游的兴起也必将促进大连旅游业更大的发展。大连市具有发展以足球为旅游元素的足球资源优势、普通旅游的客源优势。大连市应充分开发和利用资源,使足球融入大连旅游业,发挥足球在大连旅游业中的作用,完善旅游产品的结构、提升城市的形象,促进经济的发展。

4.1用优惠的政策发展足球事业,巩固足球的优势地位。

既然要发展足球旅游,大连的足球就必须是最好的,大连足球的深厚群众基础远非其他地区可比,而大连的职业足球近年来成绩并不理想,2008年大连海昌国际在中超联赛中险些降级,这和大连足球在中国的地位是不相称的。受职业足球发展不景气和其他因素影响,最近几年大连的群众足球和学校足球发展也大不如以前。

4.2协调各方面的力量,做好足球旅游文章。

足球旅游涉及政府、景区、旅行社、旅游局、足协、俱乐部等多个方面。只有协调好多方关系,使大家都认识到足球旅游的意义,形成政府政策上支持,旅行社主导,其他各方面积极参与的模式,足球旅游才能健康发展。本文所说的足球旅游不是仅仅以足球为单一元素的旅游形式,而是以足球为旅游元素之一并融合其他形式的旅游,所以安排好游客的看球、玩球、观光及其他活动十分重要。

4.3开展足球文化节等形式多样的足球活动。

全世界数以亿计的人迷恋足球,足球绝对有其深远的文化内涵与渊源。足球起源于我国是世界公认的。举办足球文化节可以让世人了解中国讲述足球的悠久历史。中国的足球博物馆就坐落在大连,那里是传播足球文化的好地方。

4.4加大宣传力度,开拓客源市场。。

体育旅游目前还不是我国居民的主要旅游形式,游客对旅游的理解多停留在观光的层面上,把足球运动作为旅游元素来发展需要人们逐步的认可,因此,媒体的宣传报道工作显得尤为重要。大连市应适时邀请全国体育媒体、旅游媒体及其他媒体采取各种各样的形式对足球旅游宣传造势,以吸引眼球,培育客源市场。

参考文献:

[1]戴光全等.体育旅游[M].南开大学出版社,2006.

[2]白静.青岛市体育旅游发展研究[D].青岛大学,2005.

[3]张冼星.绿茵王朝[M].春风文艺出版社,2003.

[4]杨关玲子.黑龙江滑雪旅游产业的发展与对策[J].冰雪运动,2003,(3).