纸媒和新媒体需融会贯通

《中国少年报》和中国少年儿童出版社是比较有代表性的传统纸质新闻和出版机构。这两家机构也都见证了纸质媒体的辉煌，辉煌了差不多50多年。我们和其他传统的纸制媒体一样，都曾经生活在体制内事业单位。有人给我们打个比方，说我们像生活在羊圈的绵羊，生活很幸福。很快文化体制改革，新闻出版机构进行转制，现在变成了企业，就是羊圈被一点点拆除了。我们这些绵羊看到新媒体汹涌而来，我们内心发出一声声惊呼，就是“狼来了”，而且一年比一年呼声更紧迫。曾经看到一条新闻，说德国纸媒体掀起了破产狂潮，让我们更加觉得紧张和恐慌，“狼”真的来了，而且不断逼近我们的羊群，有一种紧迫感。

我们在不断探索当中发现新媒体并不可怕，而且很可爱，举本社两个例子。第一个例子是关于狼如何爱上羊。很多人都玩过游戏“植物大战僵尸”，这款游戏风靡全世界，从小孩到成人都至少都听说过这个游戏。中国少年儿童新闻出版社组织了五位顶尖儿童作家，就这款游戏进行改变和创造，创造了一套《植物大战僵尸》的系列图书，人物、形象和情节是植物大战僵尸造型，内容融入了中华主流价值观，包括信任、坚强等。最开始我们印刷3万册，供不应求，又加印10万册，到2012年12月份，我们这套图书已经卖出7百万册，销售码洋一个亿，我们也感到很意外。

实现这个销售奇迹之后，我们做了一个简单总结。第一是运用新媒体和网络游戏前期广泛的人群、品质和顾客群。第二，我们组织了顶尖的作家群，文化品质和道德底线做了把控。第三，关于消费者和读者群，主要读者是三到七岁，消费者还是家长，家长还是对传统阅读情有独钟，希望自己的孩子能够更多的看一些纸制的图书。我个人感觉如果晚上看帖子觉得是在玩儿，如果看纸制图书的话，觉得我在学习。家长对数字阅读方面，内容是否健康，是否影响儿童的视力也有很多顾忌，我们这套图书把网络游戏和传统图书进行了嫁接和结合。既发挥了新媒体的优势，同时也迎合了广大家长和消费人群的心理诉求，实现了销售上的高潮。

第二个例子是羊如何爱上狼。跟其他所有传统新闻出版机构一样，我们也有自己的网站，名字叫“中少在线”。我们网站设计初衷是作为一个展示平台，资金和技术上都不是最强的，和门户网站差得很远，但在儿童类的门户网站在每年全国新闻出版网站中，我们连续五年是数字出版平台十佳，而且排第一。我们开始觉得很意外，后来总结了一下，网站最缺的是原创内容，我们这个网站能够拿到自己中少总社旗下14个纸制媒体原创电子版内容，这是无偿的，其他的网站非常羡慕，可望不可及，实现点击率、上网率、会员量在其他各类新闻出版类综合网站中排名第一。结论是技术再强，还是要内容先导，内容为优势。

传统阅读和新媒体都是人类发明创造出来的传播途径，都是为人类服务的，人类既然能够把它创造发明出来，肯定也可以想到更好的办法让它们融合贯通，不管是新媒体，还是传统媒体，在各自不同的发展阶段都有各自的特点，始终不可能实现完全谁把谁替代掉的态势。不管是狼爱上羊，还是羊爱上狼，相信它们都会爱得非常疯狂。