河北涿州影视文化基地的问题和产业化发展策略

摘 要：目前影视市场化对影视基地提出了产业化的要求，同时政府对文化产业的高度重视也为影视基地发展提供了新的契机。涿州影视文化基地面对这个广阔的市场产生了问题同时也在适应和改革。

关键词：文化产业；涿州影视文化基地；现状；对策

中图分类号：J992-F 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2014）01-0000-01

一、概述

中央电视台涿州拍摄基地始建于1990年8月，位于北京南48公里的河北省涿州市码头镇。涿州拥有2200亩的拍摄场地和两座各为1200平方米的摄影棚，曾经先后拍摄过许多大中小型电视剧，最为著名的是电视连续剧《三国演义》中有相当一部分是在这里拍摄的，影视城中的标志性建筑为仿秦汉时期建造。另外涿州影视城还多次举办全国性质的大型晚会，众多演艺界明星曾来此演出。

二、我国影视基地发展存在的问题

各种运营性质、各种行业属性的影视基地如雨后春笋般涌现，呈遍地开花的态势。当前，我国影视基地在建设中存在严重的无序发展和监管盲区现象，衍生了各种问题，亟待治理。

1.建设雷同，缺乏特色，造成资源浪费

各地都不甘在文化产业的发展浪潮中落后，加大了对影视基地建设的投资数额。但陆续上马的影视城重复雷同的毛病凸现。全国各地外貌类似的影视城有好几个，云南某影视城被参观的游客称为无锡影视城的“盗版”。各个影视城中的人造景观雷同严重，缺少差异化，导致资源的大量浪费，导致市场严重饱和从而引发恶性竞争，甚至扰乱公平竞争的市场环境。

2.不注重影视产业链的建设

以影视拍摄基地带动衍生产品，同时进行市场开发和相关行业的联动发展是不难形成规模效益的。但是，我们现有的影视基地大部分功能相对来说单一，仅作为拍摄基地，单纯提供影视拍摄场地、场景等，使得收入渠道偏窄，经营状况一般，有时甚至很难维持下去。

3.环境破坏现象严重

影视基地产业往往和旅游、风景名胜相关，由于产业处于发展初期，环境污染缺乏有效控制，对产业自身的可持续发展造成了严重威胁，这些问题带来的影响十分恶劣。近年来，一些作为影视摄影基地的旅游景区的环境保护问题逐渐显现。因为电影《无极》的拍摄，已天然生成百年的碧沽天池花海盛景将难以再现，造成至今无法挽回的生态损失。

4.影视基地旅游开发困难重重

（1）产品单一，旅游吸引力不足。目前，我国影视城开发中的突出问题是旅游产品单一，主要是观赏型的旅游活动，即提供影视拍摄场景、服装、道具等供游客参观。参与型、体验型的旅游产品较少，难以满足游客的需要。因此，旅游吸引力不足，重游率不高。

（2）影视作品质量低，旅游促进作用不强。影视城要成功，就是要参与拍摄高质量的影视作品。否则，没有好的影视作品做招牌，粗制滥造的影视城无法吸引游客。而没有游客，影视城也很难生存下去。

三、影视基地的未来发展方略

结合国内外影视基地及影视主题公园的成功案例，我认为影视基地的未来发展要注重“两化”趋势，即旅游化和产业集群化。

1.影视基地的旅游化

影视城的旅游化演变出了影视主题公园。影视主题公园，即不以影视拍摄功能为主，而是成为以影视拍摄场景、场地、道具、服饰、片段等为资源，以影视文化为主题的娱乐公园。国外最著名的影视主题公园即好莱坞环球影城。环球影城是世界上规模最大的围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园，是一个能够让游客走入电影，亲身体验电影拍摄的神奇世界。经过不断的完善和发展，好莱坞环球影城已经成为游客游览好莱坞必不可少的一个景点。目前，我国国内的影视主题公园虽然也有比较成功的，但很难达到如好莱坞环球影城一样的规模和影响力。综观国内外影视主题公园的发展，不难发现其成功的要素包含：一是准确的主题定位；二是优越的区位条件；三是富有吸引力和市场竞争力的产品；四是科学的管理和经营。

2.影视产业集群化

影视产业集群化即与影视产业密切相关的，如影视拍摄、影视后期制作、影视产品营销、影视宣传等影视制作全过程中的各个环节，聚集一处形成完整的产业链。这样，便形成了影视城的另一种发展趋势――影视产业基地。

影视城向影视产业基地升级，一方面影视产业链的延伸降低了发展成本，另一方面影视产业集群具有显著的规模优势和较高的市场占有率。因此，影视产业基地比单薄的影视城更具备易成功的特质。影视产业基地与旅游化的影视城不同的是：它面对的客户群是影视制作各个环节的“影视人”，包括影视拍摄剧组、影视后期制作团队、影视前期策划人、影视公司、电影院，也包括培养影视精英的相关培训、学习机构。一个影视城就是一个经济商圈，彼此支撑，影视拍摄提升人气，带来市场认知度；游憩设施配套，深度体验参与，吸引并留住游客；创意产业支撑，扩大产业链条，形成影视拍摄与游乐体验双线互动，影视旅游与创意产业完美结合的局面。目前，国内在这方面做得比较成功的有无锡影视城和横店影视城。

四、影视基地发展对策

1.提升政府主导力

据统计，目前国内已有大大小小的影视城100多个。这是典型的由“市场失灵”导致的无序发展与盲目建设。目前我国影视基地产业所呈现出的同质化竞争现象与其面临的政府管理盲区息息相关。政府管理盲区所带来的后果不容忽视：监管部门不明确、政府引导不到位、政策扶持不得力等。如此种种，对处于发展初期的影视基地来讲是致命的。这些问题要予以解决，政府必须在影视基地的建设上扮演好指导者、监管者、支持者的角色。

（1）科学引导，强化对影视基地产业的宏观指导和区域联动。以国家广电总局牵头负责项目审批，定期公布项目建设与规划信息，统筹考虑市场供求情况和不同影视基地特色，避免内容重复、同质化倾向严重的影视基地项目仓促上马。（2）对资源约束、环境污染、文物保护等外部负效应进行社会性规制。明确出台关于影视基地土地审批、环境监管、文物毁坏等方面的政策，制定相应的法规约束拍摄剧组、运营企业以及影视从业人员的行为。（3）使各种运营性质的影视基地各安其位。影视基地发展所需的庞大资金必须通过资本市场的介入来实现，政府此时应该做好影视基地产业与资本市场的桥梁和中介。

2.提升市场配置力

我国影视基地建设主要采取“地方政府+企业主体”的项目推进模式，即以地方政府的政绩冲动为内在动力，联合企业主体的外部力量来投资建设影视基地。这种模式由于缺乏市场对资源配置的中介作用，导致所投资的影视基地经常是为一部或几部影视作品量身定做而建立，陷于“一片而兴，一片而亡”的怪圈。例如因拍摄《东周列国》建设的焦作影视城，因拍摄《天龙八部》建设的大理天龙八部影视城，在这些影视作品完成后，都陷于入不敷出的经营现状。因此，必须发挥市场机制在人财物资源配置中的基础性作用。

五、总结

影视基地产业化事实上是一个必然的趋势，这是市场化运营的要求和必然结果。政府、业内人士以及研究者应当致力于现状的把握和规律的探索，同时积极参考国外影视基地的经营经验，尽可能的使其能够平稳、有序、高效地完成这个蜕变，并参与国际市场的合作和竞争；同时尽可能通过适度引导，减轻这个过程可能带来的市场震荡、资金损失、环境破坏以及造成的其他不良后果。涿州作为河北省“对接京津”的一线古城，地理位置特殊，政策优势明显，历史文化旅游资源丰富，具备发展文化产业的巨大潜力。因此在政策扶持下，涿州影视基地积极面对挑战，抓住机遇，一定能发展成为深具潜力的影视文化基地。

参考文献：

[1] 刘小铁.横店构建影视产业集群的模式与启示[J].声屏世界，2007（6）.

[2] 涿州市地方志编撰委员会.涿州志[M].北京：方志出版社，1997.

[3] 项仲平，邵清风.中国影视基地现状和产业化发展对策[J].浙江传媒学院学报，2008（1）.