用商业实现“冯氏乌托邦”

在海口“观澜湖·华谊·冯小刚电影公社”的奠基仪式上，刚从世界高尔夫明星赛赛场上赶回的冯小刚姗姗来迟。尽管还未来得及换下一身蓝衣白裤棒球帽的球场装束，但冯小刚此次扮演的角色却充满了企业家的魄力。作为国内首个以导演个人作品元素为主题旅游项目的投资方之一，冯小刚不仅拥有10亿元投资中5%的股权，而且还是促成华谊兄弟与观澜湖集团展开商业合作的重要推手。一如以往坦率直接的性格，擅长拍摄商业片的冯小刚此次的投资目的亦十分明确。他说：“我会通过商业落实我的乌托邦。”

用商业实现“乌托邦”想法

作为中国内地最具有票房号召力的导演之一，冯小刚执导的电影总票房也已超过20亿元。熟悉他的人都知道，冯小刚的作品以京味喜剧与平民意识著称，主角儿可以都是小人物，不温不火地向你讲述寻常百姓的故事，虽自然朴素，但却令人回味。而除了在上述强烈的个人创作风格，冯小刚也被公认为是极具商业头脑的电影人。

从起初的《大腕》、《手机》、到后来的《天下无贼》、《非城勿扰》，在冯小刚擅长的商业片领域，小到手机、名酒、信用卡，大到汽车、游轮、房地产的各式巧妙的内嵌广告称得上是无处不在。可以说，冯氏电影的商业模式开创了中国电影植入式广告的先河，而冯小刚也曾毫不避讳地坦诚这种商业运作带来的巨大效益：“比如《非诚勿扰》没开机，投资就已经收回了一半。”

如果说植入式广告是冯小刚在电影商业领域的小步探索，那么他在2012年与朱鼎健、盛智文、王中军等地产巨头及娱乐大亨联手打造的“冯小刚电影公社”就无疑是其尝试以商业模式实现“冯氏乌托邦”的大步疾走。据了解，作为国内首个以导演个人作品元素为主题的旅游项目，“冯小刚电影公社”的整体规划面积高达1400亩，主要以《温故1942》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等冯式经典电影场景作为建设规划的基础，在打造综合娱乐商业街区的同时，呈现20世纪中国城市风情及上世纪中国城市建筑演变史。如果按目前项目投资的10亿元计算，根据持股比例，冯小刚将至少出资5000万元资金参与建造。至于此番个人投入巨资打造公社的初衷？其一，冯小刚说是因为自己舍不得电影里的场景：“每拍完一部电影，拆那些搭的景的时候，我都特别恋恋不舍，感觉特别遗憾。所以我一直希望有一个自己的片场，里面有专业的摄影棚。那些曾经在我心里、在观众心里挥之不去的场景、街道，都被凝固在片场里。比如《非诚勿扰》里秦奋忏悔的教堂、笑笑跳崖的灯塔、三姐妹居酒屋等等。”其二，冯小刚说自己一直是个努力通过商业模式落实乌托邦的人，怀揣浓郁理想主义色彩的对“公社”寄托了很大的期望，因为“不论是巴黎公社，还是，都是一种不论贫富，共同拥有的概念。我希望走进‘公社’的人，站在上世纪40年代的街头，或者是具有南阳风格的老海口的街头时，都有一种超现实、恍如隔世的感觉”。

凭爱好成就艺术投资

俗话说“艺术是相通的”，而这句话在冯小刚身上也得到很好的印证。除了在电影创作及投资领域拥有独特的想法，冯小刚对艺术品也十分在行。

2012年9月，冯小刚与曾梵志携手创作的油画《一念》在慈善拍卖中一举拍出1700万元高价的新闻引起了很多人的好奇与关注，但事实上，这并非是冯小刚首次参与艺术油画的创作。由于自幼喜爱美术，冯小刚早在1985年就曾调入北京电视艺术中心担任美工师，并先后在《大林莽》、《凯旋在子夜》、《便衣警察》、《好男好女》等电视剧中担任美术设计。而谈起自己创作《一念》的初衷和灵感，冯小刚给出的答案也颇具艺术大师的风范：“20多年没摸画笔了，有次去梵志画室玩，闻到松节油和颜料的味道，实在按捺不住，便由此心生‘一念’。”

而除了亲自参与艺术品的构思与创作之外，冯小刚私下也收藏了不少国内顶尖艺术家绘制的当代艺术作品，其中，杨飞云、李贵君、艾轩等写实油画名家的作品尤其受到冯小刚的青睐，而这一爱好也为他带来了丰厚的回报。在2012年10月末嘉德秋拍的 “人体造型艺术专场”上，冯小刚将其于2009年以285万元标得的杨飞云早期油画作品《女人与猫》送上了拍场，而这件曾在1988年中国美术馆油画人体艺术大展上展出的作品最终以690万元成交，一举创造了当时的专场最高成交额。冯小刚收藏单幅作品三年便增值超过140%，净赚400余万元的艺术投资功力也由此可见一斑。

练高球打磨体魄意志

拍电影和做投资不仅是繁重的脑力活，也是不容小觑的体力活。冯小刚在工作之外常常选择高尔夫进行体力的锻炼。“像《温故1942》这部电影我就拍得很辛苦，这部片子对我体能的考验也非常大，好在有五年打高尔夫球的经历，所以身体能受得住艰苦拍摄的考验。我觉得这项运动能为身体带来活力和能量。”

2012年“观澜湖世界高尔夫明星赛”期间，忙碌的冯小刚不仅排出时间亲自参赛，还颇有兴致地打满了两天的全部赛程。虽然最终并未取得桂冠，但冯小刚对此毫不在意，因为在他看来，高尔夫本身就是对体魄和意志的双重打磨。“打高尔夫就是要你不断地面对失败，逼着你接受这个失败。你可能今天打得很好，明天就打得很烂。我们做别的事情可能会觉得自己总能做得很棒，但高尔夫却有很多的不确定性。在走上高尔夫球场，拿起球杆来的时候，就要做好自己今天可能打得很差的准备。而我觉得坦然面对失败是一件很重要的事情，打了高尔夫，就会对自己有重新的认识。”