浅议品牌的自我保护策略

品牌经营者努力营造高知名度品牌，然而枪打出头鸟，品牌的知名度越高。假冒者就越多，技术失窃的可能性也就越大，品牌搏杀竞争、品牌之间相互斗争、两败俱伤的现象也就越普遍，因此品牌经营者为使品牌健康成长。必须注意自我保护。

一、让消费者识别品牌

现如今。假货遍布各地。大有泛滥之势，对各企业品牌造成极大的打击，企业品牌经营者们不能完全指望政府提供保护，也不能静观消费者觉悟，而应该主动出击，做好防范工作。全力保护自身品牌。

(一)积极开发和应用专业防伪技术

所谓防伪技术，是指能增加加工难度、降低其制造仿真度的技术措施或手段。主要有以下几种类型：一是物理学防伪技术，即应用物理学中结构、光、热、电、磁、声以及计算机辅助识别系统建立的防伪技术。二是化学防伪技术。即在防伪标识中加入在一定条件下可引起化学反应的物质。三是生物学防伪技术，是指利用生物本身固有的特异性、标志性为防伪的措施。四是多学科防伪技术，即两种或两种以上学科方法的综合利用以防伪。五是商标防伪的综合防伪技术。

(二)运用法律武器参与打击

1.提高认识。立足打假。假冒伪劣作为一种社会公害，是会长期存在的，不可能你一打假。假货者就退出市场，要知道打击假冒伪劣是一场长期的、持久的战斗，我们的企业经营者更要有长期作战的思想准备。

2.多投人人力，物力打假。西安太阳食品集团公司生产的太阳牌锅巴，曾经畅销全国。1990年，锅巴产值已达1.85亿元，创利税3000万元。随着大量假冒太阳牌锅巴的出现，正宗太阳牌锅巴市场遭到严重冲击，销售量由每月3000吨猛降到每月300吨。该公司为更新防伪技术，两年四次就耗资近600万元。

3.成立打假办，有组织地进行打假。假冒伪劣渗透在市场的每一个角落，若没有一定的机构和专门人员去负责打假，其效果会大打折扣的。我国许多知名企业都吸取了被假冒的经验教训，成立了专门打假机构，配备专职打假人员。积极参与打假，取得了显著成效。

二、控制品牌机密

当今世界是信息的世界。谁掌握了信息，谁就把握了主动权。在和平年代，经济情报已成为商业间谍猎取的主要目标，现实要求品牌经营者必须树立信息观念、高度整顿，保护自己品牌的秘密，防止丢失。

(一)要有保密意识

当今社会，各种间谍技术高超，信息手段发达，稍不留神，就会给品牌造成不可估量的损失。有时重要信息的失窃是在没有保密意识下造成的。20世纪80年代末。我国成功地发射了一枚多弹火箭，在国际上引起了巨大反响。国外情报部门纷纷指派情报人员搜集相关资料。而我国有位工程师在某报纸上发表文章，详细介绍了发射情况，情报间谍们不费吹灰之力就获得了资料。

(二)谢绝技术参观和考察

经调查显示：在世界上，每一项新技术新发明领域中，有40％左右的内容是通过各种情报手段获得的，而许多经济间谍只是打着参观的幌子来盗取情报的，所以，品牌经营者有必要谢绝技术性参观和考察。

(三)严防家贼

正所谓“明枪易躲，暗箭难防”，品牌的失密常常是自家人所为。“家贼”一种是竞争对手派来卧底的，另一种则是原来是本企业的技术人员，为了更高待遇而跳到竞争对手那里去。针对这两种情况，必须严格限制接触品牌秘密的人员范围。

三、避免相互杀戳

(一)切忌相互搞降价比赛

价格是商品价值的货币表现形式，消费者常以价格的高低来判断商品质量的好坏。降价是一项极为有效的促销手段，可以增加企业产品的销售，但降价绝不是万能的，它极易破坏消费者的品牌忠诚，也使品牌经营者受到巨大损失。

(二)切忌相互攻击

品牌经营者们在激烈的市场竞争中不应攻击竞争品牌，更不能互相诋毁，否则容易两败俱伤。前些年。麦当劳快餐店曾在荷兰推出一系列促销广告，其中一则广告上醒目地写着：“不!不!不要吃中国餐!”这一招数立刻引起荷兰华人社团的严重抗议，他们与法律顾问取得联系，准备诉诸法律，这一攻击行为导致麦当劳的形象和声誉都受到了严重的损害。