宋河360°立体传播赢得开门红

【前言】宋河360°立体传播赢得开门红由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。宋河此前推出的“共赢天下”系列酒一直以政府酒为主要的发展路线并取得不错的成绩。此次的“盛世系列”也继续主打“政府牌”。2009年全国两会开幕之际，为更好地宣传宋河产品，提升宋河品牌的知名度，宋河酒业于河南两会代表驻地河南大厦显著位置设立专房，常年用于宋...

中国的白酒市场从来都不缺少强手，强强对话一直是中国向酒市场的主题。你方唱罢我登场，一轮轮的行业洗牌背后，是什么主导着白酒品牌的崛起?是模式?是品质?作为豫酒品牌支柱的宋河给出的注解是文化。 　多年来一直在河南市场上默默耕耘的宋河粮液，近期推出了针对中高端市场的“盛世系列”宋河粮液。目前低迷的市场环境，使得一向敢想敢做的酒业巨头们都齐齐将目光转向了低端市场。此时，宋河却高调推出针对中高端市场的新品，用意何在?

其实稍稍观察一下近期宋河的各项举措，我们就不难发现其中的奥妙。由于白酒销售旺季的到来，2009年元旦前夕，河南省境内所有高速路口、航空机场、车站以及郑州各大交通要道处，一夜之间都换上宋河代言人张丰毅明显带有《赤壁》标识的“王者归来”广告。并且，随着《赤壁》在全国的热映，“中国性格宋河粮液，”的广告也频繁出现在各大媒体上。昔日的“中原王”，已经将目标投向了全国市场。

河南白酒业一直是中国白酒市场的一支重要力量，昔日的宋河、宝丰都留给我们无尽的回忆。但是近几年来中国的白酒市场一直被几个巨头把持，为什么河南白酒走不出本地市场?控股宋河酒业的辅仁集团董事长朱文臣认为，一个很重要的原因就是河南的白酒企业一直立足于中低端市场。他说，目前豫酒基本上已经垄断了河南低端白酒市场，但高端白酒市场还是被“茅、五、剑”等高端白酒掌控，中高端则有洋河、泸州等外省白酒品牌争夺，如果豫酒不能在中高端白酒市场有所作为，就谈不上走向全国。

因此，在经过多年的准备酝酿之后，2009年3月，宋河粮液携着进军国内高端白酒市场的一个核心系列产品“盛世系列”惊艳亮相。宋河方面的负责人向《广告主》表示，宋河此次的“盛世系列”分为国尊、国典、国风i款。新品无论是酒质、口感、香型、回甘，还是瓶型、包装及细节设计，均大量采用了中国文化的精髓。瓶体设计分别以墨蓝、中国红、白色三种颜色为主，并且体现了“天圆地方”的风格，高贵典雅。

据了解，宋河酒业此次新品传播采取了电视、报刊、户外、高空、广播等媒体进行360度立体传播。目前，“中国性格宋河粮液，”的广告已经见诸于央视，全国各大省级卫视以及食品行业媒体，进行高密度的“高空轰炸”。并且，宋河酒业还于2009年初重磅启动与新浪网的深度合作，成为国内第一家尝试电子商务传播的白酒企业，长年开设了“中国性格”的专题讨论。该论坛由辅仁集团董事长朱文臣亲自牵头，以河南籍作家为主，联合不同行业精英，着力完善并全程推广白酒文化的第三轮高潮。目前来自文学、评论、政治、商业等各行各业的专家、草根们就此话题正讨论得如火如茶。

宋河此前推出的“共赢天下”系列酒一直以政府酒为主要的发展路线并取得不错的成绩。此次的“盛世系列”也继续主打“政府牌”。2009年全国两会开幕之际，为更好地宣传宋河产品，提升宋河品牌的知名度，宋河酒业于河南两会代表驻地河南大厦显著位置设立专房，常年用于宋河产品展示，让所有河南代表、领导都能切身感受宋河的魅力。并且在两会期间，南宋河牵头，在河南大厦召开内部新产品品鉴会。

每年的糖酒会也是各个酒业品牌的必争之地。2009年成都春季糖酒展示会上，宋河酒业一马当先，不仅冠名召开了“宋河粮液”渠道冠军・2009中同酒商百强年会，而且，会场附近也随处可见宋河以《赤壁》为依托的形象广告。多措并举的营销策略帮助宋河“盛世系列”新品顺利实现了开门红。