重庆构建“购物之都”发展模式研究

摘 要：通过比较分析国内外主要“购物之都”城市的发展模式，探讨不同发展模式的共同点，总结可借鉴点，并结合重庆的区位、资源环境、经济社会发展基础等实际情况，对重庆构建长江上游地区“购物之都”发展模式提出可行性对策建议。

关键词：购物之都；发展模式；对策建议

一、引言

“十三五”是我国全面深化改革，实现经济转型的关键时期，经济增长方式将逐渐实现以投资为主转向投资与消费并驾齐驱，释放消费潜力，扩大内需极为重要。在此背景下，重庆市结合国家消费政策和自身经济发展水平，积极构建长江上游地区“购物之都”，挖掘消费潜力，释放消费活力，带动重庆及长江上游地区整体经济增长，不仅体现了重庆在经济转型和全面深化改革中的决心，也表现出重庆在经济转型中的先进性。重庆打造长江上游地区的“购物之都”，需要科学可行的发展模式，不仅要考虑自身的区位、环境、发展现状、消费特点等实际情况，还需借鉴国内外重要“购物之都”城市先进的发展经验，为“购物之都”的建设提供重要参考。

国内外目前关于“购物之都”发展模式研究的相关文献极少，尚未有针对性的文章。本文通过对国内外主要“购物之都”城市发展模式进行比较分析，尝试总结各个“购物之都”城市发展模式的共同点，并以此为基础，结合重庆市实际情况对重庆打造长江上游地区“购物之都”发展模式提出对策建议。

二、国内外主要“购物之都”城市发展模式

伦敦、东京、纽约、巴黎、米兰、迪拜和香港构建“购物之都”城市的发展模式各具特色，风格迥异，但亦有异曲同工之处，最终都起到了吸引消费者，扩大消费的作用。具体分析见表。

1.典雅的环境+大牌折扣。伦敦凭借历史的积淀为消费者构建了一个典雅、高贵的环境，吸引着世界各地无数的游客前来旅游和购物。其次，借助每年两次的大减价活动，用优惠的大牌产品刺激消费者的购物欲望，促使消费者疯狂购物。并且伦敦拥有特色的购物村，不仅品牌齐全，每年还有大促销，是国内外购物者购物的胜地。

2.特色文化+本土本土商品。东京“购物之都”的发展模式主要得益于其特色的文化和特色的本土商品。东京凭借日本特色的游戏和动漫文化吸引着世界各国游戏与动漫的爱好者，而由此衍生出的游戏产品和动漫产品更是吸引了无数的消费者。其次，日本的化妆品、数码电器、钢制品和巧克力食品等特色本土品牌在国际上深受推崇，是东京构建“购物之都”的重要推动力。

3.历史文化+超高现代化。纽约大都会博物馆、百老汇、自由女神像、华尔街、纽约证券交易所等世界闻名的建筑与景点是吸引全世界游客前来参观购物的首要力量。其次，作为一座现代化程度相当高的世界级城市，几乎囊括了所有知名品牌，在纽约能够买到所有你想要的，这就是世界各地消费者前去纽约购物的主要原之一。

4.浪漫氛围+个性设计。巴黎是浪漫之都，也是世界四大时尚之都之一，高雅、浪漫和华丽的氛围令人流连忘返，吸引着全世界的恋人、友人前来旅游购物。此外，巴黎拥有诸多个性设计师开设的店铺，能够满足不同需求偏好的消费者，以及个性鲜明的潮流一族。

5.时尚+潮流。时尚是米兰的代名词，也是米兰成为世界“购物之都”的首要功臣，在米兰汇聚了众多世界时尚名品：阿玛尼、范思哲、普拉达、古奇等。此外，米兰时装周是“购物之都”建设的重要推动力，其时装风格各异，特点鲜明，种类繁多，制衣技术精良，可以满足不同消费者的需要，有世界时装晴雨表之称，每年都能够吸引全世界的潮流时尚爱好者前来购物。

6.“世界之最”+奢华。迪拜构建“购物之都”首功归于其打造的一批“世界之最”：世界第一高楼、世界上唯一的七星级酒店帆船酒店、世界上最大的音乐喷泉和购物中心（世界上所有国际名牌全部入驻、无一例外）等。凭借这些“世界之最”带动其旅游与贸易的快速发展，并实现了经济的转型，同时每年吸引着世界各国的富豪、高级商务人士等高阶层消费人群，以满足其奢华的需求。

7.免税+齐全顶级品牌。香港是中西方文化交融之地，之所以成为世界“购物之都”，不仅得益于其天然的深水港优势，还得益于其绝大多数商品零关税的优惠政策，并且香港是世界奢侈品和时尚品牌的集聚地，免税加上齐全的顶级品牌使得香港成为亚洲地区消费者购买世界知名品牌的首选之地。

综上所述，通过比较分析国内外“购物之都”城市不同发展模式，虽然各有特色，但是可以发现不同的发展模式中均存在着推动“购物之都”建设的共同点：首先，各大城市能够充分利用本身优势，突出特色消费；其次，发展过程中以点带面，通过局部消费激活整体消费；然后，各大城市非常注重消费环境建设，均能构建出别具一格的购物环境，给消费者带来身心的享受，同时也保证了消费者的二次购物；再次，选择适当折扣促销，可以激发消费者购买欲望，大大增加了商品的销售，尤其是国际知名品牌的减价促销，更容易让消费者无理性购买；最后，要保证能够满足不同消费需求者，要求做到商品层级广，品牌齐全，对不同的消费群体要有针对性的产品。

三、重庆构建“购物之都”的对策建议

通过分析借鉴国内外“购物之都”城市发展模式的共同点，考虑到重庆自身的实际情况，重庆打造长江上游地区“购物之都”应注重对以下借鉴点的建设。

1.利用区位交通优势，使消费辐射周边。重庆处于丝绸之路经济带与长江经济带两大国家战略的交汇点，是长江上游航运中心、西南地区综合交通枢纽。若充分利用其天赋区位交通优势，能够将消费沿“黄金水道”拓展，形成强大的带状辐射区，极大扩大消费范围。

2.重点发展部分地区，以此带动全市消费。重庆涵盖39个区县，各个区县发展水平参差不齐，消费能力差距较大，同时重点发展不具可行性。而重点发展五大功能区中的部分地区，然后以部分地区的消费拉动整个区的消费模式可行性较大，以“点面”结合的方式最终带动整个重庆消费的增长。

3.借助自然与人文资源，营造独特风格的购物环境。良好的购物环境不仅能够吸引消费者，还能促使消费者二次购物。借助重庆诸多自然与人文资源，营造历史、现代化、浪漫、舒适等购物环境，打造出别具一格的购物体验，既可以抓住消费者的身心，大大增加回头客，又有利于本身知名度的扩散，形成良好的声誉。

4.引进世界知名品牌，构建多层次消费结构。不同消费能力的消费者具有不同层次的消费需求，因此需要多层次的消费结构与之对应。针对高端消费者，应广泛引进国际知名品牌，满足其高档次消费水平；对于一般消费者，应不断丰富普通商品，满足其一般需求，由此构建出多层次的消费购物结构。

5.适当折扣，挖掘潜在消费。折扣商品扣人心弦，尤其是大牌商品，往往能够轻易激起消费者的购买激情与欲望，充分利用消费者对折扣商品的“低免疫力”，以适当的折扣促销，并且尽可能形成阶段性打折活动，使消费者购买行为能够具有延续性。

参考文献：

[1]编辑部.世界十大购物天堂[J].东方企业文化，2005，1（11）：54-56.

[2]梁云，白仁春.重庆“购物之都”定位及核心功能研究[J].商业研究，2011，09：198-201.

[3]刘晓春，罗羚.重庆建设长江上游购物之都分析[J].东方企业文化，2010，12：232.

作者简介：王宁（1989- ），男，汉，安徽省，硕士研究生，重庆工商大学经济学院；张爽（1990- ），女，吉林人，硕士研究生，重庆工商大学长江上游经济研究中心