两会期间看广告 安徽最具形象力

■转型发展成为宣

安徽、江苏、湖北、贵州、北京以及东北三省两会期间在《人民日报》刊发了转型发展方面的整版广告，来展示地方形象，经监测得出，此类整版广告共11篇。近年来安徽尤为重视形象宣传，2010年1月，《皖江城市带承接产业转移示范区规划》获批，5月，安徽开始在《人民日报》刊发“潮涌皖江”系列整版广告展示形象；今年两会期间，安徽继续通过刊登整版广告展示形象，是通过《人民日报》展示形象次数最多的省份。另外，贵州省毕节试验区则用连续跨页的两个整版介绍一批批重点项目的开工和竣工、一件件惠民项目从蓝图变为事实，来展现“十一五”期间取得的新进展。

■园区建设气魄不凡

山东、辽宁、广东、陕西等地展示了高新园区建设的形象，据监测，此类广告在《人民日报》共有5篇。其中，东莞松山湖国家高新技术产业开发区用两个版面展示十年来一直秉持的“科技共山水一色”发展理念的科学创新之路、先行先试之举，同时还展示了“十二五”期间的产业布局以及扶企做强的优惠政策。

■特色庆贺活动引人注目

据监测，两会期间，陕西、安徽、广西在《人民日报》广告通过对庆贺活动的安排和内容的设置，展示当地优势资源的广告共4篇。其中，安徽皖江城市带承接产业转移示范区建设一周年庆以系列广告形式在两会期间重点展示了芜湖、铜陵、合肥以及巢湖在一年内快速进行承接产业转移的成果以及经验。

■区域战略成为展示热点

两会期间，广西和河南以区域战略为重点在《人民日报》广告上展示形象。其中，河南的“聚焦中原经济区”系列两会期间分别展示了许昌、周口以及新乡的经济发展状况，在新乡和许昌篇中还推出“城市名片”。

■多地区主打绿色、和谐、宜居城市名片

从监测中可以看到，中西部地区开始注重生态文明的形象宣传，宁夏、重庆以及江西都在《人民日报》展示了生态文明建设形象。这些中西部省市依托自身的生态资源，规划将重点打造绿色、和谐、宜居的城市。特别是2010年荣膺西北首个“迪拜奖”的宁夏中卫更是将缔造黄河中上游宜居宜业最具特色美的城市摆上日程。

■特色旅游成为形象展示首选

2011年是国家旅游局确定的“中华文化游”主题旅游年。两会期间，旅游资源也成为一些地方在《人民日报》广告进行形象展示的首选。如河北就以季节为依托，以特色旅游线路为网线，重点展示河北独具特色的红色记忆和燕赵古韵。

每年的两会，各地政府都要在中央级媒体上展示地方形象。据监测，今年两会期间，通过《人民日报》展示地方形象的整版广告共35篇，涉及16个省（区、市）。从地区上看，安徽最多，共5篇，凸显了安徽的形象与实力；其次是广西、河南和重庆各3篇，相较于东部地区，中西部地区越来越注重形象宣传。从主题上看，转型发展方面最多，共11篇占32%；其次是区域战略和园区建设各5篇，各占14%。

各地除展示的主题侧重点不尽相同外，展示形式也别具特色：一，连续两个版面跨页展示夺人眼球，如《人民日报》两版跨页对广西和贵州毕节在区域发展战略方面的展示（3月5日14、15版和3月11日18、19版）等；二，分多期系列展示让人瞩目，如庆祝皖江城市带承接产业转移示范区建设一周年系列（3月4日系列四、3月9日系列五）；三，广告配以文字专刊或特刊引人入胜（3月7日24版广告展示大连，“辽宁沿海经济带专刊”就在21版用文字对大连形象进行描述）。