对频道导视节目的认识与实践

对于一个频道和一个电视台而言，频道导视就像引导人们进入大观园的导游和路标，集宣传、美化、推广、引导于一身，是达到使观众认识，进而认同目标不可或缺的必要一环，因此成为具有可视性强的一个栏目，成为宣传频道形象不可缺少的内容。电视频道导视节目一般可分为日导视、周导视和片导视等。还有不少电视台结合频道包装、反复进行自我形象定位宣传，还有的结合栏目包装推介主持人，这些皆应属导视节目范畴。

一、导视节目的宣传功效

导视节目具有修饰和美化频道的作用，对频道整体形象的塑造，栏目宗旨的体现以及节目编排的调节起着重要作用。

在节目密集、大量的播出中，导视节目零星、散碎地穿插在不同的节目中间，包括准时正点的时段节目预告、频道形象宣传片、整体串联垫片、后续节目字幕预告、台标台识片和栏目宣传片、重要活动宣传预告片等。随着人们可收看电视节目的迅猛增加和电视广告市场整合重组的条块分割，电视台逐渐意识到自我宣传和包装导视节目的重要性。曾较早引进频道定位观念并实施电视形象战略的凤凰卫视中文台，就是以其丰富多彩的节目宣传设置和精彩纷呈的一整套频道包装，在短时间内为人熟知并留下深刻印象。在凤凰卫视完整的一套节目编制方案中，频道导视节目――重点栏目预告，影视剧预告，特别节目和重大活动介绍，台标台识滚动播出等，每天高达60多次。这些节目虽然很小，但他们的宣传功效却十分可观。特别是随片标版广告和栏目宣传，节目与节目之间的串联风格轻松活泼泼，十分巧妙耐看。

二、导视节目的主持风格

播音员、主持人是电视台的门面，代表着一个台的对外形象，而导视节目的主持人则是一个台的招牌。导视节目面向不同年龄、不同职业、不同文化、不同性别的所有观众，其主持人的风格必须达到与各个层面观众进行沟通的要求，包括主持人的语言、形象、服饰、发型、手势等。不同的观众会有不同的审美追求，但相对来说，人类在同一历史时期会有着共同的审美体验。所以，当代电视观众共同认可的主持风格就是亲切、自然、大方、平和，有亲和力和信赖感。

对于大多数观众来说，要准确地收看某个频道的具体节目，除少数观众查看电视报外，更多的观众是看电视台的导视预告。如果导视节目的主持人不能吸引观众，那么他所预告的精彩内容往往会因此而大打折扣。过去，有不少电视台把栏目淘汰下来的播音员、主持人用来主持、播报导视节目，认为导视节目是子栏目，无足轻重。其实，导视节目是电视台自我宣传的重要窗口，对树立电视台的形象至关重要，对提高收视率也极为重要。

三、导视节目的创意表现

导视节目相对其他栏目，可谓“包装节目”。早期电视屏幕上最讲究的镜头、最优美的音乐、最凝练的语言，全用在了广告的创意制作上。而今，电视人又把这种手段用于导视节目上，对吸引观众眼球，“锁定”其频道起到重要作用。以下几点需注意：

1．在日、周播节目制作中要不断提高创意技巧，并突出本频道的重点节目，用具体的有特点的栏目把频道的特色表现出来，以求栏目与频道的整体形象宣传融为一体。

2．可设置一个固定播出的导视节目时间，以更好地指导收视群有针对性地选择节目。

3．周播出的导视节目要突破目前现有的形式，可以采用带有娱乐性质的方式来提高收视人群的收视兴趣。

4．对新介绍的节目做简明扼要的归纳、概括，类似传统新闻写作手法上的“导语”。这样可以让观众对节目的内容有一个粗略的了解，同时起到预知详情及收看节目的引导作用。

5．在介绍电视剧时，可以有意识地不把结局结果告诉观众，而是利用剧中（节目中）的悬念，提出疑问，勾起观众的好奇心，吸引观众主动到剧中（节目中）寻找答案。

6．对于新闻预告内容，可以采取假设虚拟的方法与观众相呼应，接近与收视人群的时空距离。通过对象化的表述使观众产生认同感。

7．重视导视节目中的字幕的作用，它能起到深化主题和补充说明的作用。字幕的内容最好是概括式和寓意式，不要仅仅是图解画面和对解说词的重复。

在导视节目中，无论是哪种表现手法都需要选取精彩的、能够突出表现主题的画面和对白，力求在有限的时间里宣传出更多的信息。一个节目能否保持较高的收视率离不开自我宣传和积极引导。但如果电视节目内涵不足，先天缺陷，如何“炒作”也难买众心。电视导视节目作为现实发展中的一个阶段，对频道所起的作用仍然是不全面、不完善的，需要电视工作者在实践中继续探求，认识和发掘，以求更完美更精彩。

（作者单位：吉林电视台）

收稿日期：2007-10-31