关于国产动画产业现状的思考

摘要：本文通过对中国动画的发展历史、发展背景和当前现状，浅析今天中国动画产业的发展道路、方向和模式。

关键词：动画产业；国产动画；文化传承；品格塑造；新技术

中图分类号：J022 文献标识码： A 文章编号：1671-1297（2008）11-079-01

前言

如今，不论是暑期档的电影动画，还是黄金档的电视动画，我们都很难找寻到优秀国产动画的身影，尽管国家出

台一系列政策来保护国产动画，但是国产动画仍然举步维艰。其实在九十年代前，以中国传统文化为主要题材的国产动画曾经在国际上享有极高的声誉。剪纸、水墨、木偶等多种表现形式不仅具有鲜明的中国民族特色，而且使国产动画片在制作技术上逐渐走向成熟。

一、中国动画产业的发展历程及其困境

在上世纪五六十年代，诞生了《大闹天宫》、《哪吒闹海》等经典的国产动画片；在八十年代，《黑猫警长》、《葫芦娃》等优秀作品也同样陪伴了一代人度过了童年。可以说中国动画和世界动画的发展几乎是同时起步的，并且从一开始就创建了我们自己的民族动画，并不只是简单的模仿和跟随国外的动画，甚至可以说是领先。然而，在改革开放之后，欧美和日本的动画片大规模进入并迅速占据了我国的动画市场。特别在九十年代中期之后，随着《灌篮高手》、《圣斗士星矢》、《变形金刚》等国外动画片在国内各个电视台的热播，所培养的忠实观众已经不仅仅局限于青少年，同时也影响了大量成年人。在动画片的延伸产业领域，迪斯尼已经成为动画衍生产品品牌推广的楷模，漫画、玩具、音像制品、动画频道、主题乐园、服饰、文具等等动画产业的衍生品都成为市场的宠儿。而国产动画则在这个时期倍受冷落，电视台播放的国产动画品还是以九十年代前制作的为主，新制作的动画片在很多方面都不够成熟，没有达到市场预期的效果，尽管国家相关部门在政策上给予了一定扶持，而业界也已经认识到动画片的商业前景，但是由于创意上的陈旧、专业技术效果的粗糙、市场运作的不规范化等种种原因，国产动画始终无法在市场上产生良好的社会效应，无法产生巨大的经济回馈。

因为动画的表现形式已经被国内大众习惯性的定型为“周末早晨电视秀”和“儿童欣赏的节目”。随着制作成本的提高，数量越来越少，质量越来越差，电视台逐渐以影片填补空档……这种趋势一直延续到今天。中国的动画产业必须和具体的国情相适应，必须做好产业的市场化定位。经验告诉我们，最成功的动画产业，必然是和国情相适应，相协调的动画产业。国情应该是当仁不让的文化内涵之一，当代中国动画产业应该表现为自然，人文，历史，现状，技术，经济，民族，地域各方面的适应性。所以，文化传承和品格塑造是当前中国动画产业发展的核心命题。

二、中国动画产业发展的途径

当前，世界经济一体化呈现出迅速发展的趋势，各国，各民族之间政治，经济，文化的交流日益扩大。由于世界经济和文化发展水平的不平衡性，西方国家在经济和文化中获得了支配性的话语权，使得艺术产业的发展在文化交流和融合中逐步走向趋同，如果不好好把握自己民族的文化和艺术，将丧失其特有的文化传承和民族品格，所以，依照本国国情，做好自己本土的文化传承和品格塑造是很重要的课题。

从《花木兰》到如今的《功夫熊猫》，当好莱坞不断挖掘着我们宝贵的民族财富的时候，我们应该反省，为什么西方国家在不能深刻理解其中丰富的东方文化内涵的时候，却还能创造出如此美轮美奂的数字艺术。比如一个熊猫的老爸是个鸭子如此可笑的遗传学问题，但是我们在欣赏动画时却欣然接受了。

所以，坚持文化传承和品格塑造是当前中国动画产业发展的必须道路。但是，这种坚持不是固步自封的坚持，不是僵化，机械，简单的坚持。它是在充分吸收西方各种动画产业设计思想的基础上的兼收并蓄，融会贯通，是在新技术和新的设计理念促进下的不断更新和拓展。

“任何从事艺术工作的人最终都会面临技术的局限，无论你是在墙壁上涂抹洞，还是在罗马西斯廷大教堂的穹顶上画画，你要不断地往外推动那技术的篱笆，艺术就是技术，你需要学会怎样利用技术。”――乔治・卢卡斯。新世纪是以数字化技术为核心，本土动画制作必须结合先进的动画制作技术。现代艺术产业在绝大部分上都需要依赖和高科技手段相互结合，包括前期的生产制作，如何传播如何进行宣传，在这个电脑多媒体的普及的时代下，更多的是动画产业从手工转变了大批量的工业性生产。

文化传承和品格塑造是当代动画产业发展的灵魂。在这个灵魂的指引下，我们鼓励用一切先进的技术和理念不断丰富我们民族的艺术的内涵和形式，也只有这样，我们的文化传承和品格塑造才具有时代的精神和自我创造的能力。动画产业必须具备一定规模化和国际规范化，才不会被外来产业所侵蚀。研究国内外的动画产业状况，与各国建立良好的战略伙伴关系，这样动画文化产业资本才能正常并良好地运营。

结语

在经济全球化和文化财富共享的今天，更多优秀国外动画片将对国产动画带来巨大的冲击。国产动画和以美国与日本为首的两大动画制作阵营的差距还很大，在产业模式上还有很多不成熟的地方。但是，动画片的制作和发行对于当今中国的文化产业而言，不仅能够带来丰厚的市场回报，而且在弘扬本土文化和促进青少年教育等方面起着重要作用。因此，如何在充满竞争的新环境下走出发展的误区、将国产动画带入良性发展的轨道，将是中国动画产业在未来发展的道路上面临的一个巨大挑战，我们将拭目以待，期待国产动画的明天更加美好，再创辉煌。

参考文献

[1]动画电影小百科[M].北京：海洋出版社.

[2]跨越数字鸿沟[M].北京：社会科学文献出版社.