打造英石文化品牌的四大路径

作为享誉中外的奇石故乡，英德市政府在中央大力发展文化产业的背景下，在观赏石协会的悉心指导下，在广大英石爱好者与收藏者的倾力支持下，英石文化产业获得了突飞猛进地发展，并呈现出欣欣向荣的全新局面。

《环球市场信息导报》作为社科院主管的主流财经媒体，在与收藏界各位专家的广泛交流中，通过深入报道与追踪采访，我们也愈发认识到，英石文化产业正迎来前所未有的重要发展机遇。如何让英石产业持续健康发展，是目前面临的重大挑战。

英石文化产业要想走出中国，走向世界，必须牢固树立品牌发展意识，在深度挖掘英石文化内涵的基础上，巧妙利用现代传播手段，进一步扩大影响力；在尊重市场规律的基础上，大力推动营销创新，加强与社会各界的互动，进一步培育和壮大收藏爱好者队伍，才能真正迎来英石文化产业大繁荣局面。

一、深入挖掘英石历史内涵，进一步明确英石文化作为奇石文化代表者的品牌特质。

英石有着悠久的历史，作为四大园林石之首，早在五代时期，英石便大量开采，到了宋代英山的英石被列为朝庭贡品，在清代英石与灵壁石、太湖石、昆石被誉为中国四大名石。

英石是物质的，指英石首先是作为一种实体存在的。英石变化多姿的物质外壳。英石又是非物质的，因为它带给人们的，除了外形，更多的是它所蕴含的只供人感知的艺术享受。

在漫长的历史发展过程中，英德人民积淀和形成了博大精深的英石文化，早已让英石从单纯的变化多姿的物质形态，升华为以园林与盆景艺术为核心的非物质文化。

一般奇石爱好者，观赏英石时多为其外形所着迷，奇石专家、研究者则被其非物质的内涵所吸引。因此，继承英石赏鉴的优良传统，挖掘其具有代表性特质，弘扬其文化内涵，才能形成英石作为传统奇石代表和走向世界的核心竞争力。

二、注重与当代传媒手段相结合，最大范围地扩大英石文化品牌在收藏领域，甚至全球范围的影响力。

英石文化历史渊源之久，传播地域甚广。历史上，英石主要流传方式有以下几种：第一，英石以石种的身份载入各类石谱典籍。第二，英石入诗上画。第三，英石爆出许多民间故事。第四，英石用作行政建制名称。

建国后，随着园林事业发展，越来越多的人认识到英石的存在。据统计，全国除、青海之外，其他各省（区）均有用英石做材料的园林景点。为促进影视文化发展，英德市政府通过举办奇石展、英石文化节等大型会展的形式，强力推动英石文化品牌走出去。

然而，要让英石真正走出中国，冲向世界，仅有上述活动还远远不够，还要善于借助最新传播工具。

当代传媒发展日新月异，在传统的平面媒体、电视媒体、广播媒体推广的基础上，网络发展对于英石文化的传播和影响力地扩展越来越重要，比如中国英石文化网，用视频这种立体、形象的方式来展现英石的风采，就非常恰到好处，也等于我们再做一个24小时的英石在线电视台。

三，尊重市场规律，注重行业自律，进一步提高英石文化产业的品位。

英石文化产业发展到今天，已经形成相当可观的规模。英德望埠镇的同心、莲塘、崦山、青石、崩岗等村有有很多村民从事英石行业，其中同心村被誉为广东英石第一村，望埠全镇为英石行业提供服务的一万多人，英石行业产业链延伸到奇石开采销售、假山园林建筑、山水盆景制造等领域，年产值近亿元，大大促进当地经济的发展。

产业规模上去了，市场空间大了，竞争也势必更趋激烈。越是如此，我们越需要加强行业自律。无论是生产商，还是流通者，建议广大从业者不搞价格战，加强行业自律，在合规竞争的基础上，形成完善的市场价格体系。

四，加强交流互动，培育与壮大英石文化收藏爱好者队伍。

文化产业的发展需要双轮驱动，树立市场意识，了解相关企业与收藏者的需求，做到双方共赢。

英德由文化局、奇石协会牵头，为发扬英石文化做出了许多基础性工作，每年都评选出一批英石精品推向市场，并且筹划英石文化节、英石拍卖会、英石一条街等，同时还着力培养一支真正爱好英石、收藏英石的队伍，并由此涌现出一批英石收藏家。英石的品牌效应，提高了望埠的知名度，加速了当地经济的繁荣和发展。

同时，作为高端文化产业，本刊将组织支持奇石从业者与收藏爱好者，借助相关平台，加强与紫砂、红木、字画等其他文化产业的跨界交流。

未来，在英德市委、市政府的正确引导下，在广大石友的齐心协力下，英石文化品牌一定会唱响中国，闪耀世界。