好耶:精准广告不是谎言

互联网及移动互联网高速发展带来的合力，使得越来越多人将选择数字媒体作为获取信息的渠道。数据显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，手机网民规模达到3.56亿，涵盖了国内主流消费人群，他们对数字媒体的接触和依赖超过了电视和平面等传统媒体，而消费决策也将越来越取决于互联网。

在去年中国社科院信息化研究中心和互联网周刊共同的《中国网络品牌100强报告》中，我们看到，传统线下品牌企业在线上的品牌排名发生了较大变化，很多知名大企业网络品牌位次都低于线下品牌位次，这都是不利的一些征兆，而这些变化未来势必会极大改变现有的市场格局――网络广告营销的重要性已是毋庸置疑。

大数据时代的机遇

相比传统的广告形式，我们看到网络广告有着先天的优势，这种优势就在于网络广告的精准性：受众更匹配、时效性更强、ROI也更高。

同时，我们也无可否认，精准广告虽然在互联网领域喊了很多年，但并未有真正规模化的实现过。当然这里面包合的原因是复杂的。

首先，从主观上看，市场上的供应方“不想干”。对于网络广告而言，即使没有太先进的技术但至少比传统媒体还是精准很多，加上最开始在互联网投广告相对传统媒体要便宜，连金融危机的时候都照样敢涨价，使得包括网上媒介和广告公司在内的供应方真正投资发展精准广告的动力不足。

其次，从客观上看，网络广告供应方也“干不了”。

好耶集团董事长兼CEO陈恂博士这样告诉记者：五年前用户网上数据的积累和处理能力有限，比如说，你看过新浪，看过搜狐，但这个用户有什么本质的区别没人能说上来。所以早几年，我觉得精准广告大家想干也干不成。

嘉御基金创始合伙人和董事长、好耶集团董事卫哲也认为，真正的精准是需要由大量的数据支撑的。在数据真正积累到一定规模、一定程度之前，还没有真正的价值。

但现在，随着供应方之间的竞争越来越激烈，随着网络营销的成本一路高涨，随着各种互联网应用的创新和海量信息增长，无论是广告主还是广告公司，都有了迫切的精准营销需求，而云计算和大数据时代的到来，更为其提供了成长的客观条件。

陈恂博士认为，互联网进入了个性化、社交化、开放化和移动化的时代，社交媒体、电子商务以及智能终端的快速发展，每天都在产生海量的半结构和非结构化数据(比如，淘宝每天活跃数据量已经超过50TB，有4亿条产品讯息和2亿多注册用户在线活动；又比如，新浪微博每天的微博条目已经超过1亿)，而云计算成为唯一可行的大数据处理方式。

海量碎片化数据的产生，对于数字营销既是挑战也是机遇。常规技术已经难以应对Pefabyfe级的大规模数据运算，要从海量数据中获取价值，云计算技术是唯一选择。云计算通过数据仓库，将分散的海量数据(PC端、手机端、应用端等)统一导入云端平台，在大规模分布式计算机群上实现数据的整合、管理、挖掘、建模和应用。

在这个前提下，精准广告不再是谎言，而成为网络广告发展的必然趋势。

好耶云计算战略

从上述事实中，我们不难得出这样的结论，判断一家公司是虚张声势、还是确实能提供精准广告服务，首先要看它的数据在时间和范围上的积累广度以及对海量数据的技术处理能力。“要开发云平台，就要有足够量的数据源，否则就是巧妇难为无米之炊。”好耶集团首席技术宫叶军直言。

从这点上看，成立于1998年的好耶有着足够的资本。据悉，好耶目前服务的客户超过九百多个。十多年来，其提供的服务内容涵盖互动创新、定向广告、社群营销、移动营销、效果营销、搜索优化以及广告效果监测等众多领域，而通过全程数字营销服务，好耶为广告主收集了数量巨大的用户网络行为数据。

叶军告诉记者，好耶目前每月支持的广告展示超过700亿次，拥有月度超过8亿的cookie数据库，可以覆盖中国互联网99％的网民。

3月22日好耶集团在北京召开云计算战略会，好耶宣布将通过对用户网络行为的全程跟踪，通过云计算对大规模数据进行分析与处理，利用建模的方式描绘用户的兴趣和关注点，以实现实时的、精准的、基于数据的数字营销策略，为广告主和媒体提供精准的服务。

会上，好耶启用了以云为图形的新好耶Logo，同时基于云计算版本的数字广告管理系统iMedla、云计算版本的数字营销监测和分析系统iDigger、云计算版本的智能展示广告网络平台SMARTmedia和基于云计算的移动应用广告平台A立方。

据悉，以技术起家的好耶，在13年网络广告技术研发中，积累了大量的相关经验，只用了短短一年不到的时间就完成了云计算平台的战略部署。

在会的现场，记者看到中国互联网协会副理事长高新民、创新工场CEO李开复、凡客诚品CEO陈年等人都对好耶的云战略给予了很高的评价。

嘉御基金创始合伙人和董事长卫哲在会上还正式宣布了将对好耶进行战略投资，卫哲告诉记者，投资好耶是嘉御基金成立以来已经宣布的投资中单笔投资最大的项目。

研究人性的实验室

目前，好耶在美国硅谷、上海和西安建有大型技术研发中心，今年已投入近7000万元人民币的研发费用。除了上市的iDigger、iMedia、SMARTmedia和A立方等产品，另有一系列的基于云平台的数字营销产品正在开发中，将陆续向市场推出。

特别值得一提的是，好耶的硅谷团队正致力于打造一个互联网人性研究实验室，以此来帮助好耶更准确地在海量碎片化数据中找到每个用户的“个性”，进行精准的广告投放――而这，正是精准广告的核心所在。

我们都知道，由于用户在互联网上留下的数据过于复杂和碎片化，要想准确判断其兴趣和爱好是很困难的事，简单的技术处理和分析显然无法做到。怎么找到一个有效的方法建立普遍适用的规则至关重要。

这是好耶积极推动互联网人性研究的原因。在云战略会当天，两位好耶硅谷团队的顾问：来自美国斯坦福大学的RFabian W.Pease教授和Jure Leskovec教授，做了关于社交网络领域的人性分析和数据挖掘的演讲，同时，他们也是斯坦福大学信息实验室成员。

Jure Leskovec告诉记者，好耶在硅谷的办公室，离斯坦福大学开车只要二十分钟，每个星期五下午，好耶整个团队都会去参加一个学术研讨会，来自斯坦福大学和康乃尔大学、谷歌、雅虎、Facebook等不同机构或企业的专家会去做前沿的报告，好耶从中了解美国社交网络等领域的最新动态，分享最先进的技术和理论。