浅谈当今中国网游公司存在问题与发展

【摘 要】随着信息技术的不断发展，网络游戏领域逐渐的进入了成熟期，很多IT企业都开始进军这个领域，而本身这个行业却已经是内忧外患，越来越多的网游形式，种类，平台的出现，也随之带来了很多值得网游公司思考的问题。内部的开发方向，经营模式等等带来的问题以及外部的激烈行业内部竞争，媒体的压力，舆论导向和玩家的态度都对涉猎这一领域的公司有着极大的影响。所以公司该怎样对待这些问题就是现代网络游戏公司面临的一个主要问题。

【关键词】网络游戏 网游公司 发展方向 面临问题

1.引言

在这个网络时代中，一些网络游戏开发公司异军突起，整个网络世界里充斥着大约三种网络游戏——PC客户端网游、PC网页网游、移动设备网游。而由于越来越多的网络公司的出现，这个行业的竞争变的越演越烈，与此同时，玩家也变得格外挑剔，太多太多的选择让他们可以从中自由挑选，这样的局面也就迫使着每个网游公司都需要努力的确定出一条自己要走的道路。在原来提起网络游戏，大家都会引发对他的负面评论，例如：对未成年健康的影响，公司白领上班期间的不务正业等等。但是人们往往却忽略了他所带来的积极影响。网络游戏是一种结合了计算机、网络通信和信息服务的综合性高科技文化产业。健康文明的游戏不仅能丰富人们的文化娱乐生活，而且能够开发人们的思维能力，能够充分地培养和发挥人的想象力和创造力，使人的智慧得到更大提高和发展。而且网络游戏本身和高科技手段是联系在一起的，它的发展直接和电子技术等高科技的发展相关联。[1]所以网游公司该如何更好的经营下去就是一个值得探讨的问题了。通过自己亲身去体验了几款由目前领军网游行业的公司研发或的游戏后，也对此深有一些体会，虽然相关人员对这一产品进行了评估，表明网络游戏产品正处于生命周期的成长期至成熟期，引发了这一行业的激烈竞争，就对产品的发展提出了更高的要求。

2.当今网游公司面临的内部问题

发展至今已经有40多年的网络游戏，在中国的发展或多或少的遇到了一些问题，这些问题正困扰着每个IT网游公司，他们在选择是要玩家数还是利润，当然作为公司，他们的基本目标就是获得利润，所以开始了一个个游戏的开发，当一款游戏被大家所玩倦后，另一款游戏又会相继出现，而出现这种问题的基本原因，大概来源于如下几个原因。中国网游发展已经进入了瓶颈，产生了壁垒。首先是资金问题，进入壁垒方面主要表现为必要资本量壁垒，营运成本不说，单单是设备一项主要是服务器和其它配置设备，而网络游戏运营要有大量服务器，数量一般要大于300台，而一台服务器就价值十万到百万，再加上后期的维护与维修，添置，这部分费用就相当可观。其它费用包括办公室购置或者租用，人力费用，技术研发和产品开发费用，网络进入和宣传费等等，每一项的费用都不低，这就形成了必要资本量壁垒。其次是技术问题，并不是有资金就能够买得到技术而网络游戏正是靠着技术所支撑的，而这种技术市面上是很难寻找的到的，就算找到了价格也是相当高昂的。一般企业采用内包和外包结合，大部分网游公司的游戏是由内部的游戏开发组开发的，例如：网易的《倩女幽魂》是由雷火工作室研发，腾讯的《御龙在天》是由琳琅天上开发的。还有一些游戏是从外面引进的，例如：《魔兽世界》是由美国暴雪娱乐公司开发，大陆的权交给了网易，《剑灵》由韩国网络游戏著名开发商NCsoft开发，大陆的权交给了腾讯。这些公司不管是自主研发还是引进，核心技术都是在开发组自身，这些也就是他们的企业价值所在如果网游企业长期缺乏或者缺失一部分核心技术，在市场竞争中处于被动，而且难以保证产品的增值和利润的分配。最后是管理问题。管理是整个企业运营最重要的一部分，而一般企业和网络游戏企业又有所不同。[2]

从另一方面来看，游戏到底是要开发的好玩，还是免费是网游公司面临的另一个选择，2007年游戏产业年会上的数据显示，2006年游戏产业销售总收入达到了65.4亿元人民币，而其中绝大部分都是通过“免费网游”这种游戏模式获得的。无独有偶，网络游戏免费运营的做法在韩国也取得了成功，排名前30位的角色扮演类游戏中，有三分之二都采用免费模式。那么免费游戏为什么还会有那么多玩家愿意在这里面花钱呢？亲身体验之后，会发现虽然是打着免费游戏的旗号，但是里面的道具都是收费的，而且还可以通过玩家交易获得，所以说其实这种游戏本身并不是公平的，有钱人就可以在游戏中称王称霸，这也许和现实社会中屌丝永远斗不过高富帅是相互呼应的，就是不管现实与虚拟，只要你穷就永远没有办法超越过富人。某业内人士认为，免费网络游戏更多选择更人性化一些，玩家可以选择花钱来获得更多乐趣，也可以选择不花钱而只是在游戏中打发时间、玩家们会花更多时间来享受游戏之外的互动交流乐趣。这应该是大部分玩家选择网络游戏的重要原因之一。但是用户对很多游戏道具的需求迫切，没有人玩游戏是为了让别人欺负自己，都是为了追求快乐，而想获得快乐的体验，就只能通过不断的提高自己在游戏里的等级和装备还有修为，否则在游戏里就是处处被人追着打，处处受欺负，想要得到乐趣何来只有，所以正是这种心情在引导着广大玩家慷慨解囊。[3]

3.网游市场面临的外部竞争

在看看中国目前这竞争激烈的市场，网络游戏在中国起步于2001年，到目前12年多，要与国外有着丰富的网游制作经验的游戏开发团队相抗衡，我们不禁要感叹一句：“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。尽管随着互联网基础设施的普及和生活水平的提高，中国游戏市场规模日益壮大，国产网游也是突飞猛进，盛大、网易、腾讯和第九城市等中国网游企业也在向海外市场进军，但要与舶来网游一争高下，国产网游还需加大力量，提高自己的竞争力。先进在中国获得利润最高，玩家数量拥有最多的几款游戏都是外国引入的游戏，像《魔兽世界》、《地下城与勇士》等等。玩家对新游期待榜，从前面几名来看，国外网游占领着大部分，这就证明网游市场的国外竞争也是相当强烈的。

再看中国内部网游市场，近几年涌进了一大批网游开发商，看着上面的新游期待榜和网游测试时间表，基本上每天都有网游开始测试，就证明一年至少有100个游戏面市。像现今比较火爆的《御龙在天》是由腾讯旗下琳琅天上游戏工作室自主研发的一款国战类游戏，一经推出便引起了广大玩家的关注和涌入，《御龙在天》原代号为X-GAME，是一款大型国战网游，取材于三国历史。国战与中国大多数游戏中的江湖恩怨、情仇爱恨、兄弟情义所引发的PK斗争更为壮烈，涵义也更为丰富。然而，国战并非一个新词汇，在中国网游史上，国战已经被许多网游奉为游戏特色，不过大多数依然局限与城池的争夺纷争。相比之下，腾讯《御龙在天》的九州争霸，九大阵营的冲突将更为激烈，长年硝烟弥漫的漫长国境线上举国而动，刀光暗箭，壮怀激烈。它主推的是一种国战的气氛，里面让你争王位，争国土，为了一统九州而努力着，让你成为禁卫军守卫国家。就是这样一款游戏又增加了腾讯在中国网游公司之中的竞争力，但也就因为这一游戏又开启了中国网游领域的国战类游戏的又一狂潮，像《兵王》。中国国内网游公司主要存在着这样几种缺点，就像上面的例子，同质化非常严重，缺乏创意，大家都在互相模仿，没有创意的产品在市场中是站不住脚的。

4.寻找到一条能够解决内忧外患的新道路

通过上述的描写中，我们可以发现网游企业正受着严重的考验阶段，所以我持有的主要观点是一切要从玩家角度出发，不能仅仅想着如何开源节流，我对网游公司的未来发展有如下设想。

4.1融资发展服务器等基础设施

在我亲身体验中，我发现游戏中有这样几种现象：在我玩的游戏里面每个人都在喊着卡，因为自己连动都动不了，技能释放不成功，延迟极为严重，我自己也是这个体会，尤其是在玩家最热衷的战场时，这种网络卡的情况最为严重，因为为了游戏的可玩性，网游公司都会开放跨服战场，但是这种跨服战场对游戏服务器的要求就是非常高的，而服务器的价格确实很贵的，而且每个网游公司都不仅仅都只有开发一款游戏，所以这就要求服务器要有一个庞大数量的服务器，这就是对资金方面提出了很高的要求。但是我认为在这一点上，网游公司应该对这部分上做出更好的优化，也许每次更新的少一点无所谓，但是能够让大家玩的舒心，大家才有更好的体验。所以网游公司应该把玩家体验放在第一位置上来处理，这要求公司对资金合理配置。或者说可以从其他方式让其他领域来投资进入游戏，在里面进行对另一公司的宣传，就好像《神仙世界》这款游戏和森马品牌合作，推出了积分兑换商城，可以拿在游戏中的积分兑换森马的商品。虽然这个策划没有取得成功，但是也证明浙江凯迅技术有限公司有对经营策略是有创新的，同样这也是一种融资手段。通过多元化来融资，然后再来填补自己公司资金匮乏的问题，不失为一种巧妙的手段。

4.2技术高要求，产品创新化，提高竞争力

在这个人才金贵的年代，虽然计算机技术人才开始不断涌现，但是都是一批新人，而公司中又不愿收一些无经验的新人，就导致技术人才缺乏，而网游产业又是一门计算机高科技技术，每天都需要编程来维持。所以公司应该在政府政策的执行之下，开辟出一片属于自己公司的尖端技术，不用顶尖，但要求是自己独有的，短时间无法被复制的。中国有着独特的历史底蕴，而国外产的游戏大多是厮杀，生化，及美好的天国生活本身是缺乏吸引性的，但是他们却能够抓住玩家的心，知道玩家想要的到底是什么，那么中国的公司我相信只要对中国的历史深入研究，神话故事，每个朝代都是有关键点的，不一定要扎堆开发，找到自己的特色才是生存之道，企业的核心动力是创新，只有创新才能走的长远，凭借一时的模仿，永远都会只在人后。这样的产品很有竞争力，就可以靠着中华五千年文化底蕴，击败对手。每一家公司都打造自己的特色，建立特色企业。

4.3打造一个属于玩家心目中完美的营销模式

文中提及过玩家想要免费还是好玩，玩家想要的当然是好玩的游戏，当然如果能够免费就更好不过了，这时涉及了有钱人和穷人两个层次，闲人和忙人两个层次这里面很明显有钱人和闲人占了优势，再想现今的游戏模式免费游戏（道具收费），收费游戏（无商城），无论怎样看都是不公平的，要想做到真正公平就要分开运营，但是如果公司真开了免费游戏，商家的利润去哪里来，这个时候我会想到可以做广告销售，如果说道具的名称全是商品的品牌，就例如游戏中的鞋子叫做森马跑鞋，这样森马出钱做广告，人们就记住了森马也可以真正体验到免费游戏。管理者是聪明的，就要想办法平衡这种游戏中的失衡，才能够获得更多老玩家和新手去加入到游戏中。所以有新的运营模式出现就成了当务之急。

5.小结

当这些梦想都变成现实的时候，中国的游戏市场将是蓬勃发展的，稳定服务器的运行质量，加大对现有市场的开发和拓展和对新产品的研发力度，及新的运营模式的建立都会让玩家有更完美的体验，同时在人才方面也会更加注重能力而不是经验，吸引更多有能之士，为网游事业做出能尽的力量，这样中国的网游会在国际市场上成为领先地位。公司要记住的是玩家创造价值和利润，所以让玩家玩的满意，才是利润的保证。

参考文献：

[1]章恩伟. 我国网络游戏产业的经济学分析[D]. 上海海事大学， 2005

[2]浅谈中国网游企业的状况及规划[J]. 当代经济， 2009年（八月（下））：30-31

[3]谷丰. 中国网游市场现状浅析，玩家要免费还是好玩[EB/OL]. [2013-5-3].

（作者单位：渤海大学管理学院；辽宁 锦州 121000）