做中国键鼠第一品牌

2008年5月底，雷柏2008新品时尚秀暨周年庆典在深圳隆重召开。会上，雷柏不仅了时尚的8800键鼠套装、8500键盘和全球最小的无线鼠标3600，还高调提出了一个口号――“未来的键鼠是无线的，未来的世界是雷柏的”。在扎根中国内地市场一年后，雷柏究竟为四平八稳的键鼠行业带来了什么？键鼠的无线热潮已经来到了吗？就此，我们特地采访了雷柏电子中华区营销总部总经理杨志刚先生。

MC：“未来的键鼠是无线的，未来的世界是雷柏的”，雷柏有勇气喊出这样的口号，所倚仗的是什么？

杨：从1996年我们的德国研究工作室在柏林成立以来，雷柏在无线外设技术的研究和产品开发就一直处于领先地位。比如说，1996年我们研制出了射频无线鼠标；2001年开发出了全球首款人体感应节电模式的无线鼠标，也是当时全球耗电量最小的无线鼠标。多次获得红点和iF设计大奖，也是世界上对于雷柏的肯定。现在我们在国内市场无线键鼠的出货量上已经做到了第一，未来我们会朝着成为国内第一品牌而努力。

MC：既然雷柏才刚满一周岁，但为何又说1996年就开始了无线键鼠的研发？

杨：呵呵，事实上雷柏的母公司是热键科技，后者在无线键鼠领域有着多年的产品开发经验。在未成立自有品牌之前，由热键代工的无线产品畅销欧美，甚至我们早在多年前就开始了HTPC键鼠产品的研发与制造。由于我们自身拥有足够的实力和经验，所以就选择在一年前这样一个适当的时机，开始创立和发展自己的自有品牌。

MC：作为国内市场的一个新兴品牌和很多厂商不同的是，在国内无线产品需求还没有被点燃的情况下，雷柏选择了专注于无线外设这样一条发展道路，这是为什么？

杨：雷柏有实力去做低端入门级产品，跟其它品牌一起杀价格。但是如此一来，雷柏和其它品牌的差异就不存在了。这不是我们想要的。一个有着长远发展规划的成熟品牌必须有自己与众不同的品牌个性。专业和专注就是雷柏诞生一年多以来我们想赋予它的形象。另外，如今来看国内的无线键鼠市场存在着非常广阔的市场前景，当无线键鼠价格越来越便宜，性能也得到广泛认可时，相信一两年内我们将会迎来一轮无线热潮。

MC：除了无线技术以外，无线键鼠相比有线产品在设计上有哪些不同？

杨：这种设计上的差异主要体现在应用方面，比如HTPC的兴起，使得越来越多的无线产品开始加入丰富的多媒体快捷键。此外，细节上的处理也是需要格外注意的，这也是专业制造商和其它品牌最大的不同之处。比如说8100套装通过安装驱动程序，可自定义快捷键和查看Caps Lock与Num Lock状态，因为键盘工作状态指示灯在无线键盘上大多被取消了。

MC：说起8100，我们的读者发现最近购买到的产品和此前我们报道的有所差异，能否请您解释一下？

杨：我们在3月份针对8100做了一次升级，将鼠标供电从一颗电池改为两颗电池。用一颗电池的时候鼠标工作电流要比两颗大1.2倍，因为内部需要把1.5V提升到鼠标工作2.8V的缘故，而这个电压提升过程会有20%的效率损失. 再综合AA电池和AAA电池的容量差异，用两颗电池的鼠标会比用一颗电池的鼠标使用时间多20%以上。这次升级并没有改动到原来的任何一个电子零件，只是更换了一个鼠标的底盖而已。

MC：这次会，雷柏提出了“时尚、自我”的形象发展策略，是否意味着雷柏将会有一些转变？

杨：是这样。在成功树立了专业形象之后，我们发现国内消费者越来越热衷于时尚的外观和个性化的应用。于是，我们趁着新近全球最小无线接收器的3000鼠标、全球最小的无线鼠标3600和以时尚个性为卖点的8500、8800之机，启动了新的品牌形象发展策略。

MC观点:自雷柏首款产品7100问世以来，雷柏一直专注于无线键鼠。拥有着较为深厚的开发实力的雷柏，在2008年开始加强了产品工业设计，甚至不惜巨资引进开模设备。通过对杨志刚先生的采访，我们发现雷柏人对其品牌的塑造和规划有着不一般的见地和想法。不过，由于毕竟是一个新兴品牌，相信加快提升品牌知名度和影响力会是雷柏接下来的重点。