“苹”什么稳固江山

苹果的创新周期非但没有缩短，反而延长了，这让苹果公司CEO库克真的遇到棘手的麻烦了。

进入到今年，苹果的股价与其最高位时相比，已下跌了近40%，其主要原因是苹果在接近230天左右的时间内几乎没有任何具有创新及在市场产生影响力的产品，即便是不与对手而和苹果自己相比，这个时间也打破了苹果平均一年应有一款新iPhone的周期惯例。除非是苹果在酝酿一款极具创新和震撼力的产品，否则这个空档期确实从某种意义上说明苹果创新的步伐确实有所减缓。

库克在接受《华尔街日报》著名博客作者沃尔特·莫斯伯格和卡拉·斯维谢尔采访时，针对外界对于苹果增长缓慢且被谷歌Android在智能手机市场超越等系列问题，依然坚称苹果并未陷入所谓的这些麻烦。

老对手趁热打铁

苹果上次销量下跌已是十多年前的事儿。那时，对于前景黯淡的MP3播放器市场而言，iPod似乎仍是一个定价过高又非必须的后来者。史蒂夫·乔布斯还没推出iTunes，也没与音乐行业达成帮他实现电子产品梦的交易。

乔布斯的继任者已再次接近销售下滑的局面。上一季度，苹果的利润勉强增长不到1%，这一表现正式宣告高速增长的时代结束了。

过去一年来，苹果在中国平板电脑市场被以三星电子为首的廉价竞争对手抢走了40%以上的份额。基于谷歌安卓以及其他操作系统的设备在人气上快速超越苹果产品。

调研公司IDC指出，今年第二季度，苹果iPad在中国的出货量为148万台，占中国市场平板电脑出货量的28%，远低于一年前49%的份额。今年第二季度三星出货量达57.1万台，占市场总额的11%。

这一数据与统计数据相符。统计显示，苹果正在丢失全球的平板电脑市场。8月初IDC表示，今年第二季度，苹果在全球平板电脑市场的份额从一年前的60.3%下降到32.4%。

IDC指出，尽管今年第二季度iPad全球出货量同比下降14.1%，但中国市场的出货量继续增长，不过增速没有竞争对手快，与去年同期相比增长28%。

在衡量业绩的利润指标上，苹果的优势也正在被对手拉近。

在上个季度，虽然说苹果和三星占据了手机产业100%的利润，但二者的比例较去年发生了很大的变化。例如在上个季度中，苹果占据了手机产业利润份额的57%，三星为43%；而在过去的2012年第四季度，苹果的利润份额为72%，三星为29%。也就是在短短的一个季度中，苹果的利润份额减少了15%，三星增加了14%，由于其他厂商在手机产业中基本是无利可图或者微利，那么苹果在利润份额上的失，就是三星的得。

全球最具创意的消费科技企业正在陷入下滑的危险，想要感受一下苹果的萧条境况，只需看看其门店的客流量就行了。上一季度，苹果零售店每周平均客流量同比减少了1000人次。而光临的客户，消费额也下降了。

究其原因，主要还是由于苹果创新力的减缓，造成用户更多选择价格较低的旧款iPhone所致。所以尽管在上个季度中，苹果iPhone的出货量达到了历史新高，却出现销量增长，利润不增反减的现象。即便库克对市场下滑不予承认，但是业内已经认为利润的下滑是苹果遇到的最大的麻烦。

亚洲势力崛起

在苹果的后起竞争对手中，除了比肩数据的三星、后劲十足的微软，不可忽视的另一边力量是以中国本土手机制造商为代表的亚洲势力的崛起。

全球市场研究公司Canalys数据显示，宇龙和小米等在中国以外鲜为人知的企业，在过去一年中销量飙升。宇龙及其中国竞争对手联想已首次跻身全球前五大手机制造商之列，将一度主导市场的诺基亚和黑莓等更著名的西方品牌挤出了前五名。

它们加上华为、中兴和小米，已占到全球品牌智能手机市场的五分之一。而在一年前，这个数字还不到15%。

这些中国手机厂商的出货量仍远低于全球最大两家手机厂商?——三星和苹果。三星和苹果二季度智能手机出货量分别同比增长55%和20%。即便如此，它们均有部分市场份额被中国厂商抢走。

二季度诺基亚、HTC和黑莓三家总共的市场份额从去年同期的近18%跌至今年的约9%。

随着一度昂贵的联网设备在新兴市场变得普及，亚洲低价智能手机制造商借势崛起，这将成为苹果不得不防备的隐形对手。

最完美，难出更完美？

几家欢喜几家愁。

苹果公司在面临利润与市场份额双料下滑的局面时，这让让微软的投资者都感到更轻松了。Windows软件或许无法像精雕细琢的MacBook Air那样惹人喜爱，但每个季度一开始，就有大笔收入汇入微软的银行账号了：很多企业客户延长了购买合同，这让微软像IBM一样，收入具有一定程度的可预测性以及持久性。

当一项事业问世的过于成功与完美，无形中已经埋下了危机。早在iPhone和iPad刚刚问世之时，苹果就已把产品打造得臻于完美。这是苹果工程师和设计师的伟大贡献，但也成了公司的负担，因为苹果开始依赖升级市场。

较为廉价的iPad mini大受欢迎，占到了iPad所有销量约三分之二，这已经影响到苹果的整体盈利能力。尽管iPhone继续在美国手机市场占据主导地位，但在中国和巴西等增速更快的市场中的份额下降。

如果拿不出新产品刺激顾客，加上更多对价格更敏感的消费群体的加入，价格以及利润率恐怕只有一条路可走了。2年前，iPhone的平均售价和iPad的平均售价都是654美元。如今，iPhone跌到581美元，iPad降幅更大，降至436美元。

预计苹果将于今年年底推出一款价格更低、塑料外壳版的iPhone，有助于应对这一转变。苹果的失误在于，没有尽早这样划分智能手机市场，听任老款机型填补高价策略留下来的真空。

这些都不能贬低iPad的成功。但这提醒人们注意，iPhone将要效仿的举措何其严峻。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）承诺将在今年年底和2014年推出一系列新产品，但人们对此日益不耐，这应该引起投资者深思。