浅析书籍推广设计中互动性原则

摘 要：书籍推广设计互动性是指在书籍推广设计中，通过特别的设计让读者参与到阅读过程中来，使读者与书籍实现相互影响和作用，从而享受到阅读的愉悦。文章对此进行了分析阐述。

关键词：书籍；推广设计；互动性

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）05-0267-01

图书推广设计就是对特殊文化商品的包装。书籍推广设计是美学和科学，美术和技术相结合的一种复杂的创造性工作。设计是为了满足人们视觉上的审美需要和实际的需要，因此必须体现艺术价值和实用价值，具有设计特征。书籍推广设计中的技术是一项重要的工作。

总的来说，印装作为国际书籍市场竞争的重要手段之一。印刷工艺手段高的书籍，总是先打动观众的心，激起读者爱书的愿望。这就需要我们进一步熟悉和精通现代印装工艺。

一、书籍推广互动性设计中必须遵循的基本设计原则

（一）可视性

书籍中最重要的元素就是文字和图形，它们是书籍传递信息的载体。在设计中我们首先要保持的就是文字和图形的清晰传递。

（二）可读性

可读性是最基本的设计原则。书的目的是为了人们的阅读，设计应该是帮助阅读，方便阅读。为了设计形式而设计，使内容的正确理解面临巨大的困难，破坏书本身所存在的一种时间和空间的变化，是不可取的。

（三）便利性

在书籍装帧设计中须考虑到它的运输和存放。所有标准书籍尺寸的产生一方面是为了方便印刷节约成本，另一方面也是为了方便运输和存放。

二、书籍推广互动性设计中的要素

（一）开本

在互动性的设计中我们对于开本的设计要从封面和内页两个方面去进行分析。

1.封面设计中，可以对开本形式的处理上进行创新。对于纸品类多采用剪切、折、切折、模压、粘贴、插接等方式；而对于非纸品类结合材料本身的性质，进行适当的加工。使之产生各种不同的效果，增加审美层次感。

2.内页设计中，对材质的创新性使用。内页设计要方便读者的阅读，字体和图像要清晰准确，美观的设计要准确表达设计主题。内页设计可以打破原来内页开本一致的模式，为了表现主题适当使用多种尺寸，产生不同的层次效果。但是无论是封面还是内页在设计中风格一定要统一，不能单独进行思考和设计。书籍装帧设计是种整体性的设计，必须要内外统一，表达同一种声音。

（二）材料

材料可以算是书承载信息的容器，虽然材料的种类繁多，其性质也是多种多样，但任何材料的使用都必须在书籍的主题之下，为表达内容服务。互动性设计中材料以不局限于纸张，任何东西都可以成为材料，只要它适合主题就是我们最佳的选择。在对材料的选择上我们要注意：准确把握材料的视触觉感受；把握材料的个性，要把表达的内容用材料充分地体现出来；材料的多样化组合，要把文字潜在的表达力通过多种材料充分表现出来。

（三）版式

在互动性的设计中对于版式的设计要在统一的形式构成上展开设计，以控制版面的结构状态及视觉次序。可从色彩、空间、空白等形式上构建连续的视觉印象。

（四）色彩

在互动性的设计中，色彩是书籍中重要的视觉元素之一。对色彩的运用必须根据书籍的主题，把握好色彩的个性情感与主题内容一致，掌握好色彩使用上一个度的问题，充分运用色彩联想，以达到最佳的视觉效果。同时在使用上也要考虑它在版式上的位置，混合使用时对画面的影响以及有序的排列。

（五）文字

在互动性设计中，文字是记录语言的书面符号。文字的功能是传达，通过多种手段的运用，使书籍产生出丰富的表情，增强书的内涵。对于内文、标题、旁注、页码等要整体的秩序化运筹，文字的字体、字号、字距、行距等要素的设计效果的呈现要符合书籍本身的气质。

（六）图像

图像既对文字内容作视觉说明，又能起装饰和美化作用。互动性的设计图像的表达形式和处理方法可以是多样化，无论是摄影照片、手绘插图的综合使用，还是对图像进行适当修饰处理，都要与主题相符，准确恰当的表现主题。

总之，书籍推广设计要遵循互动性的设计原则，要有一个整体的思路，运用好书籍推广设计中的每一个元素，使它们能结合成一个有机的整体，把书籍的内容和美感发挥到最好。

参考文献：

[1]杉浦康平.造型的诞生.中国青年出版社.1999.

[2]吕敬人.翻开：当代中国书籍设计.清华大学出版社.2004.