走中国创造化的品牌道路

《户外探险》：印象中的您，是一个做事稳重且有前瞻性的户外经理人。以下我们会就现在的户外市场发展和阿珂姆(ACME)的品牌发展和您做一些交流，希望您能带给我们的读者和广大的阿珂姆(ACME)消费者一些好消息。

请简单介绍一下国际知名户外品牌阿珂姆(ACME)历史，怎样看待阿珂姆(ACME)在中国市场的发展?在未来的一年，阿珂姆(ACME)对市场方面有什么新的规划和调整?

万从荣：阿珂姆(ACME)作为一家知名户外品牌，在1998年江苏鑫园集团成立了阿珂姆户外用品(中国)有限公司，当时阿珂姆(ACME)品牌主要在欧美销售。在2001年阿珂姆(ACME)系列户外产品由阿珂姆(中国)有限公司正式介绍到中国市场，成为首批进入中国户外市场的知名品牌，经过八年的发展，阿珂姆(ACME)在业界有着良好的口碑。到2009年我们的产品线基本上已涵盖了户外市场的需求。从服装、鞋，背包、帐篷、睡袋等。

在未来的一年，我们将加大渠道的建设，同时做好我们的服务。我们ACME承诺所有产品做到不断货、不断码。

《户外探险》：意大利品牌treZeta有怎样的初衷?请简单介绍一下treZeta鞋的品牌历史或品牌故事，产品特点及优势。

万从荣：向国内介绍引进意大利百年品牌treZeta，主要基于她是一个有着核心技术的国际品牌。其专利Na-ture Ventilation (百叶窗)技术在欧洲和美国及中国同时注册专利，其独特的运动散热系统大大提高了整鞋的透气性，使户外鞋真正做到100％防水和透气，其实目前市场上各种品牌都做到了很好的防水，但真正做到提高整鞋的透气性。目前市场上还很少，treZeta在2007年就率先在欧洲推出了其革命性的专利技术，在欧洲取得巨大的成功。销量在突飞猛进，正是因为其核心专利技术对户外鞋的透气性是一次根本性的革命。

《户外探险》：treZeta的产品定位，针对的消费群体?

万从荣：在同价位的品牌当中，FREZETA无疑有着非常独特的优势，因为其高防水和核心的透气技术，必定受到消费者的追捧和认可，我们坚定看得这一市场，看好这革命性的户外鞋透气技术。

《户外探险》：此次意大利品牌treZeta进入中国市场。阿珂姆(ACME)对于treZeta有怎样的规划?有什么特别的渠道计划吗?还是跟阿珂姆(ACME)走同样的渠道?

万从荣：阿珂姆(ACME)和MGM集团共同对TREZETA做了整个市场规划，我们今年只打算在20家户外渠道和10家商场渠道布点。我们对未来的规划有着详细的计划，主要是为了这个百年国际品牌要有良好规范的营运秩序，所以我们采取非常稳健的步伐在全国布点。

由于treZeta有独立运作团队，所以其全国布点有着其相对的独立性，我们采纳了许多外方的优秀建议。但是作为ACME公司旗下的产品，也有着ACME和TREZETA渠道重叠的部分。

《户外探险》treZeta鞋是原产，还是在国内生产?

万从荣：treZeta鞋目前35％在欧洲生产。65％在中国生产，MGM集团在2006年将其意大利部分生产线转移到中国广州，关于在国内生产线生产鞋的技术保障，我认为经过三年在中国的生产，工艺质量都没有任何问题，目前其中国生产线都是从意大利整体转移过来，而且其生产线下来的产品都经意大利方严格的质量检验，事实也证明其中国生产线下来的所有产品都在欧洲和日本有着良好的销售，随着全球化的进程，几乎所有国际品牌都相继将其部分生产线转移到中国，以适应经济全球化。