温州城市视觉形象分析

[提要]城市的视觉形象是塑造城市品牌的基础。通过温州城市的生态环境、绿地、建筑色彩、城市标识物的现状调查，提出问题，并对温州市的城市形象建设提出改进措施及建议。

关键词：温州；城市；视觉形象；建议

中图分类号：F29 文献标识码：A

原标题：温州城市视觉形象现状分析

收录日期：2013年3月3日

城市形象是一座城市给人的整体印象和感受。城市的视觉形象则是人们通过一个城市的生态环境、绿地、道路、导识标志等形成的最直观感受，是构建城市形象的基础。在城市化建设的过程中，很多城市在实施城市形象的更新与改造中都投入了相当多的精力，都在积极创建各自鲜明特色的城市品牌。温州作为一个经济发达的重要城市，虽然城市面貌也在不断改进，但其目前的城市形象远远与其经济发展不相适应。通过对温州生态环境、公园绿地建设、公共导识物的现状调查，发现了一些亟待解决的问题。

一、温州城市视觉形象分析

1、温州市的生态环境建设。温州山水相交，自然有着得天独厚的自然环境。温州市环保局十二五规划中提到温州市先后要建成3个部级生态示范区、3个省级生态县、21个全国生态乡镇、153个省级以上生态乡镇、202个市级生态乡镇（街道）和1，018个市级生态村。生态效益是让普通的百姓获利，生态文明建设是具备更加浓厚的民意基础。以“敢为天下先”闻名于世的温州人，在2009年底的哥本哈根会议迎来“低碳时代”之前的2008年11月，温州市就筹资1，600万元，申请成立了中国绿色碳基金温州专项暨碳汇造林项目。温州在生态环境方面利用自然赋予的优越资源，进行了大量的环境保护和建设工作。

问题点：温州的生态环境规划不到位，河道污染非常严重，穿插在城市中间的大小河流都污浊不清。温瑞塘河上漂浮着污物和绿苔，河道四周随意搭建着破旧房屋。随着城市房屋建筑的填河建楼，使得城区原有的小桥流水美丽景象荡然无存。随眼望去看到的是开挖的山体，随处可见堆放的垃圾。PM2.5值与省内其他城市相比偏高，空气质量较差，热岛效应明显。

2、温州市绿地建设。根据温州市相关统计材料显示，温州市目前人均绿地面积为7.8平方米，不包括社区的人均公园绿地面积为5.41平方米。这两个数据与我国城市绿化的定额指标9平方米和7平方米的标准还有差距。据相关资料显示，部级园林城市的主要指标考核：绿地率达到32%；绿化覆盖率达到37%；人均公共绿地要达到7平方米。温州市离国家园林城市的考核标准数字上距离不远，但温州的城区规模正以高速度扩张，按照新城建设的规模，目前的绿化状况就远远达不到标准了。

问题点：温州市的各城区间的绿地建设不平衡，绿地规划缺乏系统性；规划的绿地难以推进，造成目前的防护绿地规模有限、生产绿地数量偏少、附属绿地不成气候，人均绿地少且分布不均匀的状况。温州对自然绿地的利用明显不足。绿地建设三分建、七分养，目前的养护管理工作不到位，很多绿地被人为损毁。公共绿地内埋有很多的城市公用管道线，这些管道线的检修口一般都设在绿带中，如电信井、电力井、煤气管井、自来水阀门井等，每年这些管线均需进行几次常规检修，日常还有突击抢修。每次作业完成后，绿带都被弄得一片狼藉，破坏严重，留在城市绿地上的伤疤，极大地影响着城市形象。

3、温州市建筑的城市色彩。城市色彩是给人们最直观的视觉感受。温州的建筑色彩集聚各家所有，独立成体。集中在老城区的温州古老建筑是一种典型的瓯越风格，这些老建筑也吸收了一些外来的建筑风格，夹杂带有一些海派风格。古老的温州建筑由于时代的久远色彩偏灰色。温州新型的建筑是一种现代化的新潮风格，即有高大的反光金属大厦，也有融合了西洋建筑的高柱圆顶，色彩各异。一些具有温州特色的典型的古建筑在五马街，城西街一带，而现代化的高大建筑主要在新城一带。古老与现代色彩的并存，成为温州城市市容的一大特色。

问题点：温州由于其旧居改造的难度，使其五光十色的现代化建筑中夹杂着破旧灰暗的低矮民居，整体给人的色彩落差较大。建筑色彩无统一规划，导致不同楼盘红绿相邻、青黄交替，彼此间缺乏联系，造成新落成的很多建筑的颜色和周边的环境颜色很不协调，由此给人造成不舒适感。整个城区建设没有主色调，视觉感受较差，缺乏美感。温州城市建设很容易融合外来信息，而对自己原有的古建筑风格缺乏保护。城区色彩不确定，新旧建筑交叉呈现，造成城市的无色彩感，整体城市的色彩感受较差。

4、温州市的传统标识物。城市的标识物是一个城市的形象代表。通过标识物的标识，能够使城市增添活力，让市民有自豪感，让外来游客感受到城市的文化气息。城市的市树、市花是一个城市视觉形象的直观表达。温州市在1985年7月，就确定市花为山茶花，市树为小叶榕，即大榕树。温州的城乡，上百年的大榕树到处可见，叶茂如华盖，根深而树壮，予以象征着温州经济的兴旺发达，根深蒂固。温州的山茶花是世界山茶花史上的名花。温州茶花品种上千，其枝叶四季常绿，冬春开花，花期较长，正可以寓意温州人不怕吃苦，商行天下的特性。

问题点：目前温州的城市标识系统整体缺少统一的规划，其维护和管理不到位；温州的城市标识系统比较混乱，没有规范统一的形象图像；标识系统自身形象缺乏新颖的设计，没有突出温州特色；标识设计缺少人性化、标识不规范等。温州的标识图像给人的总体感觉是杂乱的。山茶花和榕树作为温州城市的象征，其形象的标识图形并不明确、也没有相关的节庆来进行宣传。在温州的大街小巷及公共场合市树、市花的图示标识很少见到。生活在温州多年的外地人并不知道榕树和茶花就是温州的市树和市花。很多游客只看到温州花开四季，确不知温州的市花是什么。通过调查问询，只有40%的温州人明确知道，很多外来人员及游客根本不知晓。

二、改善城市形象对策建议

1、治理生态环境。温州生态环境的治理重点在河流。温州多年来发展经济壮大了民营企业，同时企业的废水直接排进河道造成重大污染，治理的重点就是监控排污企业，尤其是制鞋制革的污染大户。生产废水不经处理不得直接排进河道，促其建立污水处理设施。河道治理需要科学规划，统筹安排，循序渐进。建立重点监管区，随时监测水质。温瑞塘河链接着白鹭洲公园、汇昌河水上公园、三洋湿地生态园等城市公园，是城市绿地系统中的非常重要的轴线和景观。温瑞塘河的治理尤为迫切。同样，生产废气直接排入空中，造成大气污染。生活在周围的居民苦不堪言。相关政府部门应尽力控制，实施监管，净化空气。

2、合理规划绿地建设。温州市应根据建设国家园林城市的要求合理规划城市绿线，也就是要建设绿化控制线，绿地的“安全控制线”既包括已建成绿地的范围线也包括规划预留绿地的控制线。应当划定为城市绿线的区域包括：已建成和规划确定的公园绿地、防护绿地；已建成的居住绿地、公共设施绿地、工业绿地、仓储绿地、对外交通绿地、道路绿地、市政设施绿地等附属绿地；山体、江河、湖泊等城市生态控制区域；城市行政区域内的风景名胜区、古树名木保护范围；风景林地、城市绿化隔离带等对城市生态环境质量、居民休闲生活和生物多样性保护有直接影响的其他绿地。通过合理规划建设，使温州的绿地建设尽快达到国家园林城市的绿化标准。

3、协调城市建筑色彩。城市色彩是刺激人感官的敏感要素，应把美感放在第一位，是城市视觉形象建设的首要因素。创造出一种和谐的城市色彩，是提升城市形象和城市品牌的关键。结合温州的实际建筑特色，可划区域进行色彩规划。老城区以温州特色为主，为了和老建筑相协调，尽可能融合古朴典雅的色彩。新城区更多的是现代化的高楼大厦，确定一个明快的主色调，所有建筑的色彩相偕相应，形成错落有致的色彩景观，提升城市的美感。城市色彩现状、新建建筑色彩分布以及成型的温州城市色彩规划需要来自建筑、规划、美术、艺术等各方面的专家研究论证，确定出适合温州城市特色的色彩规划。

4、设计宣传城市标识物。城市的标识物是一个城市的鲜明特色，直接影响着人们对这座城市的印象。温州目前就缺乏明确的标识物。利用温州的茶花、榕树形象，抽象出具体的标识图形，利用这些图像展示温州的特有文化。在公共设施如报亭、栏杆、广告栏等处贴示，不仅能够美化市容，还能让市民提升荣誉感；公共交通、站牌贴士标识物，能够形成流动的风景；旅游景区、高速路口等地展示标识，就是城市的品牌宣传。城市的标识物是一个城市文化品位的象征，结合温州的商展活动，组织茶花节，以花为媒，促进交流，提升城市的文化品位，增加城市魅力。利用图形标识赋予榕树茶花新的解读，让温州人更具凝聚力，让温州城市更有文化气息。

城市视觉形象通过规范的统一规划，可以避免城市建设过程中的偏差和盲点，创造出和谐、优美的城市环境。有利于增强外界对温州城市特色的了解，扩大对外影响，提升城市的知名度和美誉度。

主要参考文献：

[1]黄志华.论城市CIS在打造城市品牌形象中的作用[J].重庆：包装工程，2009.6.

[2]温州市政府.温州市城市总体规划1993-2010[D].温州城市规划网.

[3]徐红，裘斌.运用城市色彩-塑造杭州城市形象的重要环节[J].杭州科技，2005.1.