责任竞争力:企业可持续发展的必选项

一个青年之死，再次将百度推广的商业模式推到了风口浪尖。百度推广遭到舆论群起批判的根本原因就在于由“股东利益最大化”而延伸的“公司利益最大化”。

这也证明，对于企业来说，平衡对包括股东在内的利益相关方的责任，形成“责任竞争力”，其发展才可能永续。

百度事件没有发生之前，在谈到社会责任和企业竞争力关系时，依然有人认为这是一个“伪命题”：社会责任是社会责任，竞争力是竞争力，企业提升竞争力就是最大的社会责任，企业承担社会责任影响企业竞争力，等等。

今天，我们想再重点“责任竞争力”，这是我们提出并一贯坚持的企业社会责任理念。而4月19日在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话，有两段也专门阐述了企业社会责任。

“一个企业既有经济责任、法律责任，也有社会责任、道德责任。企业做得越大，社会责任、道德责任就越大，公众对企业这方面的要求也就越高。”这段话明确了社会责任、道德责任与企业的经济责任、法律责任同时存在于企业之中，不能以企业的经济责任、法律责任替代社会责任和道德责任。

“我说过，只有富有爱心的财富才是真正有意义的财富，只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。”这段话清晰阐述了“社会责任”和企业“竞争力”、可持续发展之间的关系。没有社会责任的竞争力对于社会的影响也许是副作用的，没有社会责任的企业，其生命力可能是昙花一现。

在 2005 年中欧企业社会责任论坛中，我们就以“责任竞争力与和谐社会”为主题首次在国内倡导“责任竞争力”理念，就是希望明确社会责任和企业竞争力之间的关系，避免就责任谈责任忽略竞争力，就竞争力谈竞争力忽视社会责任的现象发生。

2010年，我们又以“经济复苏的责任竞争力”为主题举办第四届企业社会责任国际论坛，探讨在经济危机中，“责任竞争力”如何发挥作用。

对于“责任竞争力”理念，我们提出并坚持了十余年，“责任竞争力”理念，是指企业运用专业优势，解决经济、社会和环境等可持续发展面临的问题，使得企业在发挥其核心社会功能，也就是履行社会责任的同时，经济效益得以同步提升。我们发现，凡是得到广泛赞誉并成功的商业实践，都有“责任竞争力”理念为支撑，反之亦然。“责任竞争力”理念的实质是解决了“公平”和“效率”这一曾被认为不可兼得的矛盾如何平衡的问题。

对企业社会责任的论述，是党和国家基于企业社会责任与中国经济、社会可持续发展关系的判断，是新时期企业处理“社会责任”和“竞争力”关系的世界观和方法论，可以说，在提升竞争力的同时，“社会责任”是企业的必选项。

围绕“责任竞争力”理念，十余年来我们积累了丰富的企业实践和提升责任竞争力的路径，在今后继续推进中国企业社会责任建设的路上，我们信心百倍。