报纸广告老兵新功

【前言】报纸广告老兵新功由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。《国美：走过报媒传播时代》国美是唯一一家做中缝广告起家的企业。随着国美电器不断的发展,产品线越来越广,广告的信息量越来越大，报纸中缝广告已经无法满足其信息量的要求了。国美就把中缝的信息广告换成整版的价格活动内容广告，逐步形成了今天国美电器的广告。而现...

报纸独有的诸多特点，使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是区域性报纸浓重的地方色彩，使其成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。

值得注意的是，网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等，使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。

为了促进广告主之间的交流，我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

《婚纱摄影：牵手都市纸媒》一文介绍了一个婚纱摄影公司如何来利用纸媒宣传自己,公司相关负责人讲述了在纸媒体的推广和宣传。虽然现在纸媒体上的投放出现了一个下降的趋势。但目前来讲，都市类纸质媒体还是粉佳人营销推广的重头戏。

《品牌家装中意当地纸媒》中，一家装饰公司的经理谈了自己的观点,这和家装行业的特点紧密相关，家装行业不同于快速消费品行业，消费者对这类行业的信息需要仔细阅读甚至需要保存下来以便研究。所以对于选择媒体有特定的要求，一是要承载较多的信息量，二是传播介质的保存性要强。而在舞台上唱主角的依然是纸媒体。《纸媒投放日益精准》记者采访了一家保暖内衣的企业,近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略,将广告投放重点转向了都市报类以及终端促销领域。赛洋期待投放广告能够与时俱进,对于都市类报刊要非常了解，特别是其覆盖范围要有比较清楚的认识，适应目前迅速变化的都市类媒体的市场环境，减少犯错误的次数，更加精准地投放广告。

《国美：走过报媒传播时代》国美是唯一一家做中缝广告起家的企业。随着国美电器不断的发展,产品线越来越广,广告的信息量越来越大，报纸中缝广告已经无法满足其信息量的要求了。国美就把中缝的信息广告换成整版的价格活动内容广告，逐步形成了今天国美电器的广告。而现在消费者买家电，就会拿报纸查询广告信息。

《姚林：预测都市报》一文中，业界知名的企业慧聪国际资讯公司副总裁姚林通过数据预测了都市报的发展和前景。姚林认为，今年下半年都市报广告投放量的增幅肯定要比上半年高,但如果将今年与去年比较，广告增幅肯定不会比去年高。今年上半年都市报广告投放量的增长率是5.7％，今年全年能到1.O％就非常令人乐观了。

《2005－2006广告主“都市报”广告投放策略报告》分析了广告主进行都市报广告投放面临的种种问题，并结合都市报特性提出了广告主有效进行都市报广告投放的方法及措施。并结合了广告主进行都市报广告投放活动的几种主要创新形式，以期为企业提高都市报广告投放效率提供参考和借鉴。