《创业天下》:成就创业梦想

2013年五四青年节，《创业天下》杂志将迎来创刊三周年纪念日。三年来，该杂志平均期发行量逾10万份，获得多项荣誉，深受读者好评。

如今，网络勃兴，受众选择多元，我国的杂志多达近万种，竞争异常激烈。杂志何为？办刊人何为？借用台湾作家张晓风的一句名言：“谁想过半死不活的日子，就让他去办杂志。”这句话道出了办刊人普遍的焦虑。我们之所以不怕“过半死不活的日子”，面向特定的“兴趣类群”创办这样一本杂志，就因为我们同样怀揣创业梦想，激情上路。《创业天下》刊名至少包含三层意思：创业是时代之选，我们要为天下创业的黄金时代鼓与呼；要为那些立志创业打天下的青年提供精神支撑；我们要让杂志成为想创业和正在创业的青年人自己的家园。

每期精心策划的专题“沸点”，让创业青年自我展示的“秀·草根”，讲述创业故事、打造青年创业明星的“赢·人物”，力求好看；“战·实况”与“装备”，力求管用、实用、服务外加创业文化的心灵武装，既励志又实战，成败案例可资借鉴。《创业天下》以起步阶段10万份的期发量，影响数十万乃至更多的创业青年，力争成为大学“创业教育”的常备课外书，成为创业青年贴身贴心的读本。

倘若我们的读者怀揣杂志创业有成，还愿意将“在路上”的酸甜苦辣与我们分享，我们睡着都会笑醒。如此，我们乐于将“半死不活的日子”进行到底。

创办新刊，服务创业

《创业天下》由团刊《青春潮》（其前身为《福建青年》）改刊而来。改刊是顺应时展需要的选择。我们做青年类期刊的办刊人，对时代变化的感受应该要比别人来得更加真切。因为青年总站在时代前列，恩格斯有句名言：“时代的性格就是青年的性格。”只有紧紧跟随时代步伐前行，才能有力地吸引和感染青年。

传媒是时代的晴雨表。花无百日红，时代变化、事物发展变化无情。风流总被雨打风吹去。以前我们怎么可能想象，美国《读者文摘》这样的大刊、牛刊会沦落到申请破产保护的地步？可它就是在网络媒体的挤压下发生了。福建青年杂志社也经历了全国综合性青年期刊的盛衰。这一切都让我们办刊人深思。在网络、手机等新媒体冲击下，受众分流，青年群体自身需求也日益多样化，期刊分众化、专业化趋势凸显。全国有几千万团员、几亿青年，不是所有人都会看我们的杂志。针对特定的“兴趣类群”办刊，充分满足这个群体的需求，是我们的职责所在。

世易时移，在网络冲击和青年群体需求多样化的大背景下，“大而全”的青年期刊不景气是全国性的。2009年底，针对《青春潮》低迷的状况，杂志社同仁感到必须引入新思路，实施新项目。基于“以创业带动就业”的时代之选，基于福建省青年创业工作在全国具有比较优势，以及自己前两年的“创业专刊”操作实践，杂志社通过进一步调查论证，提出了将《青春潮》改刊更名为《创业天下》的可行性研究报告。在“以创业带动就业”的时代大背景下，杂志只有顺势而为，选择在大势中寻找市场成事，才能在服务大局中有为有位，赢得生机。

《创业天下》办刊宗旨：关怀草根发展，搭建帮扶青年就业创业的载体平台，打造“创业启航+财富实战”的励志类月刊。该杂志的目标读者群定位为有创业意愿和处于创业起步阶段的青年，面向大三以上的学生，以及渴望成功致富的社会青年。福建省委对此十分认可，并给予有力支持。团省委领导出面，发动青年企业家对全国高校和大学生“村官”实行公益赠阅，福建青年杂志社为此得到了3年累计1000万元的投入用于培育新刊，并取得YBC（中国青年创业国际计划）全国办的战略支持，确保了杂志的高起点和全国视野。新刊致力于搭建帮扶青年就业创业的载体平台，办刊理念与支持机构YBC的目标一致：青年创业中国强。YBC全国办为《创业天下》创刊寄语：“分享创业故事、创业经验和创业精神；启发和激励更多有梦想的青年《创业天下》。”

夯实根基，有序推进

新闻出版行政管理部门对杂志改刊一路绿灯，从福建省新闻出版局转报到新闻出版总署批准仅用了14个工作日，使得《创业天下》这份团刊能在2010年“五四”青年节如期推出创刊号，同时刷新了福建省改刊速度的纪录。

创办新刊，千头万绪，杂志社抓住重点，统筹兼顾，忙而不乱。从驻京一个月筹备到召开几场征求意见座谈会，从兼听则明到心有定见，从紧锣密鼓到张弛有度，新刊渐入佳境。新刊面世后不久，从人力资源和社会保障部到财经专家再到大学生和创业青年，社会各界对《创业天下》都给予好评和期许，我们将各界评价张贴在编辑部墙报栏鼓舞士气。

狠抓内容，夯实根基。杂志社很推崇一句话：“只有走得稳，才能走得远。”为使新刊健康有序发展，杂志社采取的主要措施有：一是刊前策划论证，尤其是每期的“沸点”专题受到格外重视；二是刊后评刊改进；三是编辑出版营销流程表上墙，明确各环节时限与责任人；四是内容质量不得有误，编校质量互帮互助；五是设计等非核心业务“外包”，培育和谐奋进的团队文化；六是开发“短平快”增刊项目增进效益。

由于主管单位支持，社内外团队通力合作、倾情付出，《创业天下》月刊自2010年“五四”创刊以来，按时保质完成了39期的出刊任务（含增刊3期）。整个团队不辞辛劳，和谐奋进，创业热情高涨，团队尽心尽力，新刊的质量水平自然就有了保证。

《创业天下》策划刊载的文章受到媒体关注。《青年文摘》《特别关注》《格言》《37°女人》《深圳青年》等刊物转载了《创业天下》的多篇文章。《ECFA，两岸商机无限还是昙花一现？》等四篇报道获多项奖项，受到好评。

《创业天下》策划的几期“沸点”专题都比较“领先”，如颠覆“穷二代”、低碳创业、天使投资、创业理想等话题，很多权威媒体稍后或同期也探讨了这些话题。2011年第5期，该刊策划推出的创刊周年专号《创业，让中国充满想象》，主打专题《创业：我们的故事》，YBC与央视财经频道为此专题联合策划制作了5集系列节目，该专题讲述了不少草根创业青年在创业导师帮扶下成功创业的案例，柳传志、马云、刘永好等创业英雄诚挚点评，在读者中引发了很大的反响。可以说，《创业天下》至少具备四个特点：一是定位草根，平视名流；二是板块栏目新锐，贴近创业青年；三是专题策划领先，话题新鲜；四是内容通俗实用，表述亲和清新。

《中国新闻出版报》2011年6月7日“报刊实践”版以《：专注为青年创业导航》为题，用较大篇幅专文评介《创业天下》。除评介该刊的创业指导专业性和实用性外，还用“热心公益，帮扶农村青年创业”部分评介了该刊从内容安排到公益活动为农村创业青年办实事。三年来，杂志的传播影响面逐渐放大，“好看，管用”是硬道理。找上门来的，既有在校大学生、创业青年、“村官”，也有企业家和风险投资人。

营销创新，另辟蹊径

在期刊市场不甚景气的状况下，一份新刊要成长、发展，必须创新营销模式，另辟蹊径。《创业天下》在起步阶段能达到逾10万份的期发量，主要经验在于团购。《创业天下》与两家有实力的大企业结成战略合作伙伴，面向全国大学生“村官”和全国2400多所高校实行公益赠阅。三年来，已面向全国16万人次的“村官”实行公益赠阅。实践证明，这是一种互利共赢的新模式。新刊得以迅速提升知名度和影响力，并获取可观的收益，企业配合其发展战略对目标客户群或潜在客户实行公益赠阅，提升了社会形象和美誉度。

此外，该杂志还创新零售模式，将新刊进到福建省最大的民生超市——永辉超市的收银台。在营销团队的奔忙下，两刊现已覆盖福州、厦门、泉州三地的数十家永辉收银台。随后又进到多家书店的收银台，还启动了省外列车销售。《创业天下》新辟的零售渠道也为杂志社主办的另一本老牌文摘期刊《青年博览》所用。假以时日，相信两刊对零售渠道的有效覆盖，必将更上一层楼。

深度合作，举办活动

搞合作、办活动，是新刊快速成长的重要路径。《创业天下》与央视七套、优米网、易观网、人民网福建频道、北京大学生创业联盟结成战略合作伙伴。高校记者联盟挂牌参与，与多家机构协办“第二届海峡两岸大学生创业项目对接洽谈会暨特许经营连锁加盟项目推介会”等展会。与大学生村官网共同主办面向全国大学生“村官”的“我的创业梦想”征文大赛，杂志收到了数百篇应征文章，现已评选揭晓，并陆续择优刊发。这些合作与活动为青年人提供了沟通交流的平台，激发他们勇敢创业、智慧创业的精神，青年人积极参与，效果明显，极大提升杂志的品牌影响力。

在第21届全国书博会上，我们举办了创业讲堂暨《创业天下》杂志东北高校创业联盟授牌活动，活动取得了圆满成功；2012年9月至今年3月，共青团福建省委、福建省学生联合会联合开展福建省首届大学生“创业之星”评选暨大学生创业扶持计划，由该杂志和福州大学团委共同承办。这些活动受到创业大学生欢迎，他们通过各种方式积极参与，受到较好的效果，进一步提升了杂志的影响力和传播力。

书刊互动，刊网互动

出版资源理应多重利用。新刊创办周年之际，中国华侨出版社出版了《创业天下》执行主编罗西的专著《创业很折腾》，收入的全部是他在该杂志上发表过的创业类文章。在长期的办刊实践中，他从成名多年的情感作家华丽转身，成了创业作家。

2012年“五四”前夕，该杂志创刊两周年之际，为大力弘扬创业精神，满足创业青年在创业过程中的多方面需求，该杂志策划并主编了一套“创业最拉风”书系，由福建人民出版社出版发行。书系内容各有侧重，分别从创业战略、创业项目大PK、创业故事个案剖析、创业导师专业答疑、新农村创业经验分享、创业融资、创业“财”俊个性榜、创业者最初的存在感、创业者的性情和创业实用心理学等10个方面为创业青年提供帮扶。书系出版后，《中国青年报》等多家媒体争相报道，对提升杂志的品牌价值起到了积极作用。

传统媒体应当学会与新兴媒体共生、共赢，这已经成为杂志社的共识。《创业天下》甫一创刊就开通了博客、读者Q群，后来又开通了官网和微博，采编团队运用微博工具采访已相当娴熟，做到刊网互动、新媒体与传统媒体互动，这些为办好杂志打下坚实基础。

赢得青年就是赢得未来，对《创业天下》来说，赢得创业青年就是赢得未来。党和国家号召“支持青年创业”，团中央呼吁“尊重青年合理需求，针对青年实际问题，切实帮助青年解决学习工作生活中的困难，重点做好促进青年就业创业工作，注重发挥创业对青年就业的带动作用，发挥就业经验、技能积累对青年创业的促进作用，通过就业见习基地、创业小额贷款等途径，帮助更多青年实现就业和自主创业。”来自人民网的消息：“创业教育将成高校本科必修课。”

我们相信，有党和国家的支持，有共青团的坚持，帮扶青年创业工作必将取得更大成就；《创业天下》作为帮扶青年创业的载体平台，也必将迎来更大的发展空间。

作者系《创业天下》主编