新闻客户端火爆的现状与原因

摘 要：移动互联网时代，App应用全面爆发，门户网站之间的竞争也开始蔓延至移动新闻客户端。网易、搜狐、腾讯纷纷提升移动新闻客户端战略，新闻客户端是否正在带来一场继微博、微信之后的第三次新媒体革命。本文通过展示新闻客户端的发展及现状，分析手机应用普及以及手机阅读流行的原因，来看新闻客户端这种新的资讯传播渠道所带来的好处和坏处。

关键词：新闻客户端、媒体接触、手机

一、新闻客户端的现状

随着我国互联网技术迅猛发展，受众获取新闻资讯的渠道也越来越丰富。电视、报纸等传统媒介的影响面正被一步步削弱，大众获得新闻资讯的渠道越来越倾向选择网站类平台和手机APP类平台。

近些年手机用户的极速增长，以及手机功能体验的丰富和操作的便捷，使得大众使用手机APP成为一种时尚。同时手机网络技术发展的支持，流量资费的降低使得受众通过手机新闻APP浏览新闻更加快捷、方便，再加上客户端信息传播更高效、更及时，APP频道的丰富多样化，内容更加广泛，能进行多媒体、全方位展示，通过手机新闻客户端阅读新闻成为大多数受众的选择。

什么是新闻客户端？新闻客户端是一种手机应用，提供新闻资讯、报纸订阅、休闲、服务等，支持下载离线阅读，重大事件发生以推送的方式直接向用户推荐，满足多层次用户需求。这是一种新的新闻传播载体，区别于过去的传播路径。

从搜狐新闻客户端连续的媒体可窥见这种新的传播载体迅猛的发展势头。2012年6月底，搜狐正式对外搜狐新闻客户端3.0版，覆盖Android、iOS以及WP7三大平台，以“即时新闻+订阅平台”模式发力移动新闻领域。此外，搜狐新闻客户端提出“所有刊物永久免费”，进一步打响自2012年5月以来门户新闻客户端的争夺战。2012年10月29日，继央视财经频道之后，第一财经正式入驻搜狐新闻客户端订阅平台，并推出《第一财经》专刊。2013年5月1日，《央视新闻》入驻搜狐新闻客户端，当日央视《新闻联播》报道了这一消息。央视将此解读为，央视继开通微博、微信之后在移动新媒体浪潮中又一次大动作。而在此前，搜狐已对外宣布其新闻客户端用户量突破1亿，成为国内首个用户数过亿的新闻客户端，同时宣布入驻媒体接近600家、媒体订阅超过4.5亿，成为继微博、微信之后的第三大平台级应用。

据易观智库的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示，截至2013年3月31日，中国新闻客户端市场排名前三的客户端及下载量份额分别为：搜狐新闻31.8%、网易新闻18%、腾讯新闻10.2%。（易观智库是易观国际推出的基于新媒体经济发展研究成果的商业信息服务平台，涉及网上零售、个人移动应用、新媒体、银行创新业务、企业移动应用和物联网等领域。）

新闻媒体对媒介自身发展的报道也是不遗余力，用词高调，用语模糊。在《搜狐领跑新闻客户端》这则新闻中，在引用了易观智库的数据后，以“另有调查数据显示”引出以下数据：以新闻客户端为代表的移动终端渠道正在成为主流新闻信息获取渠道，新闻客户端（50.4%）获取重大新闻的频繁程度要远远高于其他三种终端产品（手机登录门户网站40.5%；手机登录微博36.6%；手机早晚报28.9%）。其中，“搜狐新闻客户端负责人”这样看待新媒体的变革：“新媒体内容生产方式将会发生深刻变革，谁能抢占先机将是性命攸关的。正是为了应对这种变革，搜狐新闻客户端才加速技术革新，全面融合图文、音频、视频以及直播、交互技术，并面向所有媒体开放，支持包括报纸、电台、电视台以及自媒体向移动互联网迁移。”也有“业内人士”指出，全媒体用户加速向移动媒体迁移，证明了未来移动媒体的发展方向。而《央视新闻》进驻所起的示范作用相应则会进一步激发对新闻客户端未来的想象空间。

不论是媒体自身有目的的高调，还是调研机构统计的结果，作为公众都无法回避新闻客户端蒸蒸日上的事实。新闻客户端作为手机终端应用的一种，它的普及与手机的发展和新闻传播渠道的发展都密不可分。

二、手机客户端普及的原因

1、终端、宽带以及应用的发展为移动阅读奠定了基础

上世纪90年代，人们使用封闭的手机终端能够打电话、发短信彩信，订购彩铃，手机作为即时通讯工具让人与人之间的联络更加便捷。随着手机的功能不断完善，手机作为多元化终端能做的事情更多了，拍照、听音乐、玩游戏，使用手机邮箱、查看手机地图，用手机浏览器搜索、访问移动互联网门户，手机迎来了3G时代；智能手机迅速占领市场时，人们欣喜于智能终端如同一部电脑能个性化地编排桌面和各种应用时，应用开发商提供了更多功能令人目不暇接，比如手机银行、手机支付、移动博客、手机导航等功能，随之4G时代也将到来。

据易观智库：截止到2012年第一季度移动互联网用户规模达到4.5亿，移动互联网的发展为移动阅读的发展奠定了基础，截止到2012年第一季度移动阅读活跃用户达到3.45亿，移动阅读市场收入达到12.15亿万。移动阅读活跃用户数以及市场收入都呈现渐增趋势。

2、受众接触媒体的相关调研数据显示碎片化阅读已成为趋势

根据易观智库2011年移动从移动互联网用户主要使用的应用程序分布来看，新闻生活占比达到19%，从移动阅读用户经常阅读的内容分类来看，报纸及资讯是主要种类，综上两点，通过手机阅读报纸、资讯是移动互联网用户经常使用的手机功能之一。

根据DCCI互联网数据中心的《Netmeasure2007中国即时通讯受众测量报告》数据显示，即时通讯服务商三高用户年龄集中在26岁到40岁。根据易观智库对移动阅读用户调研报告显示，学历构成偏低学历化趋势，高中、中专、职高、技校、大专初中占比较大，分别为39%、23%和17%。移动阅读用户的月收入水平处于中下层，以月收入在1501-2500，2501-3500元为主，占比均为28%，1500以下与3501-4500元的分别为19%、13%。由这些数据可以看出，移动阅读用户呈现大众用户市场属性。

移动阅读用户对移动阅读的需求较为旺盛，其中阅读频次每天3次以上与2-3次总占比达到59%。阅读时长1-2小时较多，占比达21%，0.5-1小时与2小时以上均达到18%。由用户使用手机阅读的频次来看，多数用户对移动阅读的频次较高，且阅读时间相对较短，适合新闻资讯等碎片化内容。移动阅读用户使用手机阅读的场景较为集中在三个场景，分别为睡觉前、等待时，乘坐交通工具是，占比分别问51.5%、49.9%、40.5%，此外，在课间、上班休息时使用移动阅读的用户占比为38.5%。可以发现，移动阅读用户使用手机阅读的时间较为集中在空闲的、碎片化的时间段。

清华大学新闻与传播学院博士后吕宇翔指出，碎片化阅读已成为趋势，很多人已经习惯了通过在手机上浏览新闻，来打发上下班途中、排队、候车等闲暇时间。传统媒体用户向移动互联网迁移的背后，则是用户阅读信息习惯的变化。受众利用零散的空闲时间阅读资讯，但新闻客户端并不是提供类似140字的碎片化信息，而是返回到聚合型内容，似乎是在人们有些厌倦了零碎信息的时候的回归尝试。

3、新闻客户端的爆发是门户网站对受众的争夺的竞争结果

移动阅读市场的发展趋势呈现了一个有趣的现象。开发商先提供新的阅读形式培养手机用户的阅读习惯，这一阶段称为市场导入期，随之，WAP、手机客户端阅读形式不断丰富，中国移动盛大、3G门户及传统内容提供商纷纷高调进入手机阅读市场，电子书阅读器的概念也被引入，这一时期称为市场发展期，似乎到了市场的春天，各厂商纷纷进入，但手机产业链尚未构建完全，盗版问题较为严重，以及媒介提供的内容资源匮乏，对用户的认知不足，盈利模式尚未清晰，这些问题的存在使市场进入低谷。传统媒体在应对新媒体冲击时纷纷寻找新的发展路径，手机阅读的前景为传统媒体所看好，由此，部分较有实力的传统出版社进入，传统内容提供商大范围介入，产业链逐渐构建完全，这一阶段称为市场盘整期，之后市场格局初步形成，呈现稳步发展态势。

和新浪微博以及微信这类社交媒体平台不太一样，客户端的平台是手机，手机背后的安卓系统预装掌握在山寨厂商，三大运营商，三星、华为等大品牌厂商手中，IOS系统掌握在苹果手中，官方媒体要复制微博时代的快速成长模式，推出自己的账号，在微博平台的推荐下，迅速拥有几百万粉丝，就只有联系预装厂商或UCweb等预装。截至2012年上半年，与搜狐新闻合作的终端厂商共有20多家，包括华为C8812、中兴N880和N760、酷派5860等超级主力机型，以及三星、HTC、诺基亚、联想、索爱、摩托、LG等厂商，其他新闻客户端厂商的预装渠道正在铺设。

在这种厂商对受众的争夺战中，对新鲜好用的事物永远充满好奇心的受众来说，尝试从未停止脚步，因此，新闻客户端与微博和微信在差异化的领域中迅速成长起来也就顺理成章了。

三、新闻客户端的影响

有观点称，新闻客户端带来的Web2.0之后的第三次新媒体革命，微博是社交媒体公共传播革命，微信是社交媒体分众传播革命，客户端是移动新闻门户革命。这只是媒体自身的说法，是否真的开启了新媒体革命，恐怕还要时间的考验、市场的证明。有人说：移动新闻门户是编辑主导的媒体演变的继续，是对手机报的华丽升级，是对社交媒体碎片化的一次矫正，是聚合型内容的一次生产力大绽放，也是报纸-门户-手机报的继续。对新闻客户端的形容形象而贴切，在新闻客户端发展初露头角时，受众也只是将这作为新鲜的东西加以尝试，深层的多维度的意义却是改革者、探索者构想的未来，其体味最深。

手机经历了几代的发展已经成为人们与外界联系的窗口，新闻客户端基于手机向用户提供新闻，门户网站利用其集合与筛选信息的优势，通过这种新的渠道向人们提供信息，满足人们对信息的需要。新闻客户端将国内外发生的要闻用推送的方式第一时间送到用户的手机，使人们不出门而尽知天下大事。新闻客户端提供报刊订阅的方式，不仅使传统媒体在受众大量流失、想方设法寻求出路的时候找到了获得希望，也让没有订购报纸经济能力的青年获得免费阅读各种报纸的便利，让没有对报纸产生阅读粘性的受众无成本消费传统报纸，也免去到报刊亭购买、邮局订阅等麻烦。多样的新闻呈现方式都极大地方便了手机用户。使智能手机的主要使用群体增加了社会了解度，对提升社会参与度和社会责任感可能有较大的作用。

相应地，更加便捷的信息获取方式加剧了人们对媒介环境的依赖性。大量所谓社会热点、社会焦点和国家大事的新闻，貌似“与我有关”，实则没有什么关系，在新闻客户端的主动推送下，使更多人浸染在媒介环境里，久而久之，受众会养成一旦与媒介环境失去联系，就变得坐立难安的习惯，从而这种日益加剧的依赖性使人们越来越远离最初的自然形态。

新闻客户端目前仍存在许多不足，包括技术层面和新闻内容层面。技术层面涉及到计算机编程技术、手机设计技术、网络技术、用户体验等，新闻内容方面的不足在于同质化依然严重，深度不够，“标题党”多导致可信度不高等。新闻客户端的未来如何，内容建设是重头戏，无论何时，新闻的真实性、重要性和及时性都是衡量新闻质量的准绳；同时还要兼顾人文馆话基础上的技术创新和用户体验。（作者单位：西安交大）

参考文献：

[1]2012上半年新闻客户端市场研究报告 易观智库

[2]2012年移动新闻媒体新闻客户端影响力研究 张永芹