移动广告:行业晴雨表

去年，全球移动互联生态圈的营收约有200亿美元，其中绝大部分被游戏瓜分（约140亿美元）。而移动广告收入约为60亿美元，美国市场占了其中的40亿。这些数字表明：第一，移动游戏赚了很多钱，移动游戏是愿意且投得起广告的；第二，2012年移动行业的大部分收入发生在美国市场。在美国，移动广告可分为3种：移动搜索、移动展示广告和移动短信营销。前两项大约各占半壁江山，移动短信营销去年刚刚出现，目前市场的比重很小。

两年的预热期

有数据显示，2012年，用户花在平面媒体上的时间约为7%，但其广告投放占全部广告行业的25%，这说明广告市场仍有巨大的惯性。与之相对应的是，移动设备占有用户阅读时间达10%以上，但广告投放量约为1%。成长空间如此之大，但是广告主还需要一定的时间来尝试新媒体，培养对新媒体的信心。

回顾2011年，移动互联网广告市场完全由资本驱动。到了2012年，品牌广告的市场业绩逐渐提升，从占比30%，到目前的超过行业客户，一年来呈现出爆发式增长。

移动互联网广告平台公司多盟联合创始人张鹤认为，2012年是移动互联网品牌广告的元年。在这一年，以快速消费品和汽车行业为代表的广告投放迅速崛起，IT、金融等行业的品牌广告投放量也在这一年全面增长。多盟在2012年春节获得了肯德基的第一单投放，金额约为10万元；到第2季度时，单一公司投放量已经达到了四五十万的规模；第3季度则突破了100万。

2012年11月，Facebook用户花在手机上的时间首次大于在PC上的时间。Facebook今年一季度的广告收入30%来自于手机平台。

移动广告的困惑

尚处于发展期的移动广告还有一些问题需要解决。金沙江创业投资合伙人朱啸虎认为，首先技术原因造成目前的移动广告精准性有限。将互联网和移动互联网打通，实现线上线下打通跨平台投放才能释放移动广告的巨大价值。

第二，移动广告展现形式不多。虽然有平板电脑，但是大部分移动设备的屏幕还比较小，展现形式对广告效果有着巨大的影响。目前很多新的展现形式，如积分墙，效果到底如何还需要数据检验。因此，广告数据就更加重要。

第三，行业数据的广度、深度、精度、粘度还不够，毕竟是新兴行业，需要不断积累。

第四，自有流量不足。如果单纯依靠卖流量的模式很难赚很多钱，所以一定要靠自有流量。

平台更为关键

从过去这几年的发展态势来看，移动广告平台在整个产业链里面的重要性不言而喻。首先，从技术平台的到达性方面来看，移动广告平台远比互联网广告平台复杂得多。相对PC，手机的软硬件复杂程度更高，销售成本，特别是行业初期的销售成本相对高昂。另外，初始阶段，广告主对媒体的诉求非常多样化，单一媒体很难完全满足广告主的需求。因此，广告平台在移动互联网产业链里的位置越来越重要。

经过一两年的发展，移动广告平台已经趋于成熟。只有媒体体量比较大、具有实力、有着很好整合能力的广告平台才能够在移动互联网行业里有更好的发展。

2013：爆发共赢

2013年才是移动互联广告真正的机会。多盟预测，到2013年底，移动用户会超过6亿。目前，移动互联网已经完成了在一线城市的普及，逐渐覆盖三四线城市。三四线城市人群的特点是手机可能是用户上网的唯一设备，并且新增用户绝大部分使用Android系统。

媒体方面，App正在征服移动互联网用户。移动广告在标志性广告媒体上已经得到了充分展现。新浪微博的开屏广告和Bannner比较有代表性。移动互联网媒体有着更加细分、更加分散的特点。墨迹天气、滴滴打车这类话题性App异常火爆，对移动互联网的普及起到了很好的作用。

形式大于内容

移动广告是一个平衡的艺术，需要在盈利、收入和用户体验之间达到一个非常好的平衡。在强调效果的同时还要兼顾用户体验，用户体验如果跟广告有矛盾，一定要把用户体验放在第一位。为此需要越来越多创新式的广告形式出现。

视频广告是移动广告行业的下一个热点。随着HTML5技术的普及，用户和手机的交互方式越来越丰富。此外，随着技术的成熟，LBS未来一定会大放异彩。

简单分享一下未来的趋势，从移动广告平台未来的发展来看，我们觉得会有几个趋势来推进这个行业。行业客户已经在走向比较成熟的发展阶段。品牌客户去年在崛起。游戏客户会成为广告主收入的主要来源之一。未来行业客户和品牌客户会长期成为行业的两大支柱。另外，行业本身有越来越集中的态势。如果一个好的媒体，用户会看到它的媒体能力越强，对广告主的吸引力就越强。

开发者分成

开发者是移动广告循环生态系统中重要的一环，广告越来越多，越能吸引更多开发者；开发者越来越多，行业百家齐放，就能吸引更多广告主。所以很多移动广告平台都重视对开发者的培养和关注，利益分成更是各家广告平台强调的优势。多盟表示，2013年分成预计可达1.5亿元，并将持续寻找优质的媒体合作伙伴。

总之，移动广告行业的春天真的来了。