观众的档期

前段跟着广东卫视看尚敬的新喜剧《家有外星人》,很为童星吴磊扮演的精怪儿子“唐不苦先生”叫绝,不只是为他的表演,也为导演挑选题材和演员的眼光,还有投资方敢于吃螃蟹的勇气:毕竟《家有外星人》打出的“科幻牌”,与之前《家有儿女》打出的“育儿牌”不太一样,多少含有收视试水的成分。好在电视台挑在暑期档播映,算是有了一个旱涝保收的平台。过去剧集都抢每天的黄金档,其实不止每天,季节也挺重要。不同季节的主力观众群,多少还是有区别的。别以为只有导演和演员讲“档期”,观众收看时也是有各自档期的。播放者谁时间算得细、人群辨得准,收益肯定有所不同。

如果说电视观众的“档期”,在一定程度上决定着剧集的收视率和口碑,那么电影观众的“档期”,决定的可就是票房乃至影片主创人员的“死活”了。我最近还在为张艺谋和冯小刚新片所追求的“四五个亿”票房目标感到担心。张艺谋当年惟一的喜剧片《有话好好说》我是极推崇的,放映时声势也很大,可后来据说没挣什么钱。新年固然是观众们收看喜剧的传统档期,然而小沈阳、阎妮和孙红雷真能有这么雷人的吸金能力吗?加上海外公映收入也许行。不过喜剧跨国打不响,这种事过去也不是没有过。中外观众不只档期不一样,笑神经的接收天线多少也有区别。一半儿对一半儿,悬念还是有。

冯小刚的地震电影更是如此。国内观众这些年固然被好莱坞大片培养出了一些灾难片口味,可我很怀疑观众面对本土情境灾难画面时,所能表现出的坚强。何况又是三十多年前的那场惨剧!国人还没有欧美观众重温“泰坦尼克”式悲剧的勇气。这不是勇敢与否的问题,而是大家的“心理档期”还没有来到。就像当年陈凯歌的《荆轲刺秦王》要是挪到这两年来公映,说不定又能创一个票房纪录,但当时不行,观赏心理的铺垫还没攒够,再加上消费能力。冯小刚的电影要是真能在收入上如愿,最保险的支撑恐怕还得期待来自海外的惊喜。《非诚勿扰》的票房卫星是导演这些年累积的口碑推上去的,而这样的意外冲高往往都是一次性的。

电影工业不只是表面的生意经,除了叫卖、包装,许多时候,体贴式的服务意识很重要。这里面,也包含了制作者对“观众档期”的尊重。本土影视精英有多少人有这份儿耐心?这是个疑问。更重要的是,人家国外的同行,这种耐心还是潜移默化、润物细无声式的。每次在那些娱乐报道里,看到本土导演和艺人土不啦叽地、张口闭口叫观众“老百姓”,我就气不打一处来:昨天还是个村里娃、郊区妞,换了身行头,黑指甲还没剪干净就来冒充贵族和领导了?银幕下的那些客人服你才怪。

影视的制作者与观众,谁是主谁是仆,谁迁就谁的“档期”?这个问题永远是首要的。