潮流 跨界 创意

2013（秋季）上海纺织服装展览会（STA）上，海内外潮牌将来自时尚、艺术、音乐、文化等不同领域的设计灵感，进行品牌独特视角的创意与诠释，每一个潮牌蕴含的富有生活哲理的设计内涵与个性彰显的设计元素，引领正在兴起的国内个性消费市场进入了更高品质的潮流文化层面。

掀起最in潮流思潮

本届展会最引人瞩目的是“X-zone”展区的首次亮相。主办方上海世贸商城执行副总裁罗伟超表示，旨在诠释跨界文化、创新设计与多元商机的潮流理念，“X-zone”展区从这届开始将作为STA的标志性展区地标，致力于塑造海内外具有引领性潮流风尚的展贸合作、互动交流与延伸推广的平台。本届展会以中国台湾和香港地区代表性潮牌为主，包括Pizza Cut Five、adFunture、这也、老夫子等知名潮牌首度齐聚STA。

与“X-zone”配套举办的活动“海外潮牌X模式进入中国市场”互动论坛上，5个潮牌和中国好声音主办机构、上海国际时尚设计服务中心等潮流界代表的对话，亦成为海内外业界关注的焦点。在潮流愈演愈烈之际，本次论坛带来了“什么是潮流”、“为什么引进潮牌”、“潮牌文化独特的跨界与创意视角”等系列话题的探讨与解析。

作为论坛主持人，罗伟超一语中的：“我们为什么引进这些潮流品牌，因为符合市场发展的需要。穿出个性特色是当今消费大趋势，所有的潮流品牌都有自己的概念和想法，这也是潮流品牌可以给予大家的时尚，而不是仅仅跟随奢侈品，我们今后会引进更多潮牌。‘X-zone’一定会作为STA的重要区域，展后的延伸服务pop store将让大家对潮牌文化和生活方式有更进一步的体验。”

作为台湾开创性潮牌文化代表，Pizza Cut Five品牌创意总监Abee Wu在论坛上带来了对“什么是潮流”的独特解析。他认为：“潮流来源于次文化，每个国家的潮流都有自己的定位。”Pizza Cut Five的成功得益于“体现台湾精神的潮流品牌的联名企划策略”，Pizza Cut Five在和台湾一间知名餐厅“胡须张”的跨界联营中，通过对“胡须张”店面的改装、餐具的改装和餐点的改造，获得全台湾电子媒体的回响，从此开启了Pizza Cut Five 潮牌的本土联营之路。

据Abee Wu介绍，Pizza Cut Five一直在找台湾本土的一些品牌合作，包括制药厂、十八铜人、7-11等。“我们以服装为基底，事实上我们发展的是人文概念，重现三四十年前这些古老品牌的美好，并在这个年代进行传播推广。我们目前最新做的事情就是推广音乐。我们会用专辑的概念，用黑胶唱片的概念，将每一系列的衣服用一首主题曲去呈现，希望通过这样的跨界设计让一些音乐的感动保留下来。”

跨界融合奠定潮流地位

本届展会可谓潮人与潮牌聚集，迎来了驰骋英国潮流界的新锐设计师与中国好声音当红新生代偶像吴莫愁的跨界合作。作为本届展会的开展序曲，“Belle Sauvage for MoMo Wu”媒体见面会及秀在上海世贸商城8楼屋顶花园新落成的全透明玻璃空间热辣亮相。在欧洲被誉为最具“女性宣言”态度的品牌Belle Sauvage和吴莫愁以联合设计师身份双双压轴登场，以震撼的视觉画面正式宣告了吴莫愁首度跨界展才华的消息。

作为本届展会的开幕大秀，“世贸之夜・天堂传说之花神”上演了兼知名模特、设计师、演员于一身的马艳丽和中国设计大师张肇达联袂呈献的一场绚丽的内衣设计盛宴。一位是被誉为“中国首席明星设计师”的国际知名华人女性代表，另一位则是中国时尚设计领域的大师级人物，马艳丽与张肇达的联手之作，为本届展会的潮流主题奠定了高品质的引领地位。

汇聚全球个性化创意

以意大利设计师作品为主的AMYTEK SHOWROOM，让经常在欧美穿梭的买手们如获至宝。其负责人表示，他们的意大利设计师品牌中，基本上都是在国外市场比较成熟的设计概念成品。此次参展，AMYTEK SHOWROOM与华东和东北地区的一些经销商进行了交流，希望展后与他们能够深入洽谈合作事宜。

首次亮相的全球配饰设计师作品集合店“i尚国际配饰创艺廊”，成为设计师展区人气鼎盛的展位。据负责人介绍，此次参展只是想看看市场对这种专注于推广个性化配饰设计师品牌的集合平台的接受度。“效果非常好，我们3天接触到了30多家服装企业、礼品采购商、买手、零售店等各类专业渠道，他们对i尚集中这么多设计师配饰作品的形式和个性彰显的产品品牌很感兴趣。这些专业观众都提出希望采购我们的产品，我们的展示厅马上要入驻上海世贸商城，我们推行‘B2B+B2C’的商业模式。”

与中国商机高效对接

本届展会云集400多个来自中国大陆、香港、台湾，以及日本、韩国、新加坡、英国、意大利、法国、美国等国家和地区的个性潮流品牌。

广州精鹰男装，以静态展+新品会的推广形式，为他们带来了贸易洽谈商机。精鹰男装总经理周伟平表示：“精鹰男装主要针对25～45岁年龄段的中青年男士。我们的目的就是做国内的畅销品牌，这是我们公司的一个宗旨。此次参展主要是招全国加盟商，3天我们接触到了各地50多家寻求加盟合作的渠道商，双方交流很有成效。”

日本皮革展厅是日本皮革产业联合会主办的一个整体展现日本皮革潮流的展区。其国际交流科科长岛纪江介绍说：“此次参展的日本皮革企业共有10家，都是日本皮革业中的高端品牌。这几年连续参展，我们了解到中国市场对日本皮革的质量很认可，但是因为这些品牌在中国的知名度不高，所以我们要依托上海世贸商城STA展会平台、业界资源和宣传力度继续推广日本皮革品牌。”