时间：2023-02-23 03:48:53
Sylvie Ritter：我们预计今年将会有近10万个观众前来观展，有3500名记者前来采访报道，记者们的报道让我们确信BASELWORLD 虽然在巴塞尔进行，但是影响力是在全球范围。
《氏族》：BASELWORLD和其他类似的展览有什么不同？
Sylvie Ritter：首先在规模上，BASELWORLD是世界上最大的钟表珠宝展会；此外，BASELWORLD更注重从全球的角度为大家展示这个工业的独到之处。小规模的展会有很多，但是让大家来了一次就能看全、看透这个行业的动向的展会，目前只有BASELWORLD。可以说，潮流趋势只在BASELWORLD。最后，很多世界上的知名品牌，他们只参加BASELWORLD，所以经销商或者媒体想要和这些品牌的CEO说上话，那就只能来BASELWORLD。
《氏族》：您如何评价BASELWORLD在全球腕表行业的影响力？
Sylvie Ritter：BASELWORLD是全球腕表业每年最重要的时刻。在8天展期里，所有品牌携当年新品集中亮相，为这一年的腕表行业加入新的脉搏、新的生命力。只有在这里，大家才能看到创新的表款、创新的技术。也只有在这里，全球腕表圈才能够真正汇聚一堂，进行面对面地交流合作。
《氏族》：BASELWORLD在选择新的品牌参展时，有什么标准？
Sylvie Ritter：我们是有两点要求，但其实不算标准，只是一个筛选的过程。第一是要与这个行业相关，第二是要有全球性的经营视野。因为BASELWORLD需要反映全行业的动向，我们有生产腕表、珠宝的品牌参展，也有钻石、珍稀宝石和珍珠的经销商参展，同时还有向品牌提供生产机械和零部件的公司参展，他们都是这个行业不可或缺的一员。
《氏族》：举办这样一个大型展览，最难的地方在哪里？
Sylvie Ritter：最难之处在于我们总想做得更好，总想将BASELWORLD的理念发展得更加深入。因为行业在进步，我们必须要紧跟这个进步的脚步，有时甚至还需要超前发展才可以。我们的目标就是反映行业的当下和趋势，这是我们一直坚持的一点。
《氏族》：BASELWORLD的盈利如何？资金来源有哪些？
泡泡大袖为造型增添戏剧张力，Dolce& Gabbana与Prada分别以oraganza纱布及褶裥雪纺打造圆肩线条；Marni 则为刻板的恤衫加上泡泡袖口，趣味倍增。
彩色皮毛
秋冬季皮草再度出没，为了一减老气形象，不少品牌推出了彩色设计，大热粉色拼贴、几何图案、流苏点缀之下，皮草顿时变得young and fun。
东方元素
东方文化成为各品牌的灵感泉源，日式花园、神龙图案、中式长衫，配合现代感的色调及剪裁，令人感觉焕然一新。
宽松针织
冬意绵绵的针织衫越大越精彩，Sportmax针织大斗篷、No 21单袖设计， 或是Tod's 针织搭配皮裙的个性层次，绝对不是你家中那件圣诞毛衫。
彩色外套
谁说秋冬只有黑白灰，品牌们以鲜艳图案照亮寒冬，下季必备一件抢眼statement coat，不费吹灰之力，已能抢尽风头。
超长围巾
长围巾能拉长线条，造型潇洒型格，Missoni的拖地款式没有女模身高的确难以驾驭；Roberto Cavalli那条丝绒围巾可能更合你心意。
Gucci乱世风流
短短一年时间，Alessandro Michele的复古形象彻底攻陷时装迷的芳心，秋冬新季品牌华丽升级，pop print皮草袖长衫、泡泡袖羽毛雪纺长裙……比往季更为着眼晚装一环，同时又以条子短袜、缀头纱绒帽、珠饰搭带鞋巧妙衬搭，犹像爱古着的年轻女生，不费力气便能将旧物穿出现代个性。
Fendi浪花四溅
品牌特别安排从日本银座空运Fendirumi玩偶坐前排看秀，品牌系列以Fendi Wave为主题，维多利亚式ruffle领饰、波浪条子纹、涟漪般的ruffle大衣，以至手袋鞋履上的立体饰边，这一波浪潮正好掀起大家的好奇心。
Dolce & Gabbana童话国度
每个女生从小都会想象自己是童话里的公主，Dolce & Gabbana新季似乎是要满足这份情意结。整个系列虽则没有华丽ball gown，但裙装上缀有水晶灯、熊公仔图案及闪亮流苏细节，依然能让大家置身fantasy之中。而女模穿上军装外套及西装反串当起王子一角，更是妙笔之作。
Giorgio Armani黑惑
开场show note以“Black Velvet”作序幕，令人原本期待着只有华美晚装，但Armani大师却给我们体验到黑色丝绒于daywear上的另一种魅力。吊脚丝绒西裤衬搭呢绒短外套或水彩印花，打破黑色沉默。Daywear裤装搭上黑斗篷后变成气场十足的evening look，绝对切合现代女性的简便穿着态度。
Versace运动骑士
新季品牌充满sport chic劲力，运动衣条子针织物配上biker皮褛及booties，焕发年轻活力。萤光与粉色系贯穿系列，配合organic冰川纹路及签名式Baroque图案，再而缀上珠片及刺绣，手工精湛。当然品牌的性感基因依然存在，不少开口剪裁及拉链细节，拉高拉低，自己决定。
Max Mara摩登英姿
新季Max Mara的经典骆驼色大衣之下，又包容着哪些惊喜呢？答案是富现代感的色块设计，金属色珠片装饰、贴身运动剪裁，还有塑胶涂层点缀一反传统，摩登型格。不论是裙或裤装，女模都带上皮手套及脚踏牛津皮鞋，眉宇间英气勃发。
Salvatore Ferragamo层次丰富
会场七彩条子地板作预告，新系列的确尽是刺激眼球之作，品牌利用缤纷迷宫强烈对比色调，配合格纹、zig zag、条纹等几何图案，还有三角饰边、百褶peplum、对比色钮扣、拉链装饰、缀皮草高跟鞋等精致细节，丰富层次教人目不暇接。
Ports 1961回归初衷
这次系列是设计师Natasa Cagalj首次solo献技，充满男装tailoring的设计，原来是她对其偶像Helmut Lang的致敬，亦正好配合品牌根深的恤衫背景。剪裁上大胆并充满诗意，被剪开的西装外套露出底层细节；白恤衫加有黑色雪纺及放大袖口；还有那些飘逸长布条，是希望用家可以自由绑缚发挥想象力。
Emilio Pucci雪山假期
Massimo Giorgetti接手品牌后，个人风格愈见鲜明，没有了Peter Dundas的华丽性感晚装，取而代之是Giorgetti拿手的运动风格。新季从雪山吸取灵感，雪山印图长身羽绒、cocoon卫衣衬搭bodysuit 及窄脚裤，营造强烈对比。系列同时追求着一份凌乱美，刻意弄皱的恤衫及丝绒上衣，突显出activewear的生活气息。
Tod's皮革艺术
开秀前品牌特别安排了一场由行为艺术家Vanessa Beecroft策划的表演，由资深工匠为女模们现场缝制皮革装，以最直接方法领会Made In Italy的真谛。新系列同样表现出品牌制皮的上乘功力，biker皮外套、缀车线皮革trench coat、百褶皮裙，配合七十年代的自由风尚，true luxury是也。
Bottega Veneta低调生活
主帅Tomas Maier认为设计不应是为表演，而是应该从居家角度考虑可穿度，所以新系列亦表现了一份低调品味，以不同图纹的针织品取代signature 织皮，宽松剪裁加上长颈巾及尖头鞋，大大拉长线条。配饰上主打小巧真皮手袋及缀有绿晶石的首饰，不招摇的贵气更为耐看。
Showroom 浮夸鞋王
大家心中意大利鞋王Giuseppe Zanotti Design的设计是什么模样？是Lady Gaga的monster heels？Kanye West的浮夸球鞋？还是G-Dragon的闪石绅士loafers？在这个扮低调当潮流的时代中，Giuseppe Zanotti Design大方地高姿态现身让人觉得痛快。设计总是能抢走众人目光，难怪一众女星们无论在红地毯上或off duty休闲装，皆要有对Zanotti傍身。
米兰街头捕星
如既往用帅气诠释性感的Emilio Pucci、回归职业化柔顺廓形的Escada、用红色蕾丝构筑残忍到荼靡般意境的Givenchy、代表少女与熟女混合体的Giles，在一片妖娆之红中夺目绽放，各显神通。
提高的腰线、紧身的胸衣、伞状的过膝蓬裙，这是一个令直男们雀跃，使零号身材模特们黯然的复古狂欢夜。谁能拒绝这样个活色生香的复古淑女呢?
复古无疑是这个秋冬最难以忽视的主旋律，Louis Vuitton显然是诠释其精髓的个中好手，全套行头都流露着精致的名媛式复古味。与此同时，Prada那如同外祖母般的细腻怀旧味，同样让人流连忘返。
极简与灰色俨然成为秋冬的两大潮流关键词。更利落、更职业的廓形与灰色这般沉稳而永富经典质感的色彩结合得浑然天成，塑造出一个个果决的女性形象。
灰色不仅是百搭的颜色，更是百变的颜色。Ma×Mara的军装式大衣赋予灰色以力量，Ports 1961是穿越钢筋水泥的灰色低炭女王，而Hermes用灰色作为间谍女郎的最佳伪装。
皮革对女性的诱惑正如《花花公子》对男性的吸引，是与生俱来的，是不可泯灭的。本季各大设计师对于皮革又有了令人惊叹连连的出彩演绎。
作为Hermes本季开场模特的莉莉・科尔，以一袭紧身连体皮装成功征服了她阔别多年的时尚圈，皮革世家Loewe将皮革的淑女味演绎得淋漓尽致；Celine的皮革优雅路也走得有声有色：而Gucci的简约皮草装饰更是这个秋冬的经典形象之一。
针织套装、针织大衣、针织紧身裙、针织夹克，棒针针织、条纹针织、提花针织，这个秋冬，扑面而来的针织气息让人禁不住想要拥有。
这个秋冬的纷呈秀场告诉我们，针织不仅能穿得甜美，更能穿得精干、穿得复古。看看那些从Michael Kors、Marc Jacobs、Prada、Loewe等秀场上信步而下的模特们就一目了然了。
骆驼原色是这个秋冬绝对的主角，它必将成为你购置新衣名单中的一员。职业女性们借着驼色之力，在知性而奢华的名义下，温暖整个冬季。
潮流趋势品质生活
为使广大的消费者更好地领略今日家电的无穷魅力，主办方将展会的主题确定为“潮流 趋势＆品质生活”。如今，在现代社会居民生活发展中，家用电器不再成为传统意义上的“ 奢侈品”，在人们普遍追求生活质量与情趣的新的生活理念的驱动下，新一届的中国国际家 电展被赋予了传递给消费者最新的时尚理念、购物观念以及家电产品潮流趋势的重要使命。
此次展会主办方式图通过新产品、新技术和新应用，展现国际家电发展的趋势，展示行 业发展、技术进步的新气象、新方向，引导人们向往更高品质的生活。展会的内容，也由传 统的以白色家电为主，拓展到消费类电子、通讯产品以及五金器具等所有家用电器产品领域 为了配合主题，展会将对家电产品的发展趋势和行业未来走向给予更多的关注。
品牌云集新品荟萃
此次展会为中国家用电器协会在北京举办的家电业顶级展会。此次参展的企业几乎囊括 了所有中国消费者熟悉的国内、外知名家电企业，国内著名品牌如海尔、科龙、美的、格力 、新飞、小天鹅、美菱、长虹、海信、TCL、华凌、志高、奥克斯、澳柯玛、荣事达、金羚 、方太等等，国外著名家电企业西门子、松下、伊莱克斯、夏普、惠尔浦和港台品牌灿坤、 威马、艾美特等纷纷以巨大的特装展位占据了展馆的显眼位置。为了迎接这次展会的召开， 各企业都将带来自己最吸引眼球的实力新品，期望将全新的生活方式、产品理念更直接地传 递给广大的消费者。
产业链集体亮相
展馆的“配件与装备展区”吸引了很多企业参展。包括上海日立、扎努西、德州仪器半 导体、青岛英图微电子、上海益技欧、德国MSK包装系统有限公司、新西兰SCOTT在内的企业 都以醒目的展位位置向观众展示自己的产品及全新技术，配件企业的大规模参展也为制造商 提供了采购交易巨大的商洽平台。无论是名牌制造商还是中小规模的家电企业，上游配件的 展示都为他们提供了方便，届时，大量的交易将在上下游企业的磋商中成功实现。而中永通 泰作为家电流通企业的代表，也在展览中占据了显著位置，成为展览会的奇葩。
区域经济蓬勃发展
伴随着家用电器行业的飞速发展，家电领域的区域经济集聚效应越来越明显、重点地区 的家电产业集中度越来越高。慈溪、中山南头就是其中的典型代表。慈溪家电制造业上规模 的家电企业有上千家，家电整机产量达到1.4亿台，2002年慈溪家电行业的产值突破200亿 元，出口2.5亿美元，占全市工业总量的20％以上，成为慈溪市支柱产业。中山南头镇在中 国家电领域的崛起非常引人注目，TCL与长虹两大国内家电巨头相继将生产基地设立在南头 ，2003年，全镇家电及上游配套企业总计达到430多家，从业人员2万多人，年度完成工业总 产值72亿元。此次慈溪、中山南头由当地政府牵头，分别组织当地企业参展，全力打造家电 特色区域经济，提高区域经济竞争力。
曾经的冷门今日的热点
值得注意的是，在展会期间主办方中国家用电器协会与慧聪家电商务网共同举办流行趋 势会并设立新品体验区。该活动配合展会主题将活动定义在“个性现场与品牌互动”， 通过丰富而具有个性化的活动内容将国内外众多知名家电企业的新产品、新技术、新概念展 示给公众。期间活动还进行了抽奖、表演以及趣味问答等丰富多彩的活动，消费者可以在活 动中亲身感受到来自家电潮流科技的享受。
在此次展会上，我们看到了一个很大的变化。这种变化与中国家电业近几年的发展趋势 是密不可分的。首先，近几年，在家电行业整体利润趋薄的情况下，寻找新的利润点成为众 多家电企业的共同策略，在这种情况下，曾经不被人重视的小家电领域成为在人们“小家电 是中国家电业最后的利润点”的呼声中，小家电行业在近两年迅速地崛起，在展会上我们同 样见到了众多小家电品牌。以艾美特、威利马为代表的小家电企业在展会上来势汹汹。以它 们为中心的小家电展区活力四射，电熨斗、电吹风机、电动剃须刀、电风扇、吸尘器等等丰 富多样的小家电产品昭示着中国小家电领域未来几年的巨大发展潜力。与这些专门做小家电 产品的企业相比，大品牌企业对于小家电产品在中国的全面介入显得更加有力。我们见到， 国内企业如科龙、美的、小天鹅、小鸭，国外巨头如松下、伊莱克斯、西门子都将小家电摆 放在展位的显眼位置，并特地为带有不同附加功能的产品进行讲解。我们在众多厂家对小家 电产品的大力推介下，更加清晰地看到了新产品带有的时代气息，松下有关人员介绍说：“ 人们未来的生活将不再只注重大家电的配置，对于打理个人生活非常贴近的小家电来说，引 领着时尚的潮流就等于引领着品质的生活。”
第二个变化在于人们对于产业链的重视。在以往家电产业飞速发展的时期，在家电制造 产业链上游的配件企业并不为人们所重视。然而，随着家电产业的日臻成熟、市场竞争的急 剧升温以及整机生产厂商的利润下降，产业上游的争夺一时间被推上了舞台的前沿。近年来 发生在上、下游企业的并购重组屡见不鲜正说明了家电业产业链条上游的备受瞩目。在此次 展会上，我们在主办方特别为配件商设立的配件展区看到了正在经历飞速发展的配件企业们 。上海日立、扎怒西、德州仪器半导体、青岛英图微电子、上海益技欧、德国MSK包装系统 有限公司、新西兰SCOTT等企业的明星阵容吸引了众多专业观众的目光。在那里，展馆为上 下游厂商的商谈提供了很好的平台，ACC的一位外国工程师说：“Sit down please,the cha nces are beside you!”(坐下来，机会就在你身边)
很多设计师这一季内裤的设计以黑色、灰色为基调，运用不同的图案做点缀。无论是上黑下白，或倒反过来的搭配，黑加白都是一种永不过时的穿法，黑色和灰色也是时尚界永不褪色的流行。潜水，跳水，没错，本季Dirk Bikkembergs男装探讨的就是这一主题，你会看到模特身上甚至还有水流淌下来，浴帽，护目镜，毛巾成为T台上引人注目的单品。此外，黑白色块拼接，五角星，以及“JUMP”等元素，也是本季亮点。最吸引我们的是模特们身上简约的内裤，同样以黑色、白色为主，更凸显了他们性感的身材。此外，Versace、Alexis Mabille的2012春夏内裤走了一些简约的黑灰经典色调路子。
Playboy Style 花花公子
提到印花，很多男士一定会大呼夸张，但其实只要选择合适的单品，印花也能穿得很低调。简单、规则的小几何印花图案，并不会觉得夸张凌乱。 从上一季度开始，好像安全、保守已经从男装设计中被弃用，更多的设计师开始大胆地使用印花。面对着“乱花渐欲迷人眼”，我们应该慎重，设计大师保罗·史密斯曾说过：“要证明我是多优秀的设计师，那很难，因为我只是做了很简单的衣服。只要制作精良、品质卓越、剪裁简单别的一概不要。”而男士们这一季选择印花内裤时却可大胆尝试。John Galliano的风格永远是年轻而富有创意的，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧紧不分，恰如其分的应证了该品牌的年轻特性。这次的内裤系列依然保持了John Galliano的玩乐精神，在明亮的糖果色调中尽情展现裸男裸女的欲望空间，只需要细心观赏，我们能找出其中的幽默。
Blue Ocean 蓝色海洋
蓝色是最冷的色彩。蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，喜欢蓝色的人性格上都很沉着稳重，而且诚实，很重视人与人之间的信赖关系，能够关照周围的人，与人交往彬彬有礼。蓝色代表博怀，永不言弃的精神，和谐世界。蓝色运用到内裤上，就是内敛与沈稳的化身，他对于作出任何决定都会相当谨慎，以严肃自律的方式过生活。所以，蓝色也是男人的颜色。
Fresh Summer 清新夏日
许多时尚专家都说，从某种程度上讲，男士的着装有时比女士更能体现出个人的品位与魅力。爱美之心人皆有之，走到今天，时尚与流行已不再单单是爱美女士们的专利，虽然男士内裤大多没有女士内衣在款式上的丰富多变、色泽上的多姿多彩，但潇潇洒洒、精致考究的男士也同样希望能在时尚中占有一席之地，与流行同步，于是才有了服装设计大师们对每季男装流行的诠释与预言，才有了越来越多男士在流行趋势中找到自我独特风格的努力，多以男士内裤也有了更多在遵循最简约最原始色调上的款式，也更符合男士时装潮流，更合那一群被称为Metrosexual的男人的口味。最简约的就是最经典的。
Colorful Paradise 色彩天堂
2010那年3月9日～11日，第十五届上海国际流行纱线展(SpinExpo)将在上海浦东展蛳宦举行。140家纺织厂商和纺织纤维销售商将展示其2011年春夏产品系列，呈现给平板针织(毛线衫)和圆形针织(T恤和针织布料)行业的买家、服装和内衣行业的编织厂商以及女式内衣、花边和袜类的制造商。得益于产品系列和产品来源的无限创新力，SpinExpo进一步巩固了其在纤维和纺织纱线领域无可置疑的前锋地位，国际性的展品内容大大扩展了创新的内涵。
SpinExpo近几年强化了潮流趋势论坛的实力，将来自不同国家和大洲的多名设计师和多所纺织院校汇聚一堂，就各自理解下的纺织行业的现状和未来发展各抒己见。SpinExpo潮流趋势论坛满怀信心地展望未来，并致力于突出由各位参展的世界领先纺织机械制造商采用的新技术带来的风格变化。在华孚集团的协作和支持下，SpinExpo的色彩系列将首次以针织长幅的形式在潮流趋势论坛上表现出来。主办方还在潮流趋势论坛现场为参观者准备了各个色彩的小样，参观者可以随意索取以帮助提高自身开发新产品系列的能力。SpinExpo潮流趋势论坛的基本理念是让观众能够漫步踱过畅通无阻的区域，一路上仔细查看最新的针织缝线和各种技术，参观资深设计师所开发的样机以及亚洲和欧洲纺织院校的学生所展示的趋势解读，同时还可以看到领先的纺织机械制造商对此提供的详细解说和阐述。
本次展会的展示阵容揭示了纺织行业日趋明显的发展趋势，即来自亚洲的企业增多，而欧洲企业的数量却出现减少或重组的现象：欧洲不再独霸创新领域。亚洲(尤其是中国的纺织集团)研发设施的增强使得亚洲产品技术创新不断发展，所制造出的纱线也更为先进和新颖。
上海斯托尔国际时装技术中心将推出其最新研发的Stoll 2011春夏中国流行集锦。多样的织物结构、针织款式与流行趋势、技术创新完美地融为一体呈现给即将到访的观众。同时斯托尔国际时装技术中心还推出新一季Stoll实物花型库(四)和Stoll基础花型册(二)――提花结构。
作为无缝机领域的全球领先者，隶属世界最具盛名的长短袜针织机械制造商Lonta集团的意大利Samtioni公司，也将首次出席SpinExpo。并带来两项创新内容：一项是从未展出的完整罗纹边无缝针织品，具有规格高档且生产率高的特点；另外一项是采用首台特制紧密型无缝经编机械所制造的无缝经编服装。Santoni公司还将展示由旗下时装和技术部门携手设计师G.Cavagna共同合作的采用圆形针织机械所制造的全系列无缝针织品。这些种类繁多的针织结构包括网眼织物和素雅的小提花，不仅可以进行大规模的量产并且在针织工序之后仅需要很少量的后续处理。
关键词：趋势；方向；传播；机会
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）15-0243-01
现代广告从上世纪20年代的雏形出现发展到今天，广告的理论和技巧已经从最初的品名告知发展到了今天的365度传播学。而每一个阶段的改变，无不是因为所处市场和环境的变化使然。广告是一门与市场结合的最为紧密的学科和行业之一，其研究者和从业人员必须时刻保持着对这个市场和环境触觉的敏锐性。竞争环境的改变、消费者心理或习惯的改变、媒介的改变……无一不在催促着广告从业人员对新时代下广告的发展以及传播的技巧进行新的思考。
一、研究社会潮流趋势的重要性
近20年来，中国的经济增长速度让全世界瞩目。如此快速的经济发展，使得商品供需关系、竞争环境、国民消费力、消费心态等均发生着巨大的变化。一方面，市场提供了更多样化的选择机会，使得消费者在大量的同类产品对比中形成了更为严苛的审核标准，形成了更为观望和理性的消费态度。另一方面，国民收入的提高使得大众的消费力大大增强，消费的目的从最初的物质层面的满足逐渐转向精神层面和自我实现方向。在这样的环境下，广告行业的从业人员和广告主，在面对社会不断变化的潮流趋势压力的同时，也不断捕捉着随即而产生的更多市场机会。
如何达到最为有效的广告传播？当然离不开对市场和消费群的洞悉和预见。这种研究的目的是为了更好地掌握未来的状况，知道整个社会的发展背景和发展趋势，了解进行传播的基础。因此，我们就需要在市场和消费者的各种改变中去发现未来潮流发展的趋势和方向，进而将对其分析和研究的结果作用于我们的广告传播方式和技巧的思考当中。我们需要从消费者行为和心态上的改变来预测下一阶段的消费动向，来观察新的市场机会并制定新的行销运作方式，以达到更有针对性的、更有效的和精准的广告传播。
二、如何判断社会潮流趋势变换和发展的方向
“蝴蝶效应”众所周知。同样，一个新观点或新事件的产生，最终都可能会形成一场消费革命。社会各个领域的共同进化创造了未来，如市场、经济、政策、知识。我们有必要了解在这样的一些领域里面可能发生的变化是什么？他们的综合作用是怎样的？而我们要做的则是对所了解到的信息加以整合思考，从而总结出对消费群的心理和行为产生影响的外力导向。我们要学会从社会环境的变化之中去把握和挖掘大众的内心需求，去寻找其中所折射出的社会潮流发展趋势。
比如：近期一些新的文化体系的诞生、一些知名品牌的动作等，他们都可能影响到消费者的生活方式、价值判断。我们可以分析在这些变化驱使下消费者心理和行为上的变化。比如生活习惯、消费心理、价值观等方面的变化；对生活的期待和忧虑、短期利益和长期利益的关系、社会认同和自我认识等等的变化。如果这种心理或行为变化成为一种广泛的群体性变化的话，那他就可能上升为一个潮流或者是趋势了。而我们对未来广告传播所要做的各项思考就必须在这样的一种趋势预见之上去进行。
三、现今中国社会的潮流发展趋势对于广告传播的影响
以下是我们对我国现今的一些社会潮流趋势做出简单的分析，看看这些潮流趋势对我们的广告传播会带来一些什么样的机遇和影响。
（一）互联网的普及对广告传统传播方式的冲击和挑战
具相关部门2010年底统计，我国的网民已达到了4.57亿，成为世界上网民最多的国家。大量的人群依赖于网络的程度已远远超过于其它任何的媒体，甚至网络时代催生了一大批新生活方式的年轻人――“宅男”、“宅女”。对于网络时代的消费群来说，与他们有效的信息接触点越来越由传统的四大媒介――电视、报纸、广播、户外向新兴媒介――网络转移。在网络世界里兴起的新型社交平台，如：QQ、MSN、博客、空间、微薄、论坛等，使得信息的共享日渐丰富，传播越来越迅速。某一信息可在瞬间就散布网络世界，引发共同关注。在我们感叹互联网强大力量的同时，必须认识到其对于传统的广告传播方式所形成的不容忽视的冲击：（1）网络逐步成为现代人最重要的社交平台；（2）网络民意会左右消费决策；（3）网络口碑网誉将成为品牌公关的重要手段；（4）网络成为最具社会力量的媒体。广告的传播策略也正在逐渐从以往依赖于一个主流大众媒体向尽量多的人群强势传播信息，向运用网络平台传递一种具沟通和互动性的信息方向进行转变。
（二）消费安全感的缺失，使广大的消费群从价格注重转向品质注重
近年来，安全问题日渐成为关注焦点。从三聚氰胺的奶粉到瘦肉精的火腿肠，从到细菌超标的卫生巾到含致癌物质的洗发水……。在大家正欣喜的享受着经济快速发展所带来的极大丰富的物质条件时，不断浮出水面的产品危机也让大家感受到这场貌似精彩的物质盛宴下的千疮百孔。然而基于广大消费群并不具备对产品进行专业鉴别的能力，而恐慌之下必然去依赖更为快速和简便的判断方法。由此也必然则滋生出以下两个方向的消费趋势。（1）价格判断法。在一分钱一分货提示下，高昂的价格成了质量保证的代名词。这给予了同类产品中的高端商品更多的市场机会和空间，同时对于单纯采用低价竞争策略的商品来说却不得不行进新的市场定位和传播的思考。（2）强调安全承诺和品质承诺的产品会更受到大众的青睐。当消费者都在为流失的安全感焦虑之时，广告的沟通和传播如果能有效的证明其产品的品质和安全性，毫无疑问将会得到消费者积极的回应。
（三）从科技崇拜到自然回归
上个世纪，科技成为人们生活各领域的希望甚至救星，人们为科技带来的生活改变欢呼雀跃。制造更多的食物添加剂、保鲜剂、各类抗生素……但是人们逐渐认识到带给我们惊喜的科技，另一方面也带来了无数不确定的危险，各种副作用在长时期的使用后逐渐显现。看到了危机的人们逐渐摆脱了对科技的崇拜，转而向自然寻找答案。尤其在食品、药品、美容等行业，回归自然成为不可逆转的潮流。绿色食品成为餐桌上的宠儿，中医重新得到了重视和推崇，纯天然的美容美体产品在市场大受追捧……许多知名品牌也纷纷树立自然的健康的形象以拉近消费者的距离，“自然、无污染”成为了众多产品传播的利器，也成为身处于各类添加剂、转基因恐惧中的大众最期待的福音。农夫山泉轻轻一句：“我们从不生产水，我们只是自然的搬运工”瞬间打动了无数觉得自然可贵的人群。
（四）灾难频发导致环保意识和社会责任感的增强
近年世界范围内来发生的多次重大自然灾害，让人类认识到我们生存环境的脆弱，认识到人类向自然贪婪的索取或妄为的改变最终都会反作用于人类本身。这些事件使得在经济发展道路上狂奔的中国人开始重新思考人与自然的关系，发展与可持续发展的关系。公众环保意识和社会责任感在大灾难后空前高涨。一方面节能型、环保型的产品越来越受到大众的关注和青睐，环保和节能的消费观逐渐会成为社会的主流意识。以往广告传播中商品注重的短期和个人利益承诺也将向长期和社会利益的承诺方向转化。另一方面，是否具备社会责任感将成为企业能否树立良好形象、能否具备更高公众好感度的关键。
由上我们可以看出为了更好的把握广告传播的方向和契机，对这些社会潮流和趋势关注和研究的重要性。只有了解了它，才能更好的利用它，为我们的品牌推广之路寻找到更多强有力的利器。让我们把所要传达的信息在最准确的地点、以最快速的方式、最触动人的形态深入到消费者的心里，切中他们的需求。这就是广告行业做趋势研究的目的和意义所在。
参考文献：
新装饰主义大师邱德光为观众带来了《新装饰主义+》主题演讲。通过一系列经典作品，邱德光剖析了新装饰主义在下一时朗的演变与特点；并为“如何运用艺术、时尚等元素塑造当代东方设计”；“将生活形态和美学意识转化为尊贵身份，赋予空间设计全新奢华内涵”等业界热点课题提供了完善解答。
“色彩”专场上，建筑及室内设计师戴昆和NCS色彩学院院长卡尔·约翰·贝蒂尔森，现场了具有风向标地位的“2014国际家居装饰色彩流行趋势”报告，并深度解读了如何通过色彩的平衡、主题设定、情感、背景等更好发挥色彩的感染力和冲击力，紧随时尚潮流等问题。精彩独到的演讲，赢来现场雷鸣般的掌声。
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欧洲著名建筑师/设计师卢卡·罗西（意大利）在《新奢侈主义——精彩在户外》主题演讲中，指出2014-2015年新奢侈的方向将围绕时间、注意力、舒适、环境、安全等等关键词展开，对大自然等稀缺性资源的享用成为新奢侈的表现，户外家居生活方式将在亚洲区域得以流行。同时，他以意大利纯正户外生活方式为切口，全面介绍了欧洲户外家居设计的发展历史和价值理念，并分了享最新的设计灵感思路。
香港十大设计师、PAL设计事务所创办人梁景华在《传情》演讲中，从“动、静、思、韵、灵、器、优、雅、创、巧、情、趣”十二种感觉，向专业观众传授了如何在设计中天马行空，发挥创意，融入设计师感性意念，进而感染大众。
英国帝瑞思特（DURESTA）总裁克里夫·布朗、清华大学美术学院教授林振中、中国集思空间创始合伙人杨冬冬也分别通过“2014-2015英式家居趋势”、“生活美学”、“空间艺术中的茶性、酒性与人性”主题演讲，为现场的观众倾情奉献多年的实战经验和研究成果，再次赢得现场观众热烈掌声。
本届趋势会上，亚洲区域首部权威软装趋势预测指南《2014-2015亚洲软装趋势报告》一书同期举行了首发式。该书由FA亚洲软装展主办机构之一美国IN DESIGN传媒集团出版。《2014-2015亚洲软装设计趋势》旨在通过对软装产品风格与潮流、图案与纹样、造型与色彩、材质与运用等方面的深度洞察和研究，为设计师、制造商、销售商、采购顾问和媒体提供专业、全面、准确的分析与预测，为业内商业及设计方向提供权威参考和灵感启迪。首发式上，该书主要作者、FA亚洲软装趋势报告委员会委员纷纷到场，并就各自的研究成果与观众进行了阐释。AJ·希普的《色彩流行趋势及本质回归》、郑树芬的《软装新趋势——艺术生活化》、BEN GOH的《都市消费主义与先锋设计思考》、吴滨的《为欲望寻找出口——2014-2015生活方式与家居潮流》等议题的专业判断和前瞻观点，令在场观众深受启发。
养生馆：民族配方或成奇葩
本次美博会养生馆依然火爆，中草药养生、植物精油SDA、足浴调理配方凝聚了不少人气。SPA养生现场的足浴解说营造了养生馆浓厚的中医养生学习气氛。除了类似的大众项目，本次美博会还吸引了少数民族以及地区性特色养生项目进驻，比较特别的有来自宁夏回族自治区、被列为部级非物质文化遗产的“汤瓶八诊”机能养生法，以民族的独特养生疗法吸引了群众的眼球。据了解，这种具有中国回族特色的养生保健疗法已经在马来西亚、澳大利亚、卡塔尔等地广泛应用，这也说明我国本土民族美容项目的广阔前景不容忽视。
以健康为源头的预防性健康保养占有着大量的市场比重，特别是女性疾病的预防与保养项目。随着中国公益粉红丝带活动的大面积展开，健康越来越成为女性消费者日益关心的话题，本次美博会上就出现了众多以中草药保养、磁疗、经络疏通为主预防疾病的项目。而在身体护理方面，脊椎疾病、亚健康调理项目和产品也占有较大比重。
专业美容馆：针剂、微整形洪流涌进
本次美博会上出现了形色各异的针剂、微整形产品，大多具有抗衰、提升的功效。技术主要以细胞活化填充为主，成分以胶原蛋白与原液为主，原料则来自世界各地，以法国、美国、瑞士等为主。另外，我们可以看到胶原蛋白和原液抗衰产品的市场流行趋势。胶原蛋白是目前运用最广泛的生物医学材料之一，具有高度的安全性和生物相容性，它在临床应用上已经拥有超过20年的历史，期间并无任何严重的副作用案例发生。
同时在本次美博会上，美容院装潢设计公司的展览也是一大亮点。这预示着美容行业在带动产品项目消费的同时，已经趋势化地带动了美容院装潢设计行业。
包材馆：跨入全自动化生产时代
化妆品包装生产机械及材料馆汇聚了美容化妆品包装材料的大部分生产商、成品加工商以及原材料供应商。对化妆品生产加工仪器的展示成为本馆的亮点：通过机械进行化妆品的冲灌、包装已经在化妆品的生产过程中广为应用，但都是分步骤操作，不能节省太多生产时间，而生产一体机则可以将产品从冲灌到包装一次到位，形成一体式生产，在包装时间上进行压缩，大大提高化妆品的生产效率，同时也预示着化妆品生产步入了全自动化的生产时代。
身体亚健康扫描仪也引来了观展嘉宾的围观，每个人都希望通过简单的检测程序获得身体的各项健康指标。可见市场对仪器在实效和科学性等方面的需求十分广阔，连同生产一体的自动机械化美容趋势正在潜滋暗长着。
彩妆香水文化区：国际品牌时尚演绎
10.2彩妆香水文化区时尚演绎“活色生香”彩妆香水主题活动，成功举办时尚与动感集结的第二届中国国际彩妆香水文化节。现场舞台座无虚席，表演绚丽多彩。香水品鉴会香韵撩人，中国小姐冠军现场展示企业新品，并有最新彩妆香水法规分析。法国AMT璀璨香水秀，动感诠释香水的迷人芳香，活灵活现；香港BeautyTech化妆学院推出潮流演示秀，最新时尚T台及彩妆造型趋势，视觉冲击力强劲，震撼全场，舞动彩妆香水新潮流。
化妆品资讯论坛区：聚焦热点高潮迭起
展会同期，化妆品资讯论坛精彩不断，高潮迭起，3天成功举办了多场高峰论坛活动。“人才越来越贵，美容企业如何面对”是第三届美业人力发展论坛探讨的话题，现场解读如何应对企业人力成本问题；CTC化妆品质量安全及检验等相关问题资讯论坛引导企业如何让自己的产品达到国家要求指定指标、如何提升自己的质量安全性信用度且达到CHA与FDA的认可检测等，广东省化妆品标准与检测中心专题会现场对此做出了解析；“建立成功营销品牌形象”论坛则从化妆品品牌形象和货品陈列的案例分析，探讨建立成功的营销品牌形象的重要性及方法。
时尚区：魅力SHOW
11.2展厅发型秀舞台连续3天由行业内首屈一指的3个各具特性的专业团队穿梭上演发型秀，成功举办第七届中国发型师节，演绎一触即发的时尚盛宴。尚艺美容美发连锁机构以“携手尚艺，圆您连锁梦”为主题，集比赛、论坛与发型秀于一身，打造一连串精彩的感官旅程；法国路易士・嘉玛艺盟造型学院携手利玛仕化妆形象学院共同打造国际时尚潮流，将发型与妆容完美结合，呈现精彩的国际造型盛宴；美国A+4专业美发品牌与张景惠发之艺术联手演绎“秋冬中国发型色彩潮流”，阵容强大，以“型”动中国的创意压轴第七届中国发型师节。
趋势1：更轻、更薄、更强大
2008年2月19日，MacBook Air首度问世，虽然她拥有4mm（最薄处，最厚处也仅有17mm）的性感身材，但高昂的价格却将其限制在了小众市场。前不久，苹果将基于SNB平台设计的新款Air调至最低7698元，从而彻底激发了普通用户的购买欲望，同时也让英特尔和众多OEM厂商嗅到了新的商机，“UltraBook”概念就此诞生。所谓UltraBook，就是除苹果之外，其它品牌推出的厚度低于21mm（13英寸以上）或18mm（11英寸以内），还需采用SNB架构的英特尔ULV处理器（如i5-2467M）的极致轻薄笔记本的统称。对于不玩大型3D游戏的用户来说，UltraBook提供了更轻更薄的外表，集成核芯显卡的SNB ULV处理器也具备较强的娱乐性能，还能提供更持久的续航时间，在价格相近的情况下，谁能不被这种更“性感”的笔记本所诱惑呢？目前几乎所有的一线笔记本厂商都加大了对UltraBook的研发力度，在2012年的笔记本市场中，UltraBook很有可能成为最受瞩目的新星。
代表产品：
ACER Aspire S3蜂鸟
ACER S3蜂鸟机身厚度约13毫米，重量约1.35kg，很好地诠释了“UltraBook”的定义。与MacBook Air相比，S3蜂鸟体积更小，还拥有更多的扩展接口，加入了类似瞬间唤醒技术等特色功能，内置320GB机械硬盘的版本售价7999元，250GB SSD硬盘的版本为9999元。
趋势2：倍儿要“面子”
房子要大平米的、买车要加长的，在街头小贩手上买包包也青睐印有“LV”图案的，怪不得人家都说中国人好面子呢。在手机屏幕都动辄4英寸甚至4.3英寸时，如果你的笔记本“不给面”可真的就有点说不过去了。对笔记本而言，屏幕加大后的好处多多：视野开阔了、数字小键盘回归了、散热效果也提升了，最关键的是我们随之付出的成本并没有明显增加。目前市面上最便宜的17.3英寸超大尺寸笔记本的价格不足3000元，如果你更注重性能，SNB处理器＋GT540M级别配置的型号也不过5000元出头，可以说大面子与高价格之间并没有画上等号。老百姓有需求，成本也不算贵，拥有大面子的笔记本自然也会越来越多。
代表产品：
三星700Z
三星700Z的外观设计和MacBook Pro很像，机身厚度仅23.9mm。700Z最大的特色就是在14英寸的机身上嵌入了一面15英寸的显示屏（1600×900像素），在不牺牲便携性的前提下最大限度提升了显示面积，适合喜欢大屏幕，又经常外出办公、喜欢娱乐的用户使用。
趋势3：嗓门越来越嘹亮
在玩游戏或看电影时，除了要有艳丽流畅的画面以外还需要什么感官上的冲击？没错，就是声音。在很多使用笔记本的场景中并不适合外接音箱或者连接耳机，此时笔记本之间比拼的完全就是内置的喇叭和所支持的音效技术了。由此，什么奥特蓝星、B&O、哈曼卡顿的品牌扬声器，以及SRS和杜比等音效的认证便大批量在笔记本身上加以应用了，在一些大尺寸笔记本身上甚至还内置了额外的低音炮单元，与普通的喇叭相比确实让耳朵更受用。当笔记本在性能上很难分出高下之际，强化产品的声音表现力已经成为更多厂商的首选。
代表产品：
华硕N55SF
华硕N55SF系列采用了2个32mm扬声器，额外附赠独立的SonicMaster低音炮，就音效而言应该算是笔记本中最出色的。为了进一步增添卖点，这款产品还配备了NVIDIA较高端的GT555M独立显卡，拥有144个流处理器，游戏性能同样强悍，而不足6000元的售价也具备不错的性价比。
健圣小结：在价格相似的前提下，笔记本嗓门自然是越亮越好，但不要指望着我们可以为单纯的嗓音而付出更多的银子。就笔记本那“小身子板儿”，再著名的喇叭品牌与音效技术的结合也拼不过百十来块钱的外置2.1音箱。出众的音效可以为笔记本增色不少，但决不能作为唯一的卖点，只有和其它卖点“混搭”才是出路。
趋势4：遥控远程不愁
如今生活节奏越来越快，闲暇之余没有比躺在床上听音乐、看电影更爽的事情了。对笔记本用户来说，虽然可以用无线键鼠来操作笔记本，但远距离的情况下很难看清并点中屏幕上的菜单按键；如果将笔记本也放在床上又会担心底部的高发热量。因此，不少定位影音娱乐的笔记本大都会标配“MCE遥控器”，可以在Windows Media Center中远程控制多媒体文件。然而，MCE遥控器通常都比较丑，而且和笔记本分离的设计也不便于收藏，为了简化笔记本的操作，进一步增强远程操作的可玩性，更多的厂商打上了触摸板的主意。对笔记本来说，触控板已经成为“最具潜力”的开发地段。
代表产品：
ACER Ethons 5951G
5951G最大的特色在于可拆卸的触控板设计，触控板部分可以与主机分离，变成手持的无线触控式多媒体遥控器，进行相对自由的无线操作，比如躺在床上控制多媒体软件，在会议上用于切换PPT演示文档等。
趋势5：让明星当设计师
找明星代言产品，用广告狂轰滥炸的确是迅速增加产品认知的最有效方法。但当你抱着笔记本回家后，除了包装和宣传彩页上，哪里还有明星的影像呢？与其让明星说几句简单的广告词就把动辄7位数的代言费给赚了，还是让明星在赚钱的同时多费一些精力、多留一些汗水来的实在。而最理想的状态，当然是在笔记本身上也能印有明星的签名，或是一些值得纪念的图案了。想当年联想曾推出过奥运和NBA主题的笔记本，前不久华硕也请来了周杰伦设计了一款主题笔记本，在特殊的时间段中起到了很好的促销效果，可见只要你的笔记本找对了明星设计师或情景主题，销路还是很有保障的。
代表产品：
华硕N43周杰伦特别版
除了独具J式风格的外观外，这款产品还搭配了周杰伦亲手谱写的开机音乐以及亲笔签名。与简单找明星做代言相比，这款由Jay亲自操刀设计的笔记本显然更值得喜欢周董的同学关注。
健圣小结：让触控板充当远程的多媒体遥控器创意虽佳，但关键在于不要因此大幅提高产品自身的售价，毕竟远程控制只能算是锦上添花的一个小功能，而不是必不可少的基础功能。何况，现在在iOS、Android和塞班系统手机上也有远程操作PC的软件，只需几步设置也能充当远程的遥控器使用，虽然麻烦点、手感差的，但至少是免费的。